周冬雨新片票房200万出头，腰部影片扑街都没消息了？_风闻

《迷妹罗曼史》等腰部影片静悄悄地上映和扑街，足以引起整个行业的关注。

文/七月

三天仅累计80万票房。

对于刚上映的《诗人》来说，这样的市场表现似乎并不符合影片的预期。毕竟，《诗人》之前提名了东京国际电影节的金麒麟奖，还有着大众认知度较为不错的宋佳、朱亚文等演员担任主演。

尤其是，相比即将到来的端午档，虽然《乌海》已撤档，也挤了16部影片，《诗人》选择上映的档期较为稀缺新片的支撑，能够期待更好的市场表现：国内市场的日票房成绩再次出现了下滑趋势，上个周末仅有周六一天的大盘勉强破亿。

然而，《诗人》目前的预测票房成绩落在了110万左右，并不乐观。问题在于，与以往中小体量的类似影片相比，《诗人》是相对悄无声息地扑街了。这与之前那些中小体量的类似影片是因为口碑出现问题，才出现了市场表现不佳的情况明显不同。

不仅如此，在《诗人》之前，已经出现了《迷妹罗曼史》等影片遇到了同样的问题。而这些腰部影片有着一定的相似之处，因为基本只进行了线上宣发动作，这些腰部影片不仅上映没受到更多的关注，连票房欠佳也没受到多少关注。这其实对于疫情之后太过依赖线上的行业来说是一次警示。

1

—不受关注的扑街过程—

“悄无声息”的上映。

根据猫眼专业版的数据显示，《诗人》已经上映了3天有余。但是，无论是上映前夕、还是上映之后，都没有更多地看到相关《诗人》的宣发动作，市场和大众基本上对这部影片的上映信息一无所知。

实际上，回看最近的国内市场，不仅仅是《诗人》一部中小体量的影片有着“悄无声息”的上映过程，5月底上映的《迷妹罗曼史》和与《诗人》同期的《普罗米亚》等腰部影片也是如此。

这带来的直接影响便是，**这些悄悄上映的腰部影片能够获得的排片占比较为有限，能够获得的票房成绩也较为一般。**以《迷妹罗曼史》为例，影片虽然在上映首日有着7.3%的排片占比，但这一数据与上映近10天的《我要我们在一起》相差不大；次日的排片占比便跌去了一半多，还不如上映已有一个月的《悬崖之上》。

而无论是《迷妹罗曼史》、还是《诗人》等，这些悄悄上映的腰部影片几乎尚未引起市场和大众的关注，便已经能够看到自身的结局不远了——《迷妹罗曼史》和《诗人》的预测票房成绩分别落在了240万和110万左右。

尤其是，以《迷妹罗曼史》和《诗人》为例，在这些中小体量的影片们走出了一条悄无声息的“快速扑街”之路的过程中，由于进行观影评价的人不够，淘票票、猫眼两大购票平台的评分都未开画。

那么，对于这些悄悄扑街的中小体量影片来说，至少目前无法判断出它们的口碑到底是好是坏，也就不能较为肯定地得出“这些影片出现扑街是因为口碑有问题”的定论。

这一点其实值得引起整个行业的关注。毕竟，与这些腰部影片的无声扑街完全不同的是，之前同属中小体量的影片出现扑街，要么是因为口碑崩塌、要么是因为口碑两极化，问题的根本原因基本上都落在了影片的口碑质量上。

2

—供不应求下，排片占比仍不高—

该何去何从？

从《迷妹罗曼史》和《诗人》来看，两部影片都能够在上映前给到市场一定的信心，从而争取更高的排片占比：《迷妹罗曼史》有着周冬雨、闫妮、魏晨等演员助阵，并不输于同期上映的其他国产影片；《诗人》在宋佳、朱亚文担任主演的同时，还有着提名东京国际电影节金麒麟奖的加分。

