“稳健+创新”，2021腾讯视频的破局之道_风闻

文 | 肖晓

最初的波澜起伏褪去，视频产业的一切都在趋于“稳定”，而无论是会员水位的拉升逐渐平缓，还是长视频格局的基本确定，都在对从业者提出更纯粹的要求：用户和内容。如何以用户和内容思维推动影视产业的新发展，显然是今年的主色调。

“我们很愿意和大家一起探索好内容到底是什么、以及怎么样才能做出好内容”，6月7日，在上海举行的2021腾讯视频影视年度发布上，腾讯在线视频副总裁韩志杰在主题演讲中如此表示。

以洞见用户变化为出发点，直面来自市场的各色标签，韩志杰提出了腾讯视频的影视“好内容”公式：好内容=好故事+美学+价值观，以及方法论：稳健+创新。这是身处行业变革期的腾讯视频的又一次主动探索，而从更广阔的行业视角和更长久的行业发展来看，其中的意义不言而喻。

洞见和拥抱用户变化，腾讯视频再定义“好内容”

相比宏观的会员增长、播放量数据，作为内容的终点，透过用户的行为习惯显然更能够直观感知内容产业的发展。

在韩志杰看来，当下用户正在发生三个显著变化：其一用户愈发“挑剔”和“不耐烦”；其二是用户的“去中心化”，相比大众市场的喜闻乐见他们更相信“我爱的才是流行的”，小众文化、圈层文化依此崛起；其三是用户更加“喜新厌旧”，传统老套的故事、毫无新意的跟风续作，不再被买单，即使是前几年备受追捧的甜宠剧也因“工业糖精”而逐渐丧失题材红利。

“曾经就有人问我，腾讯视频是不是只买恋爱甜宠剧”，用户变化的另一维度，是作为内容创作者和内容播出平台，视频平台也在不断被打上各种标签。韩志杰对外界加注在腾讯视频平台上的标签坦诚不讳，并对于大家贴的标签表示接受、且在深刻反省与思考。

以用户洞察为出发点，数据和变化下的信息网或许指向了受众群体、市场偏好、题材红利、平台偏好等，但最终一定是汇聚在了对“好内容”的呼唤上。对于如何做好内容，韩志杰表示：用户越是观剧提速，创作者越是要创作降速；只有作品呈现出匠心，才能赢得用户的专心；只有发自内心地尊重用户，用户才会真正去尊重作品。

事实上，过去十年间，腾讯视频正是凭借着持续打造优质内容的能力，以稳扎稳打的布局完成了从行业新人到行业领军者的进阶，并保持付费会员数行业第一的地位。内容层面，《安家》《三十而已》《三生三世枕上书》《陈情令》等全面出圈，试水打造的创新题材《东方华尔街》《摩天大楼》同样口碑优良、市场效果显著。

站在全新的行业和平台发展节点上，以当下用户的内容审美为考量，韩志杰再度向市场发出了“什么是好内容”的问题。在他看来，好内容=好故事+美学+价值观，且各元素缺一不可。

“好故事”是一个老生常谈的命题，涵盖了对高光人物的塑造、人物经历的戏剧性打造、对故事结构的搭建等多个方面，选题角度、人设、桥段等同样要有创新性和极致性。以去年火爆的《三十而已》为例，它的全面热议背后正是在于人物极致、群像动人、话题深刻，才会让用户在追剧过程中与人物产生共鸣共情。

“美学”和“价值观”是近年来市场不断放大的影视剧制胜利器，优质的服化道、演员表演以及正向鲜明的价值观的确能够激发用户的追剧热情，不过本末倒置同样需要警惕。另外，韩志杰还强调，电视剧是故事的艺术，好故事是一切的核心，要警惕只谈美学的剧集，没有故事的承托，这种剧集只是空洞的PPT。

“稳健+创新”，详解腾讯视频的“剧集生态”

不断审视和革新的“好内容”标准，归根结底是为了更好地锻造优质内容、服务用户。当下的剧集市场，已然进入到提质减量、精品化的新阶段，各视频平台的内容布局初具规模、风格特质凸显，如何在此基础上进一步完成内容题材的扩容和创新性布局，成了新的考点和增长点。

优势版块持续发力，传统赛道下的创新与突破

腾讯视频的剧集基本盘是非常稳定的，一个典型的表现在于它的市场占有率和头部占有率并不因“爆款命中率”而有所动摇。这种稳健发展与其常年深耕的三大题材赛道密切相关。

都市、女性、职场为代表的现实主义剧集是被用户所喜爱的，去年的《三十而已》《安家》亦是明证。今年腾讯视频再次重磅出击，发布了《纵有疾风起》《输赢》《我们的婚姻》《乔家的儿女》《欢乐颂3》在内的多部大剧，后两部皆是正午阳光出品，其中《欢乐颂3》在昨日公布主演阵容后迅速引发了舆论热潮。

在都市爱情赛道，今年腾讯视频在这个赛道将推出《你是我的荣耀》《爱的二八定律》等剧，在古装剧方面，《玉骨遥》《梦华录》《且试天下》《千古玦尘》《星汉灿烂》都是市场期待值颇高的作品。

