给韩国送钱，被全网抵制！这些中国巨头，为啥花钱找骂？_风闻

文/ 金错刀频道 祥燎

因为常常将中国文化据为己有，在中国互联网中，韩国有一个名号：偷国。

出乎意料的是，韩国人反倒认为中国是“偷国”。

去年11月，演员许凯在微博晒了一张身穿明朝汉服的照片。

韩国人看见，痛骂中国抄袭韩国服饰。

无独有偶，一位中国漫画作者在网上发布了一幅“古风混搭”的漫画，又被韩国人控诉抄袭，要求道歉。

尽管作者科普了历史，但他们不依不饶，甚至贴出清代人物图，说那才是中国人的传统服饰。

被骂得更惨的是李子柒。今年1月，李子柒在Youtube上更新了一则视频，其中有一两分钟“腌制泡菜”的内容。

韩国人瞬间炸锅，又认为中国人在“偷”：

搞不清历史的韩国人，就这样一次次和中国网友杠上了，无知无畏。

在韩国，这种情绪愈演愈烈，甚至烧到了另一个领域——韩剧。

韩剧里的中国广告，韩剧背后的中国资本，统统成了他们的靶子。

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中国企业霸屏韩剧，

韩国网民心态又崩了

韩国网民在抵制中国元素方面极其团结，全网出动，不达目的不罢休。

一些带有中国品牌广告的韩剧便成了众矢之的。

今年1月，有韩国网民注意到韩剧《女神降临》里，出现了不少中国品牌。

例如男女主角在等公交车，身后的站台广告是京东。

女主角还会吃中国的自嗨锅。

这一幕幕刺痛了韩国网民，他们挖苦道：要是不听对白，还以为是在看中国电视剧。

韩国媒体也煽风点火，“如同好莱坞制作的电影《花木兰》一样，未来韩剧也有可能走上迎合中国人口味以扭曲自身的道路”。

一波未平一波又起，今年3月14日，韩国网民发现，宋仲基在其主演的韩剧《文森佐》里，居然在吃中国的“自热式拌饭”（还是“自嗨锅”）。

明眼人一看就知道，这不过是个植入广告，但韩国网民不这么想。

“中国刚把韩服、泡菜抢走，现在又想抢韩国拌饭？”

愤怒的韩国观众，质问制作方“到底要钱还是要国家？”

群情激愤之下，《文森佐》出品方迅速删除相关内容，还撕毁了与自嗨锅品牌方原有的广告合约。赚钱事小，保命要紧。

相比之下，最惨的是今年3月播出的韩剧《朝鲜驱魔师》。

这部号称制作费320亿韩元的大型幻想史剧，仅仅播出两集，就被韩国网民喷到下架，出品公司市值蒸发700亿韩元，赔到了姥姥家。

原因仅仅是，剧中出现了中国酒、月饼、皮蛋等食物，以及参考了中国服饰。

尽管编剧解释，此剧背景设置在中朝边界，有文化交流才会出现相应内容，但韩国网民充耳不闻，一致认为剧方在“歪曲历史，卖国”，甚至抨击参演演员，要求他们正式道歉，并解除身上的所有代言。

迫于形势，广告公司们纷纷撤出投资，《朝鲜驱魔师》也随之夭折。

见到此状，有的韩剧学乖了。5月26日，爱奇艺参与策划和制作的韩剧《心惊胆战的同居》播出，但制作团队表示：我们坚持观众至上，在韩国正式播出时，会删除所有中国品牌的广告。

对于这些抵制，韩国经济新闻发文称，“韩国观众之所以如此大面积反对中国元素，主要是因为中国公然歪曲历史，比如坚持说泡菜是中国的。”

还有韩国媒体表示，要警惕中国资本通过文化产业“入侵”韩国，甚至造谣称中国要把韩国历史纳入中国历史。

因此有一部叫《雪滴花》的韩剧，还未播出就遭到了韩国网民抵制。

这其中有一个重要原因就是，去年腾讯向《雪滴花》的制作公司JTBC注资了1000亿韩元，持有其7.2%的股份，韩国网民认为剧里又会有中国的植入……

闹剧接连上演，韩国网民的被害妄想症越来越严重了。

2

在韩国花钱找骂，中国企业图什么？

中国企业在韩剧中投广告，或者投资韩国制片公司、娱乐公司，不是什么新鲜事。

早在2014年，韩剧《Doctor异乡人》就出现了带着淘宝logo的包裹。

2016年，韩剧《W两个世界》植入了聚美优品与三只松鼠。

同年的韩剧《鬼怪》，则植入了名创优品和RIO。

投资方面，也是自2014年起，中国资本开始大举进军韩国文化产业。例如华谊兄弟入股韩国明星经纪公司SIM公司；阿里巴巴入股“韩国最大的造星工厂”SM娱乐；腾讯入股YG娱乐，腾讯音乐娱乐集团与SM娱乐建立战略合作伙伴关系……

即使“限韩令”仍在，又有新冠疫情影响，中国企业对韩国文化产业的热情始终不减。也因此，今年韩国网民才会有那么多抵制的机会。

不过对中国企业而言，韩国网民的态度并不重要。

中国企业搭上韩剧和韩国制片公司、娱乐公司，目的从来就不是为了讨好韩国民众。

1. “出口转内销”：中国观众才是目标人群

韩剧里的中国广告，基本都是为了中国观众准备的。

之所以会和韩剧合作，是因为在中国，韩剧和韩国明星有着相当大的影响力。

尤其是火爆全国的《来自星星的你》以及《太阳的后裔》，让中国金主看到了韩剧的巨大潜力，爱奇艺也是因为拿下这两部韩剧的网络独播权而一战成名。

2016年，爱奇艺以创纪录的每集23万美元的价格引进《太阳的后裔》，仅3个月的播出时间，有机构估计，爱奇艺凭此剧新增了至少500万名付费会员，光会员费就远高于版权费和营销费用。

