中国玩具异军突起，丹麦乐高的“六一”不再寂寞_风闻

大家好，我是观察者网《科工力量》栏目主持冬晓。这个六一儿童节，各位大朋友、小朋友有没有给身边的人准备一份儿童节礼物呢？这个特殊的日子，礼物肯定少不了玩具，而玩具呢肯定就少不了乐高。作为积木界的NO.1啊，很多朋友的童年都被它承包了，甚至很多大人都是它的粉丝。

乐高，可能你从小玩到大，但是你不一定知道，它的创始人是丹麦木匠，奥勒。在创造家具、还是造玩具的问题上，他曾经纠结了很久，最后选择了什么，相信大家也都清楚了。1932年，这位木匠开始在自己的玩具上打上“LEGO”的商标，这个的意思是来自于丹麦语“LEg GOdt”，意思是玩得快乐。

1947年，乐高成为丹麦第一家有塑料注射成型机的玩具商，但在接下来的几年中，它生产的塑料积木饱受质疑，这种积木搭建起来不稳定，经销商们不喜欢它。20世纪50年代初期，塑料积木的销量只占了乐高总销量的5%。

最终，这些问题被奥勒的儿子哥特弗雷德解决。他研究出一套新的结合系统，也就是我们熟知的螺柱管耦合系统。有了这套系统，一块积木就可以通过顶部的凸起，嵌入另一块积木中，并依靠摩擦力牢牢的结合在一起。1958年，哥特弗雷德为这一设计申请了专利。这是乐高历史上的一个里程碑，因为它不仅让我们拼搭的积木不再倒塌，也为乐高成为积木市场的霸主，奠定了基础。

借由这套专利，乐高开始推出成套的积木产品，并走出国门，卖到全世界。在创立89年之后，乐高已经从一个普通的积木工厂，变成一个横跨影视、游戏、游乐场等多行业的玩具帝国。乐高积木玩具的身价，也水涨船高，2015年，英国《电讯报》一篇报道更是直接说：“乐高是比黄金、股票更好的投资”。

在中国的网络上，乐高积木的价值，更是被吹得神乎其神。近年来，比特币的价格不断暴涨，在众多自媒体的文章中，乐高成了“全球黑市里的比特币”、“在网络黑市上，只认两种交易货币：比特币和乐高”。这些文章还煞有介事的说，就像戴比尔斯等钻石企业，控制了钻石市场一样，乐高也刻意的控制绿色积木的数量，使得价格水涨船高，因此，“乐高积木就是原钻。”

这些文章的可信度到底有多少呢，大家心里自然有数。但是乐高强大的品牌力，却毋庸置疑。和它相比，中国虽然生产了全球超过70%的玩具，但却是一个品牌弱国，至今没有一个众所周知的国产品牌。“为什么中国没有乐高”？这是很多人心中的疑惑。

为什么中国没有乐高呢，100个人会有100个答案。一些上了年纪的杂志啊可能会说：“那是因为中国人没有创新意识、不懂得保护知识产权、没有“工匠精神”。乐高迷可能会说：“中国玩具没有技术、产品质量不好”。学生党则可能会说：“这是因为家长、学校管得太死、玩物丧志的想法深入人心”。 

从质量角度考虑，对于中国来说，造出一模一样的玩具 ，并不是难事。从技术角度考虑，乐高这个魔法般的专利，早就过期了。也就是说，现在人人都能生产乐高式的插拔积木。问题是，目前在国内，很多类似的玩具厂商，还处在作坊式状态，资金少、规模小，品控没法和家大业大的乐高相比。 

中国为什么没有乐高？有两点是需要引起重视的，第一个是IP。乐高诞生至今，并非一帆风顺，上世纪90年代，随着网络游戏的兴起，乐高的儿童消费者流失了很多。因此，它也遭受了有史以来的第一次亏损。为了挽回颓势，乐高开始将热门影视人物作为卖点。这一策略大为成功，不但为乐高衍生出，数不清的授权产品，销量也相当惊人。如1999年推出的“星球大战”系列，至今还是乐高销量最好的系列之一。2000年后，乐高的IP策略在“影视化”上更进一步，一大批乐高主题的动画电影被拍摄出来，其中最著名的就是《乐高大电影》系列，乐高更是由此开创出一系列热卖产品。

除了手握大IP，乐高的另一个法宝就是历史悠久。在玩具领域，近90年的历史，这种底蕴，全世界真的没谁比得上。国内在这方面确实有点寒酸啊，很长一段时间内，提起玩具，很多人只会叫出，“乐高”、“迪士尼”、“孩之宝”；国产品牌呢？一个也说不上来。历史长还有一个好处，那就是可以慢慢培养出一大批死忠粉，加上乐高独特的拼搭模式，不同年代生产的元件可以彼此兼容。虽然它的很多产品，早已脱离了玩具的范畴，但却在收藏品、奢侈品的道路上一路狂奔。有分析师评价乐高积木：“不仅具有即时价值，而且将永远保有它的价值。”

当然，对于这种差距，我们也不用过分悲观。我们可以看到，随着国内经济水平的发展、消费水平的提高，中国同样有很多优秀的玩具商涌现出来。比如，在1：6兵人领域，来自中国香港的hottoys早就在世界的前列了。它的素体制作水平和头雕技术水平，绝对是世界的一流。哪怕与手办出名的日本相比，它也可以掰掰手腕。

在内地，制作盲盒出身的泡泡玛特，异军突起，依靠“盲盒”创造的未知期待感，同样杀出了一片天；和乐高更接近的拼搭玩具领域，我们也有了3D金属拼图玩具商拼酷、3D拼搭玩具商乐立方，以及主打儿童玩具的布鲁可。在国际市场，有了中国品牌的加入，乐高或许将不再寂寞。