抖音拥抱电影行业，看见“未来”与“大地”_风闻
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2021-06-16 23:03
文 | 江小桥
对于电影这个相对传统的行业而言，从2013年开始兴起的互联网和电影融合的话题，现在也似乎有点“古老”了。
但作为一门技术与艺术结合的精神娱乐，电影在百年中不断随着时代与科技之变而焕发新的生命力。互联网与电影的融合也是一样，随着互联网的快速迭变正不断扩大着边界。
在当下的短视频时代，抖音无疑正在成为中国电影产业的新变量之一。
在成为中国电影营销不可或缺的阵地之后，抖音在推动中国电影产业层面又有了新的动作。
在6月16日的“视界新动力·2021抖⾳电影人之夜”上，抖音带去了两部抖音主出品的电影《盛夏未来》和纪录片《大地之田》。而在此之外，这个夜晚还传递出了更多的信息是，抖音与电影行业更多维度合作的可能性——未来，抖音还将以更开放的态度，加大与电影机构、电影人的合作，挖掘更多有温度、有态度、有深度的优质电影。
这无疑是一个有趣的巧合——“未来”与“大地”既是两部电影名字的关键词，也是这场电影人之夜所折射出互联网力量的指向。
短视频时代的电影产业新推手
在过去的几年中，“短视频”正在深刻地影响着电影产业。
几天前，中国著名的电影自媒体之一“毒舌电影”公布了进入抖音一年多时间里的获赞数——10亿+。
这个堪称巨大的数字背后，是抖音这样的短视频平台上汇聚的庞大电影兴趣用户。
《2021中国网络视听发展研究报告》显示，**近九成网民都在使用短视频，短视频已经成为了仅次于即时通讯的第二大网络应用。**而猫眼娱乐&巨量引擎联合发布的《电影·短视频营销白皮书》显示，在日活已经突破6亿的抖音上，截至2020年6月，抖音的电影兴趣用户规模已经达到3.1亿。
今年年初抖音发布的《2020抖音娱乐白皮书》显示，在2020年票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影，票房累计达到174.99亿，占票房过亿影片总票房的99.4%。
短视频平台正在成为电影营销的主阵地，而抖音用数字展示了自己的不可或缺性。
原因不仅在于抖音有足够庞大的电影用户，抖音短视频的表达方式和分发模式也已经跟电影融合共生。一方面，相比图文更直接、更有冲击力的视频，以高娱乐性和互动性迅速感染受众，另一方面，抖音按照兴趣标签的推荐分发能力，可以让短视频内容精准地抵达受众群体，缩短用户决策链，为票房导流。
**早在2017年开始，抖音就一直参与着影视行业的宣传与推广。**这一年，宣发+制作仅8000万的贺岁档影片《前任3：再见前任》通过抖音进行短视频营销，凭借主题曲《说散就散》和插曲《体面》在抖音上快速走红，更是引发无数素人模仿电影中女主角吃芒果的桥段。《前任3：再见前任》迅速获得了第一次宣发红利，赢得近20亿元的票房成绩。
2019年，抖音携手安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影这6家影视公司，开启“视界计划”战略合作，通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能等四大举措助力影视宣发。
从《前任3：再见前任》的“吃芒果桥段”、《超时空同居》的“土味情话”，到《我不是药神》里的“药神之歌”、《西虹市首富》“燃烧我的卡路里”，到《你好李焕英》的“回到过去和妈妈合照”创作热潮，再到《悬崖之上》张艺谋首次尝试连线6位抖音头部创作者进行“悬崖之上的对谈”……抖音一直发挥着巨大的能量，助力越来越多的影片实现票房逆袭。
**出于对电影行业的信心和热爱，抖音在过去的一年里，还一直在不断探索如何更好地助力电影行业。**达人营销、直播云路演、想看转化，成为抖音在丰富电影营销生态上的新尝试。
在《赤狐书生》这部电影上，抖音联动了音乐、美食、舞蹈等多个垂类、拥有累计粉丝达2.66亿的32位头部创作者达⼈，在横店举办了⼀场《赤狐书生》游园会活动，活动场地重现了电影场景，很大程度上激发了达人们的创作灵感，最终相关话题播放量达到了11.7亿；这个月5号，电影《超越》的主演郑恺在抖音通过一场10个小时的直播为电影进行了一次云路演，“15万人看郑恺直播睡觉”在抖音冲上了热点榜第一；抖音还通过点击想看、播放预告片等形式来拉动用户的想看指数，五一档的《悬崖之上》通过抖音增长的想看数据是4.08万，占当时想看总数的 29%。六一期间的《哆啦A梦：伴我同行》通过抖音，票务平台的想看数据增加了11万。
如今，在抖音开设电影官方账号已经是电影营销中必备的一个环节。在这之外，明星、导演、制片方、剧中角色、专业影视自媒体，都可以通过不同角度产出丰富的电影营销内容。
累计播放量超过3000亿的“影视类”内容，已经成为抖音兼具热度和高增长的垂直品类之一。越来越多的人在抖音上通过官方预告、花絮和毒舌电影这样的自媒体获取影片信息，逐渐养成了在抖音种草、去线上观影或去影院打卡的模式，从而完成了从“短内容”到“长内容”的观影旅程。