不仅如此，两部影片上映的同一时间段内并没有更多的竞品出现。《迷妹罗曼史》上映时，好莱坞大片《速度与激情9》已显疲态，同天上映的进口片《寂静之地2》和《哆啦A梦：伴我同行2》有着明显的类型差异化；而到了《诗人》和《普罗米亚》，除了距离最近的《匹诺曹》已经上映了5天之外，其他影片已经有了超过一周的上映时间。

尤其是，**进入了6月以来的国内市场已经出现了一定的下滑趋势，最低的日票房成绩回落到了3700万左右，第一个周末仅有周六一天的大盘勉强实现了破亿。**在这样的背景下，整个市场是十分渴望更多的新片带来更多的支撑力的。

然而，无论是《迷妹罗曼史》、还是《诗人》，能够获得的排片占比都不怎么占优势。以《诗人》为例，上映首日的排片占比仅有2.5%，甚至低于点映的动画片《潜艇总动员：地心游记》；次日更是大幅下跌至不足1%。

问题在于，在竞争压力较小的普通档期内，包括《迷妹罗曼史》和《诗人》在内的中小体量影片不仅没能获得合理的关注度，还没能争取更多排片占比。这与以往的腰部影片在拥挤的四大重点档期或者腰部档期里，被其他影片死死压制住，无法实现更多市场关注和票房表现的情况完全不同。

而《迷妹罗曼史》和《诗人》等腰部影片的窘境所表现的问题，更值得整个行业关注和思考。如果在市场缺乏新片带动大盘热度的普通档期内，选择上映的腰部影片仍旧得不到较高的排片占比，那么这些腰部影片接下来又该如何“生存”呢？

再加上，《迷妹罗曼史》和《诗人》都有着一定的加成，不等同于那种没有大众认知度的作品，起点也不一样。如果这样的腰部影片都无法获得更多的市场和大众关注，那么没有光环的“新”作品又该何去何从呢？

3

—有所忽略线下宣发的价值—

过于依赖线上。

回看《迷妹罗曼史》和《诗人》的宣发过程，即使对于不少观众来说，这两部影片静悄悄的上映过程并没能引起更多的注意力，但这两部影片还是有着一定的线上宣发动作。

以《迷妹罗曼史》为例，除了发布了各种主题的爱情剧照和“惊喜面孔”配角剧照之外，还对主演魏晨演唱的主题曲《遇见最美的你》进行了相应地推广，以及发布了“我和90年代有个约会”的特辑。影片的这些宣传内容都是围绕着线上宣传展开的。

不难发现，**在疫情以来的国内市场上，线上化的宣发动作已经从原来的“助力”变成了目前的“主力”，这其中虽然受到了疫情限制的极大影响，但线上宣发本身的节约成本、提升效果等优势被放大才是核心所在。**因此，《迷妹罗曼史》和《诗人》以线上宣发为主，是符合这种发展趋势的。

不过，《迷妹罗曼史》和《诗人》基本上只进行了覆盖面较广的线上推广，既不能与其他影片区别开来，又不能实现更多的传播效果，一定程度上也决定了这些影片会出现无声扑街。

实际上，**对于《迷妹罗曼史》和《诗人》这样的腰部影片来说，演员阵容等市场看点的突出以及口碑质量的发酵，更加需要借助于以“人”接触为重点的线下路演、点映等宣发动作，从而辐射到市场和大众的更多关注。**至少对于这些影片的垂直受众群体来说，目前的影片宣传没能成功地引起他们的注意，更不用提让他们买票进场。

线上宣发的重要性，从疫情之前的腰部影片比较注重线下宣发就能看出来：无论是《利刃出鞘》这样的引进片背靠点映充分释放高口碑，还是《无名之辈》这样的国产片借着路演等吸引更多关注，背后都有着线下宣发的作用力。

由此可见，即使疫情之后，线上宣发的快速、便捷等优点更加凸显，并得到了更多的发展空间，如今影片也在上映过程中有些过于依赖，但**线上宣发所能实现的传播效果是无法完全取代线下宣发的。**这一点值得引起当下以“线上化”为主的整个行业进行关注。