微信上这些个标题党啊，真的是一个比一个猛_风闻

本文首发于微信公众号“李大大饼”

Hey，各位，我是大饼，好久不见~

今天想跟大家聊聊标题党的事儿。

这是一个老生常谈的事情，上有 UC 编辑部，下有腾讯新闻天天推，总之，挺烦的。

这个行业，以前还是 “ 震惊 ” 一下，现在直接给我一种看了眼睛会流血的感觉，尤其是我因为公司业务的原因，早年关注了巨量的杂七杂八的公众号，每次看公众号对我来讲都是一种灵魂上的虐待。。。

首先，关于男女关系对立、婚姻关系对立的，很多。

比如这种 ↓

反正要多惨有多惨，要多吓人就有多吓人，正文还得说缝十针二十针这种程度，别说结婚生子成立家庭了，看的你都不想活在这个世上。。。

除了上面那种血呼啦的，还有这种 PUA 式的 ↓

请问 7 年不买衣服，是在神农架当野人吗？

我养个猫我没事儿都给猫买个衣服，这老公连猫都不如？

别急，还有唾弃渣男的 ↓

10 天出轨 100 个，一天就得出轨 10 个，别说出轨了，这职业做鸭的一天也接待不了 10 个客户吧

还有女德相关的讨论↓

人家爱用什么就用什么呗，就棉条这个话题你们 tm 一年能写他 200 遍，没有你们在这挑拨来挑拨去，世界早就太平了。

生孩子给奖金 ↓

你说说人天天看着玩意儿，能看出个好来？

用男女关系来举例只是因为最近在这方面搞心态的媒体特别多。其实不只是男女关系，常见的还有友情、公司上下级、社会关系等各种各样的变着法的挑动对立的标题党和选题。

这些文章无一例外，全都在利用 “ 负面情绪 ”。

因为负面情绪实在是太有用了。

我曾经找了几个能人异士，让他们帮忙统计了公众号上大概 6000 多篇文章标题和它们的打开率，并且用科学方法探索了他们的关系，人的感知经验可能是有偏差的，但数据是很诚实的。

在这项分析里，我们用情感分析工具分析标题的情感正向与负向，发现情绪与标题打开率的拟合曲线是这样的 ↓

从拟合曲线来讲，负向情绪越大，文章获得的打开率就会越高，会有越多的人进来看。

另外，我们进行统计的文章都是比较克制的公众号，平时很少故意带有负向情绪，如果是那种常发负面的号，我判断相关性可能要更加强烈。

也就是说，对于这些运营的人来讲，负面情绪就是财富密码，越负向越好，越能挑拨人们的情绪就越好。

所以，只要你随便刷刷各种自媒体，你会觉得整个世界都不好了，这是运营者之间的自然选择，大家要靠阅读量吃饭，越负向就越能吃到饭。

甚至，挑拨负向情绪这件事儿在行内还卷了起来，人们因为这些傻 X 标题变得越来越麻木，运营者就只能尽量让标题变得更负向。

就这样，人间逐渐被描述成了地域。

除了拉满的负向情绪，还有无穷无尽的性暗示等色流 ↓

其实上面这些文章，基本只是题打了擦边球，正文并没有特别不正经。

尤其是 “ 女生纵欲过度，到底有多可怕 ” 那个，正文大概的意思是：

“ 女生吃多了容易吃胖 ”

我想我只能用一张表情包来形容我对他们的态度 ↓

还有些同行把这玩意儿整的登峰造极，创造出一个系列句式 ↓

求你了，我真的不敢，别激将法了行吗？

除了这些，还有一些性质不恶劣但让你十分不爽的，就是故意话说不完

一种方式是故意不提人名，赌你会点进去看看到底是谁，常见于明星八卦号 ↓

在之前做标题和打开率的研究时，我们发现 “ 不提人名 ” 的打开是最高的

（ PER 代表人名，数值是几就代表标题出现了几个 ）

按照媒体经验来讲，提大佬的人名是可以增大大开的，但在上图中你会发现 “ 只提一个人名 ” 的打开率排第二。

那么为啥呢？

后来我才想明白，因为很多时候你可以故意形容一个人XXX，然后故意不提人名，让人点进去看，可以提高打开率~

而另一种方式呢，就是干脆用省略号，给你无限遐想。。。

连支付宝都在用↓

从我们的统计数据上来看，以省略为结尾的文章打开也是最高的 ↓

（ 3 是 “ 省略号结尾 ” 的赋值 ）

除了用话说半句来吸引人，还有一些传统的低级标题党，比如 “ 雷了 ”、“ 暴雷 ”、“ 炸锅 ”、“ 炸了 ”、“ 嗨了 ”、“ 无眠 ”，还有故意把数字写大，能写 “ 100000000 ” 绝不写 “ 1 亿 ” 等等↓

封面必须得放雷电，左一个雷右一个炸的，不知道的还以为第三次世界大战爆发了呢，看半小时推送都给我炸懵了

总的来讲，现在内容市场上的标题状况大概是：

充满负面情绪。

充满奇怪的色情擦边球。

充满炸弹。

基本写不出一句完整的话。

每一次点开推送文章之前，都是一场勇气与决心的对决。

他们的标题攻势越来越猛，我们的心越来越麻木。

我们读的哪是文章啊，我们其实是在做心理测试。

测试我们的口味

到底有多重