《太阳的后裔》的主演宋仲基，走到哪里都能收获一批“老婆”，当时手里的韩国与中国广告的代言邀约超过了100支。

由于拥趸无数，韩剧和韩星在中国成了香饽饽。在“限韩令”前，中国占了韩国海外版权市场的80%-90%，绝对的金主爸爸。

虽然如今受限于“限韩令”，韩剧在国内不如此前风光，但“限韩”不是“禁韩”，网友还是可以通过各种渠道观看韩剧和追星，对粉丝几乎没有影响，因此中国企业对韩剧的兴趣依旧浓厚。

2. 种摇钱树：大办选秀，和韩国合作造星

韩国明星的造星机制，一直令国内同行羡慕。

东方神起、Super Junior、少女时代、Bigbang、BLACKPINK、防弹少年团……不仅火遍亚洲，甚至火到了欧美。

从韩国回来发展的“归国四子”，鹿晗、张艺兴、吴亦凡、黄子韬，其影响力也有目共睹。

因此，中国企业入股韩国娱乐公司或与之合作，有一个目的就是引入韩国成熟的艺人培训机制和资源，打造出自己的造星模式。

这也是为什么，近几年中国选秀节目一个接着一个。《创造101》、《青春有你》系列、《明日之子》系列等等，声势浩大。

不过在网友眼中，这些中国的选秀节目很多都是在东施效颦。

根源或许在于，相比于造星，他们对割韭菜更感兴趣，不断诱导粉丝刷票，以至于发生“倒奶”事件，节目被一纸禁令叫停，这些都是后话了。

3. 借韩流“出海”

搭上韩国公司，也不仅仅是为了国内观众。

爱奇艺海外事业部高级总监孙小康前不久在一场峰会上谈到，爱奇艺购买韩剧，因为在东南亚，除了好莱坞大片，就是韩剧最受欢迎。“我们除了购买韩剧版权以外，还在韩国有爱奇艺自制的韩剧，这是独有的版权。”

不仅是对爱奇艺等视频网站，对于在韩剧中投放广告的中国品牌，韩剧同样有助于其“出海”。

韩国广告界人士向韩媒分析指出：“因为韩剧在世界各地都很流行，所以在这里做广告的话，不仅仅是韩国和中国，其他国家的消费者也能知道这个品牌。”

总之，相比国产剧，在韩剧植入广告，通常不仅更实惠，还能在海外刷足存在感，性价比很高。

只是这些中国企业想不到，如意算盘没那么好打，韩国人的民族情绪让它们花钱了也没机会当大爷。

3

不想热脸贴人冷屁股，该怎么办？

中国企业想利用韩剧等韩国流行文化获取自己的利益，恐怕不太容易了。

紧张的中韩关系，短时间内很难缓和。

政治上，韩国亲美；经济上，随着中国产业升级，中韩的竞争越来越大，例如手机、面板、家电、造船、汽车、基站；文化上，冲突就更多了。

虽然冲突不断，但中国企业还去热脸贴人冷屁股，归根结底是因为中国的文化产业不如人，满足不了中国企业的需求。

最明显的地方大概就是各种综艺节目。我国热门的综艺，如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》，其原版几乎都是出自韩国。

在电视剧、音乐、电影方面，韩国也比中国有着更大的影响力。从《Nobody》到《江南Style》，再到如今爆火的防弹少年团，还有去年拿下奥斯卡金像奖最佳影片的《寄生虫》……与之相比，中国的流行文化不仅很难走出去，还很大程度依赖于粉丝的消费，相形见绌。

但是，在和韩国的比较中，中国的文化产品也不是一无是处。

例如古装剧，反倒是频频出现韩剧抄袭中国国产剧的现象。

去年10月播出的韩剧《九尾狐传》，就被质疑和国产剧《结爱千岁大人的初恋》的情节设定如出一辙。

还有韩剧《月升之江》，被质疑抄袭《楚乔传》、《庆余年》、《琉璃》的服化道造型。

韩剧《花党》，也被指出抄袭《三生三世十里桃花》的造型。

此外，中国的《琅琊榜》《甄嬛传》《如懿传》《陈情令》等剧，在日韩、东南亚国家也都有很高人气，例如《琅琊榜》创下了韩国中华TV的收视之最；《陈情令》主演在泰国的见面会，人山人海，一张门票甚至炒到7万元人民币。

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中国有深厚的文化底蕴和庞大的市场，刀哥相信，只需提供更好的土壤，必然能生产出更多高质量、更有影响力的文化产品。

当然，文化产业是个长周期产业，没法一蹴而就。

韩国的文化产业能有今天，也是因为1998年，韩国政府提出“文化立国”战略，并且在此后二十几年，提供了许多法律、政策、产业和资金上的支持。

中国文化产业要做好打持久战的准备，一步步让华流变成潮流。

这个任务很紧要，不仅能帮助中国企业打影响力，更重要的是：舆论的阵地，我们不去占领，别人就会占领。

中国文化虽然博大精深，但也经不起不断地被“偷”，不停地被颠倒黑白。

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