短视频知识战争正酣，谁最有机会？_风闻

　　短视频内容赛道的风向，早已刮往了知识领域。

　　来源|AI蓝媒汇

　　ID:lanmeih001

　　作者|顾盼

　　编辑|魏晓

　　刚刚过去的第九届中国网络视听大会，余温犹在。会上多方围绕短视频内容娱乐化的思考与观点，连日来引发了场外的激烈交锋。

　　在这背后，正是人们对短视频内容消费升级的期待。

　　尤其是在短视频已经成为内容消费主要媒介之一的当下，过度娱乐化不仅无法满足用户对有用信息的需求，也限制了短视频平台自身内容生态的持续延展。

　　事实上，市场上主流的短视频平台，已然意识到这一点，开始有意撕掉“娱乐化”的标签，拥抱“泛知识类”视频内容。

　　真金白银补贴、流量扶持、全套创作服务等等，字节系、B站、好看视频等都使出了全力，一场知识战争，就此打响。

　　对于彼此而言，短视频泛知识内容领域是一座正在开发的富矿，就看谁能分得最大蛋糕。

　　知识战争

　　短视频内容赛道的风向，早已刮往了知识领域。

　　用户端上，随着内容消费维度的不断拓宽，5G技术的快速迭代，用户对内容消费的需求在不断变化，一个越来越清晰的共识是——他们希望看到言之有物、更具知识增量的视频内容，通过来自各领域的泛知识视频创作者专业、全面的阐述，帮助他们回答生活里方方面面的疑问。

　　这是水到渠成的。

　　在短视频崛起初期，大部分用户更多是在短视频平台上抱着是“杀时间”的目的，偏爱娱乐化内容。

　　但当短视频平台深入到移动互联网生活时，一方面相较于娱乐化内容带来的虚无感，现在的用户更希望从短视频内容中有收获，另一方面，随着短视频平台成为了很多人的信息窗口，用户的目的也不再仅是“杀时间”，还要“获取有用信息、了解世界”。

　　用百度短视频生态平台总经理宋健的话来说，

　　用户对短视频的需求是从感性到理性循序渐进的过程，未来用户对内容的诉求一定会升级，不再满足于娱乐化、杀时间的消遣，知识内容才是真正有利于进步的内容。

　　这也在数据上得到验证。

　　根据《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》，用户对科普纪实的泛知识向内容的需求增加，知识向、实用向的泛知识类内容需求分别提升了21%和16.7%，娱乐向需求小幅下滑。

　　平台端上，泛知识类创作者开始成为流量C位。

　　B站的“罗翔说刑法”，好看视频的“周兆成律师”等知识类创作者，均在平台上成长为中头部大号，圈粉无数。

　　“周兆成律师”

　　短视频平台也是动作频频。

　　肉眼可见的是，近几年来，一方面是字节系、B站、快手等娱乐向的内容平台开始布局知识类短视频赛道，为自身内容生态贴上“知识化”标签，也有像好看视频这样一开始就投身知识内容的平台，将知识类内容作为短视频突围战的核心战略。

　　宋健说要致力于为用户提供更有价值的泛知识内容，让用户轻松有收获；B站陈睿认为，所有书本上的知识都可以通过视频再次传播……

　　此外，更是有密集的扶持计划出台。

　　西瓜视频的“知识创作人”激励计划，B站的“好奇心计划”，好看视频的“轻知计划”等等，一时间不拿出来扶持知识类视频的计划，都不好意思说自己是主流的短视频平台。

　　同时伴随着这些扶持计划的进场，包括现金、流量、创作工具、变现支持等全套创作人服务体系，亦在各平台上搭建完成。

　　以好看视频为例。去年，好看视频先是发布了“未来计划”，以1000亿流量扶持8大垂类泛知识创作者，后在此计划基础上再升级，拿出10亿元补贴创作者。

　　并且，好看视频还推出了专为知识型创作者打造的剪辑工具——度咔剪辑App，旨在针对性的解决泛知识创作者创作门槛高、内容生产力低下等痛点。

　　……

　　彼此竞争的火药味可谓是非常浓厚了。

　　这很好理解。

　　无论是作为内容消费升级的大势所趋，还是作为内容生态的增量与价值追求，知识类短视频都是各平台兵家必争之地，同时还是一座富矿，不仅是流量上，更是想象力上。

　　不同于追求眼球的娱乐化短视频，大部分的泛知识类视频视频能够提供更好的内容消费体验，并具备长期的传播价值。

　　比如你今天回到家想自己做个蛋糕，之前没有任何经验，你就可以通过在好看视频上搜索一个做蛋糕的教学短视频，很好的实现这一诉求。

　　好看视频的教学视频直观展示了做蛋糕的各个步骤过程，以及配料比例、烘烤时间等核心干货，同时在这一过程中，通过短视频作者的解说，你还能了解这背后的生活知识，从而加深理解。