持续深耕优势赛道的同时，韩志杰还提出了“求新、求极致”的内容生产方式创新。具体来讲，便是在剧本创作上深入挖掘故事的可看性、人物和情节的极致性、话题的现实性和争议性；在拍摄手法上创新叙事手法和拍摄技术，为用户带来更高的视听体验；在IP选择和开发上，重视原创IP、尊重故事本身。

创新赛道抢占市场蓝海，题材创新引领变局

“在我们看好的创新赛道上，不再是抱着浅尝辄止的心态，而是持续和规模性的投入”。《东方华尔街》《全职高手》《摩天大楼》等创新内容的成功，足以说明腾讯视频在新型题材上的把控力，而这也将成为其接下来布局的重点。打破类型、体量等标签，向更多元、多样化的好故事、好内容发起冲击。

韩志杰介绍腾讯视频在剧集创新赛道上的布局：**其一是关注科幻、喜剧、女性话题等蓝海项目。**在创新剧集方面，腾讯视频携手德云社打造了情景喜剧《北纬路甲一号》，并将携手正午阳光推出创新科幻短剧《开端》；此外，获得星云奖最佳长篇小说金奖的科幻作品《群星》也已经提上日程。腾讯视频还将继续在女性悬疑题材上发力，《不说谎的女人》《人鱼》都是女性悬疑类作品。

**其二是加强对人文厚重题材的关注，储备更多有深度、有厚度的IP进行影视化。**近年来视频平台逐渐扛起重大主题宣传的大旗，发力主旋律创作，腾讯视频也推出了多部勾勒家国情怀的剧集：根据真实故事改编的《埃博拉前线》讲述了中国医疗队援非抗击埃博拉疫情的故事；片单中还有为香港回归25周年精心打造的《狮子山下·情》，以燃灯校长张桂梅为原型创作的《大山里的女校》，及《繁花》《文城》等小说改编作品。

**其三则是积极探索剧集创新的边界，关注互动剧、短剧等新型剧集形态。**上文提到的《开端》及谍战短剧《刀尖》都是精品短剧。

IP系列化开发，革新内容评估标准，“剧集生态”初现

内容题材的扩容之外，腾讯视频还将目光瞄准了IP系列化开发和革新内容评估标准上。站在行业视角来看，早期唯大IP论、唯流量论的野蛮式开发正逐渐让市场尝到苦果，近年来各视频平台也在不断试水IP的系列化开发，通过多艺术形态、多元化联动等持续释放IP价值，实现对IP的全面开发。

在本次发布会上，腾讯视频重磅发布了五大IP的系列化开发阶段。《三体》IP系列在开发中；以《司藤》作者尾鱼为核心的“尾鱼宇宙”，将开启剧集联合开发；这两年精品频出、系列化小有成就的“鬼吹灯”IP、“热血竞技”系列和“斗罗”系列，也将继续被开发推进。

如果说IP系列化开发瞄准的是内容开发的痛点，那革新内容评估标准则是从市场端扫除唯流量论的问题。据韩志杰介绍，腾讯视频将建立更加立体、多元的评估体系，不只是直白的播放量、会员拉新量，也将热议度、好评度、完播率等指标纳入其中。针对注水剧的现象，腾讯视频也将从小范围试点开始、尝试改变按集采购的现状，而是以总制作费来计算采购金额，注重内容本身的性价比。

六大赛道打造精品计划，腾讯视频网络电影的再进阶

网络电影的快速崛起，是这两年内容市场的一大关键词。不断推高的分账内容天花板、持续破圈的头部内容影响力，都在让市场见证它的无限可能。更重要的是，分账合作、在线点播、史上第一个网络电影春节档，以腾讯视频为代表的视频平台，也在从商业模式、重要档期、发行模式等多维度探索网络电影产业的新未来。

以为中国电影人提供一个更大的创作舞台为目标，韩志杰宣布了腾讯视频在网络电影上的布局：第一，保持对网络电影分账规则、点播规则、VIP开放平台的持续优化和建设；第二，最大限度地链接优质人才和资源，助力网络电影的精品化发展；第三，在分账力度、头部内容、宣发资源等方面持续加大资金投入。

发布会上，第一批精品电影合作计划片单亮相，主要分为英雄之旅、心花怒放、热血沸腾、东方魅力、多元宇宙、时代精神六个赛道，涵盖了冒险、喜剧、动作、东方美学、女性和动画等多个题材类型。而与剧集市场相呼应，《鬼吹灯》8部小说的网络电影改编权也尽数归于腾讯视频，将展开IP系列化开发。此外《环球迪斯科》《夜市风云》《四平警事》等喜剧类佳作、由《战狼》动作指导团队打造的《断金》等动作类作品在此次片单中被集中发布。

值得注意的，腾讯视频还带来了一个重磅战略合作消息：宣布正与星辉电影公司进行自制电影战略合作，周星驰导演也期待与腾讯视频合作，在网络电影新领域给大家带来更多好的作品。

破题新篇，创新引航，以用户和内容思维为牵引，持续向市场输出真正的“好内容”，腾讯视频的“内容生态”在扩容中不断优化。从市场逻辑来看，这是一个真正让内容创作回归到用户价值本身的过程，也是经过初期跑马圈地、会员大发展等阶段后视频平台的新赛点。腾讯视频再一次走在了市场前列，而我们也期待着它带给用户更多的“好内容”。