中视频内容之困，何解？_风闻

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作者 | 郭瑞灵

不管长视频和短视频怎么热闹，中视频正在迎来好时代。

1分钟至30分钟“不短不长”的时间定位、横屏为主的更宽画幅让中视频能够承载更大的信息量；PGC占比更高一方面意味着中视频创作有门槛，另一方面也意味着内容品质的强保证。

数据显示，中视频观看时长占抖音总时长的比例已经超过20%，宏观层面上，中视频时长已经超过短视频时长的一半，是长视频时长的两倍。可见，凭借与消费者建立的深度沟通，中视频的商业空间同样值得关注。

去年，是很多人口中的“中视频元年”，西瓜视频、B站、爱奇艺、腾讯视频等多个平台都陆续加入了这一赛道。但风口起起落落，时间转瞬而过，如今的众多平台玩家中，坚定“中视频”价值并长期投入的角色不多了。

6月7日，西瓜视频再度加码，联合抖音共同发起“中视频伙伴计划”。未来，创作者发布在抖音上的中视频内容，可以和西瓜视频一样获得流量分成。同时，西瓜视频将在今年推出多款全新创作工具，让作者更便捷地编辑、发布视频。

创作者的价值众所周知，各大平台的各种扶持计划、创作者计划也数不胜数。站在创作者的角度，抛开噱头和包装，这些计划是否解决真痛点、给出真方法才是真正值得关注的焦点。目前来看，启动难、变现慢、流量差是压在中视频创作者身上的三座大山，因此平台的计划也需对症下药。

中视频内容之困

青年木匠王德文16岁时摸索出了鲁班凳的制作工艺，然而在那个信息闭塞的年代，没人在意其精巧的作品。直到中视频的风起，这项几近失传的技术快速传播开来——64岁的@阿木爷爷王德文因偶然上传的一则榫卯技术的鲁班凳视频迅速走红，被网友亲切地称为“当代鲁班”。目前，@阿木爷爷已经在西瓜视频上吸引了近300万粉丝，其作品也在海外拥有近2亿的播放量。

但并不是所有中视频创作者都能像阿木爷爷这样幸运，很多人看中了中视频的增长窗口期，蜂拥而入，但万事开头难，与机遇同在的是摆在创作者面前的冷启动之困。

西瓜视频@阿木爷爷

比如@滇西小哥，她其实是位地道的云南姑娘，警校毕业，做过销售卖过土特产。凭借着拍摄云南风土人情，她在西瓜视频上收获了280w粉丝。但她回忆当时刚刚从大城市回到家乡拍视频的时候，到处都是未知的困难——不会剪辑、没人理解、入不敷出。“拍视频做内容真很需要勇气。”

这种困境不难理解。

内容上，中视频长度在1到30分钟，创作者无法套用短视频、长视频的制作经验，经常会陷入不知道内容怎么做的疑惑状态，无法持续高效生产内容；同时，由于中视频对于内容的信息密度、专业度、创意等方面要求更高，制作启动资金方面也是不小的投入。

而对于创作者最为“致命”的打击在于缺少流量的正反馈。可以想像，当一个达人、团队壮志满满地投入创作后，却收获了寥寥无几的点击和互动，心里该有多失落。由此而退出的例子也不是没有。

中视频的内容相对垂直有门槛，很多时候并非用户不感兴趣，而是没有找到真正感兴趣的那群用户。所以，即使在内容生产上驾轻就熟，冷启动的创作者如果无法找到较为精准的受众，流量效果自然大打折扣，再叠加没有资金支撑其试错，久而久之就会失去信心。

图源：unsplash

当然，内容与流量之外，商业化永远是内容创作者们无法回避的话题。目前来看，市面上大多中视频也有直播带货、广告、打赏多种变现方式，可仔细想想，这些变现方式对新人玩家并不友好。

直播带货虽是时下各大平台较为推崇的变现方式，事实上，创作者所掌握的创作、创意能力与直播带货的销售属性并不相符。还有，创作者仍需与粉丝保持较高的粘度才能顺利开展带货，于新入局且专注于制作的创作者来说，直播带货并非首选方案。