无疑，抖音在影响着中国电影营销生态的同时，其娱乐基因、短视频属性，已经使之成为了中国电影产业重要的一部分，并且形成了以创作者、内容、兴趣用户三者交互共生的电影生态。
电影内容合作的温度、态度、深度尝试
抖音还想为电影做得更多一些。
“希望通过不断地参与电影出品与制作，继续深化优质电影内容领域合作，让抖音与电影这一‘造梦的艺术’碰撞出更多火花。”在“视界新动力·2021抖音电影人之夜”上，抖音向行业释放了未来将加深内容合作的信号。
此前，抖音在电影深度合作上已经有过不少成功的尝试。从《我和我的祖国》开始到现在，抖音以联合出品的⾝份参与了13部影片，票房总计超过160亿。
而现在，抖音开始尝试联合出品向主出品的身份转变——抖音日渐茂盛的电影之树上，开始结出的新果实是《盛夏未来》和《大地之田》。
在《盛夏未来》中，抖音作为一个时代性的标志，不仅仅是⼀种工具性的短视频社交APP，而是贯穿整个故事脉络，推动关键情节发展的重要线索。
纪录片《大地之田》同样是一部有着高口碑潜质的作品。导演许慧晶去年朋友圈刷屏的纪录片《棒！少年》拿下了2020年豆瓣国产片的最高分，关注中国乡村和新农人的新作《大地之田》同样充满人文关怀。它讲述了一个跨国企业工作的白领因为厌倦了朝九晚五的职员生活，回到长春老家，承包了一片四十多公顷的盐碱地，花几年的时间重新开垦、种植有机大米，并且给自己的这片农场取名“稻梦”的经历与故事。
纪录片主角纯真的“日出而作，日落而息”的态度，以及质朴而又真实的生活影像记录，恰好与抖音的记录美好生活的slogan相通，也正是抖音用户值得关注的内容，这是抖音选择《大地之田》的一个重要原因。
这一联结是一条以“真实”编织的绳索。**抖音视频化的内容表达，让短视频与电影有着天然的融合性和相通性，而无论是“记录美好生活”的抖音，还是作为人类生活映射的电影，内容的终点都是抵达生活深处。**可以想见，这一联结在未来不仅可以激发抖音用户创作，也可以助⼒电影人的创作。
大银幕与小屏幕的界限正在不断突破。抖音不仅将优质的电影内容精准分发给平台用户，也希望挖掘有抖音“美好生活”特性，“有温度、有态度、有深度”的优质电影内容。
抖音眼中的“未来”与“大地”
6月10日，《盛夏未来》发布了一款最新的预告片，它有着一个充满憧憬的名字叫“未来已来”。对于这部已经定档七夕节的电影而言，未来已经并不遥远。
但对于刚从疫情中复苏不久的中国电影产业而言，更广袤的未来还在路上。
“未来”必须根植于“大地”。大地意味着土壤，而电影产业的土壤，是内容、渠道与创作者们。
如果我们把电影比喻成“耕作”，那么，互联网正在深入到这片电影的土地之中，参与“播种”、“灌溉”、“施肥”等土地上的一切电影耕作行为。
在抖音身上，我们看到了一个未来日益开放的姿态。在“视界新动力·2021抖音电影人之夜”上，抖音与中影、万达等电影行业伙伴达成全年深度合作，并继续为中国的电影产业提供优质资源及流量；抖音也在通过《盛夏未来》《大地之田》的尝试起步，继续深化优质电影内容领域的合作。
**中国电影发展到今天，已经呈现出电影类型、电影制作、观众和发行方式与终端的多元化发展趋势。**抖音和众多深入电影行业的科技和互联网企业一样，都在更深入地影响电影未来的制作、宣发、发行和放映。
抖音上的资源、流量和平台的创造力，在让电影的营销生态日益丰富。
在制作层面，抖音给电影带去的不仅是投资，平台真实记录当下人的生活方式，也可以成为电影创作的养分，丰富电影内容源头的储备。
而通过与行业伙伴的合作，抖音开放加深自身在电影行业的参与度，跟电影产业链上下游伙伴一起共创共荣，在这一过程中，更多基于互联网的行业模式与创新内容形态会涌现，从而推动电影这一以创作者为本的行业生态更加繁荣发展。
抖音的这些探索，无疑意味着电影产业链的更多可能性。
但最重要的是，抖音对电影这门艺术和电影人的尊重。
今年年初，著名导演马丁·斯科塞斯在《Harper’s》杂志2021年3月刊发表文章《费德里科·费里尼与失落的电影魔法》，文章中他借着怀念费里尼，提到了美国电影艺术在大片厂与流媒体竞争中黯淡的担忧。“电影是我们文化中最伟大的财富之一，必须得到相应的对待。”马丁·斯科塞斯说。
**在抖音的眼里，“相应的对待”意味的不仅是助力电影产业发展，更要让电影的艺术属性闪耀更明亮的光——**关注“有深度、有温度、有态度”的优质电影内容，成为抖音的目标。
1884年出生的著名电影理论家、编剧贝拉· 巴拉兹，他的理论著作推动了电影成为了一门独立的艺术。他曾经如此赞美电影，“电影艺术深刻地影响和改变了世界各地人们的生活方式、审美方式、思想方式，它使地球上的人类第一次有可能向着一体化、向着世界大同的方向迈进”。
现在，互联网也在改变和融合着这个世界，同时也在影响着电影艺术和产业。具体到抖音这样的短视频平台，它正在融入电影的“大地”，看向电影的“未来”。