分账规则全新升级、持续拓宽内容赛道，腾讯视频如何打造“分账新生态”？_风闻

文 | 肖晓

到2021年5月，长视频分账模式已经走过了五个年头，且正蓄力爆发。腾讯在线视频创作者生态大会上发布的数据显示：**自腾讯视频VIP开放平台上线以来，已开放8个品类的线上合作入口，上线超过8000个项目，入驻合作伙伴超2000家，总分账金额超10亿，网络电影领域以最多爆款和最高分账持续领跑全行业。**更直观的，还有这两年来头部网络剧、网络电影不断被推高的分账天花板。

“我们来到了新的风口”，腾讯在线视频副总裁何毅进发表《乘风起，势可期 定义分账新业态》演讲时指出。这两年来在长视频平台的全面加码下，分账合作正在被越来越多的内容创作者所选择，合作模式也愈发成熟，节点性成果显著的同时，无论是创作者还是用户群，都在对成长期之后的分账合作提出更高的要求。

第二赛段开启，相比单一作品的分账天花板，“生态化”建设显然更是破题关键。以网络剧分账规则的颠覆性升级、网络电影的全面加码为牵引，以知识付费、单点分账等多品类、多赛道的布局展开，腾讯视频以“分账生态”、“分账宇宙”为基本逻辑，为行业提供了一份可行性答案。

宣布多项重磅升级计划，腾讯视频全面加码分账合作

这两年来分账市场愈发火热，各内容赛道生命力竞争迸发，这其中持续推动分账规则的迭代升级、以平台资源赋能优质内容创作的视频平台，功不可没。站在全新的赛段，腾讯视频也在以多个内容品类分账规则的颠覆性升级全面激活市场。

1、网络电影：资源资金双重加码，重磅扶持创新内容

网络电影正在迎来最好的时代，不断打破的分账纪录也在提振着产业的未来。具体到平台，腾讯视频以爆款最多、分账最高、势头最猛全方位领跑行业。截止5月31日，行业TOP10项目中腾讯视频的数量占比和票房量占比稳居行业第一，同时《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》分账突破5000万，票房破2000万的影片有8部，破1000万影片达到26部。

**就今年而论，仅1-4月，腾讯视频单平台TOP10网络电影分账票房就已经达到了1.7亿，持续性领跑市场。**愈发猛烈的上升势头下“变局”逐渐出现，腾讯视频也逐渐总结出了一套破局方法论：原创故事、创新思维、品质高端。

斩获4322万分账票房的《兴安岭猎人传说》，不仅创下了今年行业单日票房和最快破3000万的新纪录，网络电影惊悚片最高评分的成绩更是让市场见证了行业的原创内容力；聚焦小人物生活趣事的《让我过过瘾》和硬汉枪战片《反击》不俗的票房表现力背后，是市场对创新内容、精良制作的认可与呼唤。

立足市场、洞见行业变化，腾讯视频将持续发力网络电影分账业务。第一，保持激励，将疫情期间的特别奖金升级为年度激励，同时对优质项目进行资源扶持，票房过千万的优质项目可进行二轮推荐；第二，不断完善服务体系，从前期剧本评估、为优质片方提供内容导向咨询到诸如广告投放类的功能建设，全面为创作者服务；第三也是最重要的，便是鼓励创新，这主要是依托当下网络电影题材内卷、同质化严重的现状进行的布局。

“题材和内容领域急需创新的力量，助推网络电影的升级，所以我们开辟了创新实验赛道，对原创题材和青年团队进行有针对性的扶持，放宽评估标准，提供投资机会”，何毅进指出。如果说前两者是资金、资源、功能、服务上的加码，鼓励创新则明显瞄准了产业的大发展和新未来，也是平台责任感和使命感的表现。

2、网络剧：40%项目收益破百万，颠覆性规则做大蛋糕

相比网络电影分账市场的初成规模和蓬勃生机，网络剧分账市场更需要的是携手更多优质内容、优质创作者一起来做大蛋糕。一方面，网络剧赛道虽有头部内容不断推高票房天花板，但仍具有稀缺性和非典型性，青春甜宠题材的一枝独秀也在加速观众的审美疲劳。网络剧市场的突围，比起押中爆款，更是持续推出“平均分”以上的头部精品。腾讯视频上40%的网络剧分账票房过百万，基本盘稳健。

**会上，何毅进宣布了2021定义分账新业态的规划，陆续宣布了重磅升级计划：今年网络剧分账的颠覆性政策，提升分账比例，首发全新补贴政策，为优秀作品注入高额奖励。**具体包括：第一，升级会员收益部分，取消有效观影人次概念，以用户累计观看市场作为计费基础，同时将单价提升到2元/小时；第二，大幅提高分账比例，优质独家内容或可享受100%分账；第三，首发补贴政策，当会员和广告收益累计超过200万元，创作者也可以拿到不同档次的补贴；第四，保底金额前置支付；第五，资源重整，给予优质内容创作更多的资源扶持。

更透明、更科学、更让利、更助力的分账规则，网络剧分账市场上，腾讯视频正在尝试搭建起一条更宽阔的通道，将那些浅尝辄止、或是正在观望的优质内容和内容创作者吸引进来，盘活分账市场，也让更多人在其中收获更多。这也是分账模式下的合作共赢和良性循环。