与此同时，即便中视频广告变现机制已经相对成熟，可创作者能否接到稳定的商单和内容量、粉丝量相挂钩，因而，数量不规律且门槛高的商单，未必能给新人创作者带来持续的支持。

考量到创作者尚未成熟的商业化能力，业内不少平台将打赏当作中视频创作者的奖励机制之一。但能够让粉丝痛快掏钱的创作者，势必有了一定的内容、粉丝积累。这又陷入了一个鸡生蛋还是蛋生鸡的亘古难题。

困境何解

种种困境下，中视频行业应该有一个更灵活、更有效的解决方案。这个解决方案需要是有效的，直面困境的，更需要是长效的，能真正与创作者们伴随式成长。

“中视频时长更长，信息密度更高。在生产成本和内容制作上，也对创作者提出了更高要求。因此，中视频创作者需要更多支持——便捷的创作工具、好的创作环境以及更高的经济回报。”西瓜视频总裁任利锋解释了推出中视频伙伴计划的原因。

具体来看，中视频伙伴计划由西瓜视频发起。加入计划后，中视频创作者即可获得三个平台的流量收益。这是抖音首次开通流量分成计划。

此前，西瓜视频的内容已可同步分发到抖音、今日头条。此次西瓜视频打通流量分成，是希望优质的中视频创作者可以通过内容获得更多经济回报。

在西瓜视频和抖音上拥有超过370万粉丝的@三一博士表示，“生产优质视频内容需要花费大量时间和精力，如果没有合理的回报，一个人其实很难坚持做下去。尤其是在做视频初期，感受更为明显。”

中视频伙伴计划便是用实际的投入提升创作者的收入。

西瓜视频@三一博士

而创作工具升级是中视频伙伴计划的另一重点。

上文提到的“滇西小哥”通过自己的努力，让家乡云南美食走红网络，但大家很难想象，她其实深受“苍蝇”的困扰，“乡下苍蝇很多，拍摄时总有苍蝇入镜，但因为做的是美食视频，每次碰到这种情况都要重新再来，一个镜头拍很久。”

这和西瓜视频产品团队调研出来的内容生产痛点非常一致——“调研中，我们发现不少创作者会浪费大量时间处理一些细节问题。”西瓜视频产品负责人说，“比如遇到误入镜头的飞虫或行人，作者可能要重新拍摄。或者视频中出现车牌，在剪辑时需要逐帧处理。”

因此，中视频伙伴计划将针对创作者最常遇到的制作问题，推出云剪辑、视频抠图、物体遮挡等多个创作工具。西瓜视频产品负责人表示，视频创作的本质是内容。西瓜视频希望通过实用的工具，减少作者在创作过程中的困扰，将更多时间投入到内容本身。

西瓜视频@滇西小哥

好的平台土壤，吸引、培养和汇聚更多好的创作者，由此才能够有更多好内容破土而出，进而形成良好的内容生态。内容创作者是内容生态的源动力，更是平台生长、乃至壮大的第一要义。任何好生态的形成都离不开对于内容创作者的支持。

在中视频创作人快速生长的同时，西瓜视频的创作人生态也在日趋繁荣。《中视频创作人职业发展报告》显示，截至2020年8月，西瓜视频月活创作人数量达320万，距年初增长175%，2020年以来，平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。任利峰透露，数百位西瓜视频创作人的年收入已经突破百万。

毫无疑问，中视频创作正在迎来一个好时代。一方面是中视频的内容价值和商业价值均已被认可，前景无限；另一方面则是基础设施的不断完善，还有“中视频伙伴计划”等扶持策略长期陪伴让创作者们可以心无旁骛，安心做好内容。而万事俱备之下，只欠创作者的决心与恒心，就如@滇西小哥所说：“勇气让我们出发，出发之后就是坚持，每天每天地坚持。最后，好的内容一定会被看到，我们的坚持一定会被看到。”