“中国版奈飞”！恒腾网络的爆款“炼金术”_风闻

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成招丨作者

孙维琦丨编辑

中国流媒体赛道上的一匹“黑马”，正在一跃而出。

昨日，恒腾网络发布公告，旗下流媒体平台“南瓜电影”5月新增注册会员654.7万人，新增付费会员445.4万人。截止到5月末，“南瓜电影”累计注册会员5527.4万人，付费订阅用户2014.7万人。

在最近的7个月时间里，“南瓜电影”更是实现了注册会员和付费会员的双增长。其中，注册会员数新增2549.6万，增幅达86%，付费会员更是大增1582.7万，增幅接近4倍。

这样的成绩，一举奠定了“南瓜电影”作为目前国内最大的会员订阅制长视频播放平台的地位。

背靠恒大和腾讯，借助于强大的技术基础、丰富的内容资源以及强大的生态能力，恒腾网络打造了独特的用户增长方法论和爆款制作逻辑，其野心也日渐彰显。

恒腾网络，会是中国版的Netflix奈飞吗？

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四轮驱动下的飞轮效应

恒腾网络的背后，站着恒大和腾讯两大巨头。

作为国内会员订阅制长视频平台的龙头，恒腾网络旗下的“南瓜电影”堪称“站在了巨人的肩上”。一方面，恒大多元产业的数亿客户正持续转化为“南瓜电影”会员；另一方面，腾讯巨大的技术优势也将为“南瓜电影”持续提供技术支持。

此外，二者的协作，除了资本层面外，更体现在在资源和生态等多方面的深度协作上。今年4月20日，恒腾网络旗下“南瓜电影”将与腾讯视频深度合作，“南瓜电影”将获得腾讯独家版权的海量影视作品授权。

源源不断的弹药补充，只是“南瓜电影”保持超强战斗力的“远水”。恒腾网络旗下的儒意影业，拥有顶尖的影视内容制作能力，堪称爆款打造机。《你好，李焕英》《送你一朵小红花》《致青春》《琅琊榜》《芈月传》《北平无战事》等作品一经上线便成为行业“爆款”，取得了叫好又叫座的成绩。

据了解，今年以来，儒意影业已储备近30部精品自制剧，其中8部已进入开机筹备阶段，其余项目也在稳步推进中，预计10月中旬开始陆续在“南瓜电影”独家上线。

正是凭借着这样的爆款打造能力，“南瓜电影”再迎爆发式增长，只是时间问题。

恒大+腾讯两大巨头海量资源的注入，将助力“南瓜电影”不断实现用户量级的跃升，成为拉动恒腾网路不断向前的牵引力。而“南瓜电影”+儒意影业联动，打造平台+内容的双飞轮，将成为恒腾网络不断壮大的内驱动力。

四轮驱动之下，恒腾网络将以儒意影业为抓手，以“南瓜电影”为支点，蓄足马力，向“中国版Netflix奈飞”发起冲击。

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水大鱼大，大鱼通吃

作为一家垂直纯付费订阅制的流媒体平台，根据最新的数据，截止到5月末，“南瓜电影”累计注册会员超过5500万，其中将近一半为付费订阅用户。

虽然在用户量级上，“南瓜电影”目前已成功跃居国内会员订阅制长视频播放平台用户量第一名。但更为核心，是“南瓜电影”所爆发出的增长潜力。

恒腾网络昨日发布的这份最新成绩单显示，“南瓜电影”纳入恒腾网络7个月后，除了用户规模取得快速增长外，最为亮眼的，便是“南瓜电影”在注册会员和付费会员两个核心维度上的惊人增长幅度。

同样是长视频播出平台，以“爱优腾”中的爱奇艺为例，其2021年Q1财报显示，在订阅会员数上，跟去年同期相比，会员数量下降1360万，同比下降幅度达11.44%。

与爱奇艺主打视频娱乐服务不同，“南瓜电影”是纯付费订阅制的流媒体平台，二者在模式上则存在着根本性的差异。

但“南瓜电影”的成绩，是在国内视频会员付费用户规模增长整体放缓的情况下所取得的，更是彰显了“南瓜电影”独有的内容资源和生态资源，所具备的独特吸引力。

恒腾网络对标的，始终是世界流媒体行业的霸主Netflix奈飞。无论是从内容到平台，还是从体验到模式，二者之间都有着诸多的相似性。

作为订阅制的流媒体平台，二者均推行无广告、无超前点播等营销手段的策略，而是采用纯付费的会员模式，无论是用户体验还是商业模式，都极其相似。

此外，除了引入第三方视频内容外，自制影视内容也成为平台增强竞争力的强大引擎。恒腾网络旗下的儒意影业具有丰富的影视项目发掘能力和独特的爆款制造能力。

《致青春》《琅琊榜》《芈月传》《北平无战事》等经典爆款作品长盛不衰，取得了口碑和商业上的双丰收。《你好，李焕英》更是以54.07亿的票房成绩，跃居中国电影票房史上的第二位，成为今年中国影视行业最大的商业奇迹。

而Netflix的成功，则是世界视频行业的奇迹。公开数据显示，目前，Netflix在全球的用户数量已经突破了2亿，其市值更是高达1.7万亿港币。

虽然在用户基数上，“南瓜电影”与Netflix还存在着非常大的差距，但中国视频产业所拥有的市场空间和市场想象力，是Netflix永远也无法比拟的。

数据显示，目前，中国的网络视听用户已经超过9.4亿。根据最新的人口普查数据，中国的总人口已经突破14亿。

水大则鱼大，如此庞大的用户基数，支撑起了“南瓜电影”致力于成为中国版Netflix奈飞的底气。从这个角度上看，至今市值只有700多亿港币的恒腾网络，还有着无比巨大的增长空间和未来潜力。

在此过程中，借助于强大的产业链和丰富的生态链，资源将快速向头部平台集中，大鱼通吃、强者恒强的趋势会愈发明显。

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长期主义背后的长期价值

当下的国内视频行业，头部长视频平台长期陷入增长乏力，持续亏损的泥淖。同时，短视频也正在抢走更多人的时间和注意力，以快抖为代表的短视频平台获得了飞速的发展。

公开数据显示，2021年第一季度，抖音日活峰值约7亿、平均值超6亿。快手一季报也显示，快手日活逼近3亿大关，作为短视频社交第一股，其市值已达8800多亿港币。

但是，相对短视频的碎片化、庸俗化趋势，长视频在体验上更具沉浸性，无论是制作水准、艺术性还是表现力，均有着短视频无法替代的优势。

况且，万亿Netflix的案例，更是向外界验证和展示了长视频，特别是付费订阅制长视频在市场需求和商业模式上的成功。

从包括长视频在内的整个内容消费的大盘上来看，全社会的内容消费整体需求只增不减，大盘也会越来越大。蛋糕变大的同时，竞争也会更加激烈，这就需要长视频平台要有更好的内容制作能力，不断提升商业化的能力和水平。

同时，内容消费行业也有其自身的特点，特别是随着长期的市场培育的落地，用户心智的逐渐成熟，在内容消费时，用户付费的意愿会更强烈，特别是为优质内容付费，对“南瓜电影”而言，这是空前的机遇。

在注册用户及付费用户上的爆发式双增长，使得“南瓜电影”已成头部流媒体内容付费平台。强者恒强的背后，需要恒腾网络继续长期、坚定地做技术、用户和内容等方面的投入，着眼于长期价值，坚守长期主义，做时间的朋友。