长线叙事是《秘宝之国》低热度的“锅”吗？ | 新国漫研究所_风闻

题图 / 秘宝之国

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这是新国漫研究所第86期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

本期，我们关注的是《秘宝之国》。

文物拟人原创动画

《秘宝之国》是由Bilibili、两点十分动漫联合出品，两点十分动漫制作的原创动画。该作讲述的是秘宝之国的修复师在修复秘宝的过程中对抗遗忘病毒的故事，目前更新至第9集，在B站获得了近1400万点击和约2800位用户给出的平均8.4分。

在开播之前，《秘宝之国》里的文物拟人角色就已经在二次元爱好者里拥有一定知名度，可以说这是一部自带流量的原创动画。但是，无论从点击量还是评分表现来看，这部动画在B站国创区的4月新作中并不出色。

在文娱内容中，拟人化是一种常见的内容创作手法。而今拟人化能够和ACG二次元文化有着紧密联系，皆因大量ACG作品将二次元文化中常见的萌、燃等文化属性赋予在拟人化角色上，并且进行了更宽泛的衍生开发。

拟人化作品在海外动漫市场是一个从内容到商业都比较成熟的分支。在中国，拟人化虽早已进入“万物皆可拟人”阶段，鉴于整个产业链发展的不完善，大多数拟人化事物要么停留在创作者“为爱发电”阶段，要么作为商业品牌推广之用。拟人化作品要实现商业化，必须要走通借动漫作品去强化拟人角色的认知度，使其在潜在受众中产生更大的影响力这一步。

堆积过多要素，难以留住观众

2017年12月，由央视制作的文博探索节目《国家宝藏》在B站播出后，以深入浅出、雅俗共赏的表现形式，将中华五千年间诞生的历史文物有趣地展现在世人面前，很快便吸引了大量年轻人关注。这些年轻观众也通过二次创作表达对文物的喜爱，同时赋予这些略带沉闷感的历史文物以全新生命力。

随后，两点十分动漫将文物拟人进行衍生开发，衍生内容包括画集《藏魂》和今年4月开播的动画《秘宝之国》。

从画师的精美立绘，到动画这种视听语言内容的升级这个过程并不简单。而《秘宝之国》之所以没有获得与其角色流量相匹配的热度，和动画的定位以及故事的展开有极大关系。

动画前2集以“诗仙”李白作为故事背景，讲述了李白受到世人仰望，而他的诗作却被人遗忘，导致李白诗集放弃自身去模仿李白。在这个剧情设定相当有意思的故事里，编剧还融入了一个基于历史文物的庞大世界观，同时期望通过动画去映射历史和今人对待文物的态度，再加上登场的修复师主角还背负着解开自己身份之谜的重任——在前2集总时长为20分钟的故事中，要想尽可能呈现世界观、故事设定、角色关系，还要讲好这个单元故事，其实是难上加难。 

最终，这个故事的趣味性被主角的大段设定独白冲淡，也劝退了大量因文物拟人而来的动画观众，他们在评论区无不因为动画“浪费了文物拟人这样一个好内容”而惋惜。

不过自第5集开始，观众对动画的评价有所转变。这一集将秘宝之国的全貌呈现在观众面前，以放大历史文物已经被世人逐渐遗忘这个故事内核。紧接着第6集样式雷的登场，借故事隐喻英法联军火烧圆明园的这段历史升华了动画主题，一直在追动画的观众对作品的整体印象有了明显改观。相对前几集的松散情节，故事主题更加鲜明突出，不过这仍不能改变整部动画的评价，后续故事中虽然出现了亮点，然而却很难再吸引那些已弃剧的观众。

拟人动画成功的基础仍旧是塑造角色

作为一部剧情连贯的动画，在总时长所限导致的故事篇幅太短这个客观条件下，《秘宝之国》想要构筑的庞大的世界观和故事设定，以及想要借文物拟人唤醒观众对文物的共鸣，着实难以展开。即使动画有着极高的立意，但最终动画的整体表现也只能是乏善可陈。

根据动画导演本人在知乎上对动画表现的回应，这部文物拟人作品本来计划为泡面番，但是为了带给观众不一样的感受，最终决定做成重剧情的动画。那么，选择做成一部重剧情的动画，到底有没有让文物拟人形象变得更加丰满立体，从而扩大其影响力？

可以肯定的说，影响力是扩大了，但是效果可能并不是太好。

实际上，不管是泡面番、没有明确主线的日常向动画，又或者是长线叙事的剧情动画，其中任何一种动画类型，只要能够吸引观众，都是可以达到强化拟人角色的目的。

在拟人作品繁多的日本，《黑塔利亚》《工作细胞》《宝石之国》《兽娘动物园》这些作品都是拟人题材动画作品中的佼佼者，它们最终也成功扩大了受众圈层，实现了从文化到商业的并进。

中国的二次元拟人类的动画其实已有相对成熟的作品，比如《请吃红小豆》《如果历史是一群喵》都是拟人题材泡面番。不管是从制作资金方面考虑，还是作品调动观众的热度方面来考虑，泡面番都是一种小而美的方式。相对长剧情动画来说，泡面番、日常系动画可能对故事的逻辑性要求不是特别高，但是它在通过动画赋予角色饱满形象的可操作性上，比长线剧情类动画相对更容易。

对于资金相对充足的项目，先做泡面番立住人设，再做剧情向动画去传递出深刻的故事内核，这是目前国内不少游戏借动画进行IP品牌长线运营的常见模式。比如动画《侠肝义胆沈剑心》第一二季，就是以泡面番的方式开局，塑造角色成功后，再推出长线叙事的剧情动画。

 在文物拟人的衍生开发过程中，文物本身就拥有一定热度，粉丝们也会对衍生动画持有较高的期待值。怀揣粉丝期望的《秘宝之国》动画之所以热度不高，也是因为动画的最终表现和粉丝期望相距甚远所致。

从本质上来说，为自带流量的拟人形象做动画，和为游戏角色做衍生动画，其实有些许相似之处，一方面是让原有粉丝群体认可、提升其黏性，另一方则是让更多的年轻人去通过动画作品喜欢上角色。在这个过程中，循序渐进地借动画的娱乐性去吸引受众，通过动画的故事性去折射现实引发共鸣，进而将作品辐射到更广泛的群体中去，才是制作衍生动画的最大意义。