董少鹏:怎么讲好中国故事,存在两种截然不同的认识_风闻
董少鹏观察-董少鹏观察官方账号-财经眼光看世界,不拘一格论风云2021-06-08 19:00

**今天,有同事问我:如果用一个具体的形象来比喻中国,哪个形象是最好的?****我说,应该是一位有智慧、有体力、待人友善的马拉松运动员。**这个形象兼顾个体与群体、竞争与合作、实力与文明,更准确,也更容易让人理解和接受。
自从5月末复旦大学张维为教授到中南海给中央领导同志讲课之后,“外宣”这个词引起广泛热议,不少人都很关心中国该如何塑造自己的国际形象。并且,很多人把“外宣”“外交”叠加起来分析,对外交部门和媒体部门该怎么工作,也有很多争论。
**对“外宣”最直截了当的解释,就是一个国家向境外人士传递信息、说明情况、增进了解的工作。**目前出现的严峻问题是,宣传部门和媒体向外界介绍一些情况,并不被外界接受,反而是外界编造的一些虚假信息,如“新疆存在强迫劳动”“香港地区限制公民自由”“中国新冠疫情不透明”等被境外公众所高度关注甚至认可。
在国际舆论场,国内大型媒体报道的内容,被关注、被翻译成外语传播的,少之又少;相反,国内媒体大量地搜集、采购境外媒体的信息,翻译成中文刊发、传送。不得以,华春莹、赵立坚等到境外社交媒体开账户发声,各驻外使馆不断发表澄清谈话。而外交人员的回击又被戴上“战狼”的帽子进行歪曲丑化。当然,我认为这些“战狼行动”无可厚非,并且是必要的。问题是,这种局面比较被动,不是最佳状态,需要改变。

**像近期发生的“大象北迁昆明”事件,我们按照“人象安全”的原则做了大量的安排,**包括为大象的活动牺牲一些农田、城镇设施等,实施了一系列追踪、引导、保护措施。这样的故事非常生动,直观地展示了中国人的真善美,已经引起不少境外媒体的关注。行胜于言,我们这样做了,本着对自然、对动物、对人的尊重办事,这就是中国风范。不需要如何推广,就能达到好的宣传效果。
实际上,中国人历来是与人为善、主张团结互助的。比如,我们对来中国经商、旅游的外国客人,一般来讲都非常友好。甚至出现了“过度友好”的情况,比如一些外国人在中国违法乱纪得不到“平等”处罚,一个外国人丢了东西全城人帮助寻找。这些交往,本身就包含了宣传的因子,是无法回避的。但这些事件当中,媒体传播了哪些,学问就很大了。对“过度友好”的宣传,是有害的。对“常规友好”的宣传大量减少,也是有害的。媒体应当多宣传“常规友好”的故事,塑造“平等友好”的氛围。
我们国内的媒体,特别是一些比较大的媒体,无论报纸、网站还是电视台,会出现一些标语式的、口号式的宣传,是很大的败笔,会引起人们厌烦。**其中有些文章,相信作者本人读起来也不那么舒适,但仍有刊发。**什么叫不舒适呢?当赞美一个人,赞美一件事,赞美一个思想时,要恰到好处,不能过于拔高,不能超越事实。说起话来就像邻居拉家常,才是人民群众喜闻乐见的。习近平总书记也是这么带头的。习总书记无论到乡村、社区、工厂、研究所调研,还是出国访问、会见外宾,都是亲、诚、惠、容的一贯风格。亲、诚、惠、容虽然是用来指导周边外交的,但也是符合宣传基本逻辑的。


