新视听内容消费趋势下，腾讯在线视频如何令IP价值最大化？_风闻

文 | Mia 

6月3日至5日，第九届中国网络视听大会在成都如期而至。为期3天的大会以“奋进视听新征程”为主题，共举办了45场活动，嘉宾阵容空前强大。

大会最后一天，在以**“传播情景与商业链路的重构整合”**为主题的短视频与直播产业高峰论坛上，网络视听的平台代表、专家学者代表齐聚一堂，围绕“平台生态构建、内容供给创新力提升、产业下一个增长点”等热点进行了深入探讨与观点分享。

与Z世代同行,实现多元内容渗透

论坛上，腾讯在线视频平台运营部副总经理陈鹏在演讲中分享了当前视频产业链最关注的前沿热点，包括在全新的内容消费趋势下，腾讯在线视频如何以IP资产吸引年轻用户，同时助力融媒体矩阵建设，传递社会正向价值。长短视频在内容、技术、分发渠道的融合趋势日益显著，腾讯在线视频将如何直击浪潮？

6月2日，第九届中国网络视听大会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元。网络视频用户中，45.5%的人在过去半年内购买过会员或使用过单片付费，其中29岁及以下用户付费比例接近60%。网络电影、电视台热播剧、热门综艺是吸引用户付费的主要类型。

上述研究具体反映在腾讯在线视频的用户数据上，则是其18-34岁的年轻用户占比高达65%的用户结构。年轻世代在内容消费上呈现个性化需求明显、互动意识强等特征，反过来对内容生产上游提出了深耕垂直内容、注重互动，以提高用户情感粘性的要求。所有的用户忠诚度，最终都附着于优质内容上。

因此，腾讯在线视频始终以用户需求为核心，持续推进IP多元化。腾讯在线视频的IP资产覆盖了正能量、娱乐、文化、游戏、动漫、小说、音乐、体育、历史、知识等多元品类，遍及各垂直细分领域的优质项目储备，形成了有力的内容护城河，构成了对年轻群体的强大吸引力。

作为精神文化产品的IP不但具备文化艺术价值，同时也具备深远的思想塑造价值。在年轻群体中提高正能量内容的传播效率，需要与时俱进的内容形式，及打破常规的思维。有鉴于此，腾讯在线视频和解放军新闻传播中心合作了《第一堂中国军人的勇气课》；与中国青年报合作了首部火星主题互动剧《飞往火星》，邀请毛不易声音出演；与联合国环境署、中国绿基会携手，以挑战赛形式联合发起了《地球撑腰知识赛》，邀请陈立农、郁可唯等人气艺人在微视直播，借助艺人影响力推动主旋律IP不断破圈、触达更多年轻受众，推动IP能量实现最大化爆发。

遵循“小正大”原则创作、充满时代气息的正能量IP，将家国情怀、主流价值观播撒于年轻群体心中，影响并塑造着新时代青少年三观，也体现出平台的社会责任担当。

平台多维发力,助力融媒体矩阵建设

**新时代的内容消费不再是单向度传播，而是非线性、交叉式循环往复传播，身份边界日益模糊，构成了全新的内容消费生态。**从IP生产到发放，再到消费端，平台也在全新的用户消费趋势下不断延展着用户服务的边界。

首先是算法机制优化形成个性片单推荐，帮助用户发现内容；此后通过提供原片以及花絮、解读等衍生内容，帮助用户实现花式内容消费；再到社群交流、点赞评论等互动与分享。用户既是消费者又是传播者、共创者，从而使得IP生命周期最大化。

这种基于用户全链路闭环消费路径构建的平台体验，以对用户一站式消费需求的满足，实现了平台用户价值的提升。

与此同时，应对用户碎片化的观看习惯，短视频逐渐成为政府及媒体进行信息公布和正向内容传播的重要渠道之一。在媒体融合的大趋势下，腾讯在线视频推出了“见正计划”，以平台资源助力融媒体矩阵建设，推动正能量内容的传播和破圈。

以传播、放大社会正向价值为目标，“见正计划”实现了从账号、资源、制作、课堂、榜单五个维度的全面发力。一是为政府、媒体账号提供每日亿级专属流量资源，帮助账号快速形成用户规模，助力正能量内容破圈发声；二是整合平台能力及腾讯系资源，以直播答题、挑战赛等创新玩法和优质推荐资源加持；三是投入重要事件上的制作，如针对全国两会提案，与各大媒体共同策划，拍摄制作互动视频，让用户通过互动形式深入了解学习两会最新动态；四是提供全年50场闭门私享会，分享短视频内容运营技巧、针对每一个账号出具微视运营分析报告；五是与人民数字、中国警察网等联合打造一系列正能量内容榜单，见证正能量账号影响力新时代。

“见正计划”的推出**满足了正向内容的传播需要，同时在正能量账号的影响力打造中，实现了对年轻群体的价值观引领。**而在对相关账号的平台流量倾斜、资源扶持、经验分享中，也是腾讯在线视频平台在社会价值上的有力体现。

随着崭新内容的撬动，5G、AI、4K/8K、VR／AR等新技术的进步，新的视频行业格局正在重塑当中，新的视听业态正在确立当中。长短视频交融、全民直播时代来临，腾讯在线视频坚信优质内容无边界，不断为传播情景破壁。

未来，平台将持续深耕优质内容，为精神文化建设贡献一己之力，帮助合作媒体扩大受众圈层，重构商业化链路。坚持“守正”与“出新”，“步履不停”的腾讯在线视频的下一站是什么？我们期待着。