巨变下危机四伏，带你重新认识商业世界！_风闻

世界被碎片解构，时代巨变下，商业环境远远比几十年前更复杂多变。

现在，是时候来重新认识商业了。

今天，身边君为你提供9本“认识世界”的商业百科全书，每一本都是经典之作。以下，Enjoy：

    身边君 | 作者

身边的经济学（ID：jjchangshi）| 来源

01

认识商业

作者：威廉·尼克尔斯&吉姆·麦克休

推荐理由：

当你对博主推荐的产品蠢蠢欲动时，其营销套路是什么？

当你在求职App收到HR的消息时，企业的人力资源系统如何运行？

当你在网上自嘲“韭菜”时，金融体系的生存法则是什么？

当你年初申请退税时，背后的财务逻辑怎么理解？

《认识商业》帮助你从专业角度掌握商业世界中的运行法则。

02

认识经济

作者：迪恩·卡尔兰&乔纳森·默多克

推荐理由：

本书以联系实际见长，并融入了当前流行的行为经济学和实验经济学理论，深入浅出地将经济学原理通过故事娓娓道来。

经济学观念够帮助我们理解日常生活并做出反应，本书将向读者展示经济学观念如何影响他们的生活，同时我们将提供一系列对实际生活的观察，以培养我们的经济学直觉。

03

认识顾客

**作者：**戴维·L.马瑟斯博&德尔·I.霍金斯

推荐理由：

顾客，作为企业生存和依赖的重要资源，企业时刻要清醒地认识他们，并为之提供优质服务和愉悦的体验。

在今天互联网、移动技术、大数据背景下，企业如何及时有效洞察顾客消费行为？如何根据顾客行为进行分析？如何根据顾客行为分析进行决策？

认识顾客，是大势所趋，是企业发展成长的有效助力，是每一位服务工作者所必备的基本功。

04

认识投资

作者：滋维·博迪&亚历克斯·凯恩&艾伦J.马库斯

推荐理由：

投资是什么？

格雷厄姆说：“投资是经过认真分析，可以有望保本并能获得满意回报的行为，否则就是投机。”

巴菲特说：“投资很简单，但并不容易。”是的，不管你愿不愿意承认，投资从来都不简单，科学的投资才是成功的开始！

本书就是从真正科学的角度帮你解构投资，让你了解过去100年间有关投资的一系列基本原理与客观规律。

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05

认识管理

作者：彼得·德鲁克

推荐理由：

在中国初次出版的德鲁克作品，是进入管理殿堂的通识入门书。在当今的组织社会中，掌握管理知识、具备管理能力都是基本要求。

学习管理能够为个人的职业生涯和工作效果添砖加瓦，还可以帮助你在未来不再忙于“生存”，而是有条件享受“生活”，成为成就瞩目、勇于负责、卓有成效之人。

——彼得·德鲁克

06

认识管理学习手册与案例解析

作者：彼得·德鲁克

推荐理由：

本书是德鲁克在几十年中管理顾问生涯中，逐步创作完成的管理学通识入门书《认识管理》的配套学习手册，包含了经典案例解析和习题（选择、填空、思考题三类题型）及其答案。

07

认识数字化转型

作者：托马斯·西贝尔

推荐理由：

诚如间断平衡理论所述，生物的进化并非持续进行，而是由一系列突发的进化性变革推进的，我们也正在见证一场进化性变革的爆发——一大批公司被淘汰，新一批公司开始茁壮成长。

大繁荣总是伴随着大灭绝同时出现，而数字化转型正是推动这场商业革命的原因。

作为硅谷充满远见的企业家，托马斯·西贝尔在本书中展示了数字化转型的本质，它的定义、起源，以及对全球产业为什么如此重要。

面对数字化时代的重重危机，本书为每一位企业和政府管理者都指出了生存和发展之道。

08

认识组织行为

作者：忻榕&琼·皮尔斯

推荐理由：

管理者在组织中会遇到各种各样的实际问题。

面对各种工作场景，哪些组织行为和实践是有效的？哪些是无效的？

通过对组织行为学经典理论的系统性解读，并配以中国企业实践的最新案例分析，《认识组织行为》不仅阐述了管理者会遇到的实际组织问题，而且提出了相应的建议，这些建议基于大量严谨的研究成果，具有很强的现实意义。

09

认识决策

作者：贾凡

推荐理由：

中国正处于发展的转型期和战略机遇期，经济新常态和供给侧改革决定了企业、政府、国家在新环境下会面临更多复杂多变的决策问题，但由于决策者对新问题缺乏足够的认知和经验，并且新的决策环境带来了未来状态的难以预期性，因此人们在新形势下所面对的决策问题蕴含了极大的不确定性和风险性。

如何在不确定的信息环境下做出客观有效的决策，成了学术界和实践界关注的热点问题。