**其实,宣传典型人物的突出案例是有的。**当年报道雷锋,引用他的日记,介绍他用过的物品,访问与他有接触的人,故事亲切感人,不生硬。虽然后来大家也发现,雷锋有英格表、皮夹克,还有女朋友,由于历史的局限性,当时这些情况没有报道出来。但这些后来的“补充报道”丝毫不损害雷锋作为一个为人民服务的解放军战士的形象。上世纪八十年代,雷锋的形象还走进了美国西点军校,说明中国人自己认可的形象是可以“走出去”的。
这里有必要说明一下:
对于“西点军校学雷锋”,很多人质疑过。对此,有关方面做了认真调查,情况是:中国驻美国大使馆一等秘书田志芳(任期为1984年至1988年)访问西点军校时,收到了校方提供的招生简章等资料。在招生简章中,有那张教室墙壁上张贴雷锋画像的著名照片。
2004年7月28日,美国西点军校的马科斯教官率6名学员,就2002年抚顺雷锋纪念馆到西点征集资料来中国回访。在参观纪念馆时,他们在西点军校招生广告前拍照留念。有趣的是,马科斯还认出了照片上的几位美国军人。
2012年2月10日至13日,杭州市雷锋纪念馆馆长马水泉与田志芳访问美国。2月13日,他们会见了西点军校公共事务办公室的专家Jim Fox先生。Jim Fox一看到那张照片,就认出来了:“这是我们以前招生简章里的一张照片,简章有好几页,照片是其中的一部分,大概是在上个世纪80年代中后期出的。”Jim Fox介绍说,西点军校有汉语选修课。据他所知,雷锋是中国最著名的军人之一,所以在学员学汉语的时候,很可能有介绍雷锋的内容,而雷锋的画像正是挂在学员学汉语的教室里。Jim Fox还说,有一个叫马科斯的教官,对雷锋很熟悉,但几年前已离开西点了。
对了,他说的这位马科斯,2004年到过抚顺雷锋纪念馆。

**可见,“内宣”与“外宣”的规律本质是一致的,宣传的最好途径就是讲故事,讲人的故事。**只不过,在“工作宣传”方面,“内宣”“外宣”有一些区别,比如政策文件宣传,相对简单一些、刻板一些、模式化一些,是可以理解的。但是,凡是宣传人,讲人的交往,讲企业改革,讲环保、社会风尚、文化艺术等,都不应该套用政策文件的宣传手法。
**现在都在说“讲好中国故事”,但是什么是“好的故事”,存在两种截然不同的认识。**一种认识是,只要说中国好、中国强、中国正确,就是好的中国故事。其实不然,人有悲欢离合,月有阴晴圆缺,怎么可能都是好的、强的、正确的?越是讲出一些曲折,讲出一些变化,讲出一些让人思考的东西,越能够传播开来。包括中国的传统文学,如四大名著;也包括张艺谋早期的一些反映中国贫困状态的影片。虽然有些人看着不高兴,认为应该更多地反映中国强大的一面,但是不能不说,张艺谋讲故事注意“反差”的考虑,是值得借鉴的。**要把曲折、变化、复杂讲出来,只讲一面,千篇一律,不能成功。**但同时,讲故事是需要有“魂”的,这个“魂”就是对世界的爱,对国家的爱,对人民的爱。
**5月31日,习近平总书记说,“要注重把握好基调,既开放自信也谦逊谦和,努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象”“要倡导多边主义,反对单边主义、霸权主义,引导国际社会共同塑造更加公正合理的国际新秩序,建设新型国际关系”。**这两段话体现了辩证法,指向也很明确具体,但做起来并不容易,因为:宣传工作的“魂”是很深沉的,既要信雅达、和风细雨,又要敢于亮剑、敢于斗争,敢爱敢恨,在实践中,由于机关化、官僚化的操作,爱恨不能融为一体,刻板、单向、简单化、令人不喜的宣传产品就冒出来了。
现在的严重问题是,目前不只是“外宣”生硬,登在国内报纸上,播发在国内电视上、网络上的很多宣传内容也生硬。能感染人的东西少。既然“外宣”和“内宣”是一致的,都是做人的工作,就应该围绕人心做文章。改变这个面貌,关键在人。须彻底改变官僚化的媒体管理方式,驱逐一些官僚,让真正懂人心、懂传播、勤奋工作的人,带领媒体人一起做好中国的宣传工作。
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