比起优爱腾，音乐平台的日子更不好过_风闻

作者 |  范志辉

6月4日，字节跳动和腾讯这次正面打起来了。

起因，则是昨天第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁孙忠怀抛出了所谓“猪食论”，“个性化分发真的太厉害 了，你喜欢猪食，你看到的就全是猪食，没有别的。” “短视频是非常反智的低俗的娱乐消费品，迅速把一代人的审美品味拉下去了。”

今天下午，字节跳动发布了一篇名为《2018-2021字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记》的文章，详细披露了过去三年间相关产品被腾讯屏蔽和封禁的情况，并认为腾讯某高管的此番“猪食论”，是极其傲慢且不公允的。

更精彩的其实还是昨天的中国网络视听大会优爱腾对抖音、快手、B站等平台的侵权指控。会上，先是优酷总裁樊路远表示，打击侵权就是鼓励原创，希望全社会像打击酒驾一样打击侵权，还“希望B站可以一直把原创当做自己的主要发展目标”；然后爱奇艺创始人、首席执行官龚宇则剑指二创，“二创是什么？是用没授权的东西，加上自己的东西，掩盖盗版的本质”；最后就是腾讯副总裁孙忠除了前面提到的“猪食论”，也痛批了短视频盗版问题。

而在上周五（5月28日），优爱腾三家也先后发布声明，称《老友记重聚特辑》在上线发布后仅几个小时，B站上就出现了大量侵权盗版视频，共同谴责B站不尊重知识产权、公然盗版等行为。今年4月，优爱腾还先后与70多家家影视公司和行业协会发布“联合声明”，后与上百位演员共同发表“联合倡议书”，抵制针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为。

明面上看，在优爱腾集体批判B站、抖音、快手等背后，是呼吁加大对版权保护的力度，实质上则是长视频赛道的盈利和流量之困。此前，优爱腾就一直以战略性亏损的方式生存，随着近几年短视频平台的崛起，不但因版权成本高企、会员增长遭遇天花板而导致盈利遥遥无期，现在连流量也要被短视频平台抢走了。

据《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿；综合视频（即长视频）的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿。从规模上来看，短视频已经领先了一大截。

值得注意的是，截至2021年3月，人均单日使用短视频的时长达125分钟，高于综合视频（即长视频）的98分钟；而移动网民人均单日使用时长为380分钟，短视频使用时长接近总时长的三分之一。

在流量危机之外，长视频平台的会员增长也进入了瓶颈期。2019年6月，爱奇艺宣布会员数突破1亿，成为当时首家宣布会员数破亿的长视频平台，而在两年后的今天，爱奇艺会员未能持续快速增长。

据爱奇艺2021年一季度财报显示，其一季度会员规模为1.053亿，环比增长约360万。不过，与2020年一季度的1.189亿相比，同比流失了1360万。腾讯视频会员规模虽然在一季度同比增长12%，至1.25亿。但总体来看，也始终保持在1亿左右。这对于靠会员服务收入为主要营收来源的长视频平台来说，并不是好消息。

与流量焦虑相伴的，则是长视频平台的版权困境、盈利难题。

长期以来，各大视频平台都在采购优质内容上砸了很多钱，内容成本也成为最大头的成本。公开数据显示，2019年，爱奇艺内容成本为222亿元，2020年降至209亿元，今年一季度为内容成本为54亿元，27个月的时间花了485亿买版权，平均每个月的内容成本近18亿。据了解，腾讯视频、优酷两家的年均内容成本也在200亿左右。

那高投入背后的产出销量如何？有人拿抖音和爱奇艺做过对比：抖音广告2020年全年收入1000亿，按照约6亿DAU计算，年度ARPU是167元；爱奇艺2020年度的订阅会员服务收入为165亿元，按照约1亿订阅会员规模计算，年度ARPU是165元。

如果只对比两类媒介的核心变现方式，抖音与爱奇艺在充分规模化后的年度变现效率几乎一致。也就是说，短视频平台以UGC（免费获取）的免费内容达到了长视频平台PGC（高价购买）付费内容一样的变现效果。你说优爱腾气不气？

跳出长短视频之争，这些问题与在线音乐行业目前的困境何其相似。从流量、版权到盈利，每一个都是悬在音乐平台上的达摩克利斯之剑。

《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，短视频、长视频的单日使用时长分别为120分钟、97分钟，而人们留给在线音乐的时长只有区区28分钟，排在最后一位。音乐行业真的是苦流量久矣！ 

而自2017年国家版权局颁布“最严版权令”后，国内的版权费也水涨船高，音乐版权或者说钱，成为了在线音乐行业的最大门槛，就看你愿不愿意砸够多的钱。

据网易云音乐近日递交招股书显示，其披露期内三年的内容服务成本分别为19.7亿元、28.53亿元和47.87亿元，累计96.1亿，平均每个月花掉2.7亿买版权。而在2020年，网易云音乐的内容成本占到总营收的97.8%。当然，国外Spotify也没有好多少，80%的营收都得交给版权公司，妥妥的都是唱片公司的打工人。

而在变现模式上，不论是已经上市的TME还是即将上市的网易云音乐，都将自己的业务分成了在线音乐和社交娱乐两大块。其中，在线音乐服务就包括基于音乐版权的会员订阅、广告服务、数字专辑和单曲销售、转授权等业务；社交娱乐主要是指线上K歌和音频直播的增值服务收入。

据TME在2021年一季度财报显示，其线音乐服务收入与社交娱乐业务的营收比例约为35%和65%，大体上仍维持着上市以来的“三七格局”；而从目前国内最高的付费率数据9.9%来看，不难预测，社交娱乐都在很长一段时间里支撑着在线音乐的大盘。

目前，优爱腾已经从明面上跟短视频干起来了，但对于TME、网易云音乐来说，无论是版权还是流量层面的考虑，现在还不到这个时候。

在面对短视频的冲击下，长视频平台、在线音乐平台能有什么办法吗？或许还是得从自身下功夫，网易云音乐给出的解法是音乐社区，TME给出的方向是长音频。

那么，到底哪条路才通往未来？

排版 | 安林

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