做“小而美”上瘾，印象笔记上线“印象录音机”，能否打破魔咒？_风闻

提到中国最具有“小而美”气质的互联网公司，必然非豆瓣莫属，豌豆荚曾经也具有这种气质，可惜它在2016年就被阿里巴巴收购。“小而美”公司在业界有一道分水岭，用户层的口碑较好，但媒体、资本、创业等层面的口碑并不佳，“小而美”某种程度上意味着“做不大”。近几年来，“小而美”类型的公司越来越少，在商业面前，“小而美”很难独立求生。

据郭静的互联网圈观察，同样具有“小而美”气质的印象笔记团队，最近在App Store上线了一款名为“印象录音机”的产品，这款产品主要为用户提供语音笔记录音转文字功能，当语音被转成文字后，还可以对内容进行搜索，这样大大节约了用户从很长的一段音频中找某个重要内容的时间，当然，搜索功能还是依赖于语音转文字的准确率。

“印象录音机”App的主要卖点就是录音转文字的时长，18象票（印象笔记的一种虚拟货币）/小时，1象票在App Store上的充值金额是1元。“印象录音机”与印象笔记的账户充值体系已经打通，双方可共享。

就产品层面来看，“印象录音机”是典型的工具型应用，颇具“小而美”风格，印象笔记做做“小而美”上瘾了。

回顾印象笔记的历程来看，它并没有遇到国外科技公司的产品在国内遭遇的“水土不服”问题。赤兔、雅虎等一批国外科技公司的产品没能跟中国本土文化相结合，且使用习惯方面跟国内用户也不同，如果没有资本在背后支撑，一般运营几年后就会悄然关闭。

印象笔记从2012年就开始进入中国市场，近9年时间的印象笔记并未走上“前辈”们的老路，恰恰相反，随着印象笔记的深耕细作，印象笔记反而在国内市场找到了立足之地。数据显示，截止2020年3月，印象笔记的用户量达到2亿。2021年3月份，印象笔记还宣布完成了数亿元人民币的B轮融资。

印象笔记这次推出“印象录音机”，能否做成下一个“印象笔记”？会不会有巨头来跟它进行竞争？语音转文字的需求究竟有多大？这些都是“印象录音机”接下来会面临的问题。

“印象录音机”的第一重挑战来自于产品的付费用户规模。如果只是语音储存/备忘，手机自带录音机功能即可满足用户需求，“印象录音机”的亮点也是收费项是语音转写，可问题在于，有多少普通用户有语音转写需求呢？

产品的收费项决定了“印象录音机”不能像长短视频、音乐等领域一样，走向大规模to C，动辄几个亿的用户。艾瑞指数显示，在记事笔记类App中，印象笔记4月份的独立设备数为1000万台。印象笔记的独立设备数尚且如此，“印象录音机”作为一款新产品，要想获得大量用户量难度更大。

“印象录音机”明显偏向于to B，企业用户相对付费意愿更强，比如记者整理采访录音文件；企业参会人员整理会议纪要等。在付费群上，与目前的印象笔记付费群会有一定的重叠。

不过，“印象收音机”是一款全新的产品，它在用户端并没有积累出自己的口碑，因此，除非印象笔记对它进行大规模投放，否则，短期内很难看到“印象收音机”会有大规模用户增长。

其第二重挑战是行业产品过多。如果仅仅只是录音功能，苹果、华为、小米等手机厂商都会内置录音机App，用户使用手机内置App即可满足用户需求。

近几年来，随着语音识别技术的提升，越来越多的互联网公司插足语音领域，带有语音转文字功能的产品多不胜数，硬件方面，比如科大讯飞录音笔、搜狗录音笔等，软件方面，讯飞语记、讯飞听见等App同样拥有语音转文字功能。

印象笔记团队也有录音笔产品，不过，销量一般，某电商平台显示，印象笔记智能录音笔月销量不足100台。

对于用户来说，既然有足够多的可选项，为什么要使用“印象收音机”呢？这里面会有影响因素，一是产品的品牌口碑，二是产品的识别准确率，虽然有不少录音笔商家都宣称自己的语音识别准确率达90%以上，但在实际使用过程中，哪怕2%左右的误差，都会出现错误的语义，若演讲者普通话不够标准，那准确率会更低。印象笔记在语音技术上有多高水平，“印象录音机”会是一个很好的检验品。

第三重挑战是“商业化”问题。工具型产品最大的痛点就是付费率，将核心功能免费开放，用户量就会剧增，但是一旦收费，用户又是骂声一片，国内互联网用户在付费习惯方面仍旧有待进一步提升。

印象笔记做了近9年，才逐渐衍生出了会员付费、硬件、电商周边等盈利模式，印象笔记团队会给“印象录音机”9年的时间衍生出一条多元化的商业路径吗？这很难说。而如果仅靠用户为语音转写付费，要想把规模做起来难度很大。

去年的疫情加速了在线办公行业的发展，钉钉、企业微信、飞书等产品的用户量和日活皆破新高，而在线办公如果继续扩张的话，围绕在线办公本身又会衍生出巨大的市场。印象笔记算是在这块大市场中找到了一片小天地，但它的尴尬之处在于，互联网巨头之间的联合情况愈发明显，独立的互联网公司只能夹缝求生。一旦巨头嗅到在线办公市场细分领域的机会，留给“印象录音机”的空间就会很小。巨头，也是印象笔记未来的挑战。

当然，从“小而美”来看，一家功能能够做成9年没有倒闭，且越做越大，本身是值得尊敬的，只不过互联网行业太注重涨涨涨。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