3、全面扩容赛道：知识付费∑计划、发布综艺分账规则

以网络电影和网络剧为双引擎，内容分账渐成规模，腾讯视频还将触角伸向了不同的内容版块。在腾讯视频VIP开放平台上，开放的内容品类已达8个之多，且不乏成绩斐然者，知识付费收入过百万的合作方有20多家，少儿品类也已经成功孵化了3个百万级项目，网络电影、网络剧、纪录片、动漫、微短剧、综艺的布局也在有序展开。

本次分账业态的全面升级，腾讯视频将目光瞄准了细分赛道。知识付费将推出“∑计划”来扩容赛道，针对核心内容，提升分账比例上限，资金扶持孵化优质内容；合作模式上分账比例再度上调，进一步让利头部内容创作者，同时平台还将推出联合出品、联合宣推模式，以启动资金扶持高价值的独播内容，多重发力建设平台的知识付费新版图。

此前，腾讯视频还发布了综艺分账分则，从分账收益计算、分账比例、分账单价、推广资源配置等多个维度扶持优质内容，其中独家内容的分账比例达到90%、非独内容达到45%。

一个值得注意的现象是，此番腾讯视频在分账市场的全面加码，是基于不同内容品类的不同发展阶段、不同问题展开的精细化布局，网络电影的内卷、网络剧的扩容、知识付费的方兴未艾、综艺市场的成长，而“量身定制”的分账规则和资源扶持也更能助推垂直品类的良性发展，打造一个充满生机的平台分账生态。

从逐新基建到多维赋能，腾讯视频定义“分账新生态”

内容与用户、片方与平台，C端付费时代，分账市场的潜力毋庸置疑，当下各视频平台和内容创作者都在积极投身其中，而腾讯视频也是走得最稳健的那一个，“生态化”布局更是让其成为行业引领者。它是如何一步步抢占关注、成为优质内容和优质创作者的“心头好”的呢？

2020年3月5日，腾讯视频发布了全新的网络电影分账模式，还重磅推出了腾讯视频VIP开放平台，为创作者搭建了一个全流程的在线服务平台。在这里，创作者不仅可以享受行业领先的分账策略、完善的配套服务，便捷高效的后台也保障了分账数据、内容合作的清晰透明，这也是何毅进口中的“好工具”。

这是一个可以链接多元内容生态的“合作中转站”，如今腾讯视频已经打通了8大内容品类的入口，而随着用户偏好、市场变化，其同样具备链接更多更新型内容形态的能力，未来腾讯视频还将继续开拓体育、教育等更垂直品类。目前已经入驻平台的内容公司，既有新片场、奇树有鱼这样的头部网络电影公司，也有华策影视、华谊兄弟这样的老牌影视公司，哇唧唧哇这样的综艺新秀同样出现在其中。

常规定义的分账内容生态外，更多新型内容承载也成为它的发力目标，接下来腾讯视频将大举出击付费点播生态建设。近年来，以会员付费、超前点播付费为承载的线上付费逐渐成为常态，用户的线上付费习惯已然养成，具体到网络发行电影的单片付费模式，这同样不是新概念，2021年春节档多平台联合推出的“网络电影春节档”进一步提升了大众市场对付费点播的接受度。除此之外，探索粉丝电影的商业潜能、将年轻人喜爱的演出搬到线上等，也都在探索付费点播分账业务的现实可行性。

具体来讲，付费点播业务是在VIP开放平台上开放云首发合作入口，探索电影和泛演出类的单点分账合作。接下来，2021年VIP开放平台还将依托“云首发”发力建设流媒体付费点播生态，打造公开透明的在线票务平台，为内容合作提供更多的商业模式，探索“分账宇宙”的无限可能性。对于新品类试水，腾讯视频也将给内容创作者最大的创作自由、提供灵活的合作模式，比如自主票档定价权等，同时还将打通各种资源、技术等配套服务，为创作者提供支持。

作为全新的分账赛道，付费点播分账业务显然为市场提供了又一种商业模式的可能，而早在春节档期间就曾有业内人士预测这或是未来市场发展的大势所趋。除此之外，据何毅进介绍，未来超前点播、直播、预售等也将加入到平台分账生态的建设中。持续挖掘内容潜力，腾讯视频的内容品类正在快速扩容、生态结构愈发完善。

腾讯视频的多维赋能同样是不可或缺的一环，尤其是背靠腾讯系资源所带来的多渠道投放、长短视频并行、跨产品分发，以及通过保底金、特殊激励、补贴等给到的“真金白银”扶持，也在全面助力优质内容创作、宣发和出圈。当然不断迭代的分账策略和持续升级的产品能力亦是“平台力”所在，这也与腾讯视频多年在长视频领域的深耕有关，它所积累的亿级会员流量以及对优质内容的精准判断都在有机转化。

“更多品类、更多灵活付费模式、更多版权开放、更多激励、更开放交流、更多资源、更好用的工具”，站在第二个“五年”的开端上，腾讯视频正摩拳擦掌，希望与更多的优秀创作者合作共赢，共创好时光，何毅进以7个“更”描绘了腾讯视频分账业务的新蓝图。从基建完善到全面赋能，腾讯视频“分账宇宙”雏形初现，而未来我们也期待着它能够带给创作者和用户更多的惊喜。