　　值得注意的是，这一教学短视频可能发表于两年前，也可能发表在两个月前，与时效并没有紧密关联，却能完成传播触达。

　　同时，知识类视频由于能向用户传递有用、有价值信息，亦能丰富平台内容生态，以及提高用户粘性，激发创作者创作兴趣。

​　　Techweb 在《酣战半年：B站、西瓜视频和好看视频贴身肉搏》一文中曾对B站、西瓜视频、好看视频做过一个行业分析，选取了来自美食、汽车、兴趣学习、运动健身等大众普遍关注领域的优质UP主、创作者进行数据对比。分析显示，同在三家平台运营的创作者，就粉丝量和获赞量来说，西瓜视频和B站要略胜一筹。但是，好看视频却是创作者重点运营的平台之一，同一创作者在好看视频的内容发布量要高于B站、西瓜视频。

　　B站点赞量领跑，好看视频创作者活跃（图片来自：Techweb）

　　这与好看视频清晰的泛知识定位不无关系，从2017年开始好看视频就投身于知识内容，并在去年12月宣布品牌升级，定位视频知识图谱。一定程度上看，好看视频的多重扶持举措起到了明显效果，潜力逐渐释放。

　　群雄逐鹿

　　既然短视频知识赛道，已然是群雄逐鹿的局面。那接下来的问题，就是谁最有机会？

　　一个背景是，无论是字节系，还是B站、好看视频、快手等牌桌上的玩家**，一来要么自身就是资本巨头，要么背后站着资本巨头，即都不怎么缺钱，二来，都是日活千万的移动互联网头部APP，换句话说，不缺流量。**

　　如果把构建知识类内容生态，视为培育花木来看，这意味着彼此都拥有差不多的肥料。而谁能率先成长为一片花木森林，就更取决于内容土壤，以及分发运营层面。

　　先说内容土壤。

　　B站以二次元起家，有着自成一体的社区氛围，这使得B站上较易产生原生的优质创作者，但西瓜视频作为后来者，来势汹汹，信奉大力出奇迹。不少曾经B站的优质UP主都陆续被挖角到西瓜视频。2020年3月，“赶海天团”渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等创作者离开B站，签约西瓜视频。

　　好看视频的打法，则偏向于承接百度的知识基因和生态资源，不仅提供优质内容，更意在为用户提供解决方案。

　　过去20年，百度搜索、百科、知道、文库等功能板块都是中文互联网中重要的知识聚集地，百度自身底色就有很强的知识属性，这为好看视频进军知识视频领域，打造坚实根基。

　　再看分发机制上。

　　目前市场上几乎主流的短视频平台，都采用了推荐+订阅的分发方式，区别仅在于基于彼此的社区属性，运营稍有不同。

　　不过在集体涌入知识赛道后，搜索的权重得到很大提升。

　　不同于其他内容消费，在大多数场景中，用户获取知识是有着强烈的目的性的。而搜索作为用户主动获取信息的行为，能够更加有效直接的满足用户获取知识的需求。

　　好看视频作为百度旗下的短视频平台，搜索也是其一贯强项。

　　学习是一个探索过程，会发散到一个知识点的方方面面，最终形成知识体系。但推荐算法会抓取关键词进行匹配，往往难以帮助用户探索知识体系内的其他内容。例如一个对天文学感兴趣的中学生，通过智能推荐虽然能看到许多天文学方面的视频内容，但由于内容碎片化、关联度不高，却难以形成一套系统的天文学知识。

　　而依托于百度搜索和AI，并基于百度移动知识生态的全域连接，好看视频打造出一套独有的知识图谱体系，让用户在看短视频的同时，便可以同步获取相关词条解释、相关推荐内容、图片、帖子等更多知识信息。今年4月，好看视频还在业内首次提出了“帧视频”概念，定义让短视频的知识含量浓缩到“帧”的颗粒度，即“每一帧都有知识”。

　　宋健在前不久举办的第九届中国网络视听大会上也提到，“百度依托在信息与知识服务领域的技术积累与生态沉淀，更了解知识点和知识点之间的关系，所以会将这些技术应用到视频中，并将核心信息价值通过知识图谱传递给用户。”

　　极光大数据显示，好看视频一季度的用户活跃率（DAU/MAU）达31%，目前好看视频的各项数据处于稳定增长中。同时，数据显示，好看视频上政治军事、财经观点、综合新闻等领域的内容搜索指数都高于行业平均值。

　　整体来看，在这场知识战争中，短视频平台彼此都有立身之本，也各有所长。不过即便如此，知识内容生态的构建，也并非一朝一夕，一蹴而就。

　　一个共识是，短视频知识内容领域，是个长期且需要精耕细作的赛道，做好很难。这也意味着这场战争，没那么早结束。

　　不过对于创作者以及用户而言，这是件好事。毕竟一个繁荣的短视频知识内容生态，正是多方一致追求的。

　　今日话题

　　短视频知识战争，你看好谁？

　　来评论区我们聊聊~