冲击世界杯！望向「体育强国」目标，国足再出发_风闻

文/ 宋鑫宇 郭阳

——「中国队，加油！咚咚咚！」

——「踢个关岛，至于么？」

在欧冠决赛硝烟还没散去的今天，李铁治下国足终于要亮相了，一边是刷屏的体育新闻，数百足球记者和上万球迷已经来到了苏州，另外一边，也有人对对阵198名球队就如此大张旗鼓，表达了不可思议。

事实上，当你分析过去500多天的一系列关于足球的新闻，你或许也会关注起这场胜负悬念或许不大的足球赛，关注起国足又一次冲击世界杯的征程。

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「体育强国」，足球是重要元素

事实上，这是时隔563天国足又一次亮相，而由于上次是1-2不敌叙利亚，上一次国足取胜还要追溯到598天前。

两场比赛之间，中国队走马换帅，2020年1月初上任的李铁，组织了7次集训，期间对阵国内俱乐部的教学赛8战全胜，但一直等待了足足514天，李铁才等来了「铁家军」的首演。

此外，在归化球员方面，国足也要打「前所未有的富裕仗」，虽然费南多受伤，但蒋光太、阿兰、艾克森、李可都可以出战。再加上回归的武磊，后4轮40强赛，国足的进攻火力几何，也非常值得期待。

从教练、阵容和500多天期待的层面上说，全行业对这场比赛的期待，无可厚非。

此外，体育从来都不是孤立存在的。疫情改变的不只有体育比赛，也有全社会对于健康的态度。没有全民健康，就没有全面小康。健康中国建设将预防作为最经济最有效的健康策略，无疑给了体育无限的发挥空间。

在十四五开局之年，将实现建成体育强国的目标提前到2035年，这个从「大」到「强」的改变，是新时代赋予中国体育事业的新定位和新使命。

从2015年《中国足球改革发展总体方案》正式发布以来，中国足球开始进入全新发展阶段。而在《体育强国建设纲要》中，更明确提出要探索中国特色足球发展路径，一直以来，振兴中国足球是社会各界的共同期盼。

近日，体育总局再次发布了《关于开展全国足球发展重点城市建设工作的指导意见》。

其中特别提到，「十四五」时期，全国建成16-18个政府重视程度高、足球底蕴好、管理体制机制顺畅、训练竞赛体系完备、足球发展基础坚实、足球文化氛围浓厚的重点城市。

而到2035年，足球成为我国建成体育强国的标志性事业。重点城市要走在全国前列，率先实现足球的全面发展。足球成为全市群众普遍参与的体育运动，优秀足球人才辈出，全社会形成健康向上的足球文化。

这也是《中国足球改革发展总体方案》出台7年来，首次具体到城市布局的一份指导性政策文件，标志着中国足球改革进入一个新的纵深发展期。

从今天的40强赛第二阶段开始，未来的15年内，中国足球将为实现「体育强国」的目标，开始担负起更重的责任。

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兵马未动，粮草先行：整个行业都在助力

去年12月疫情来袭的前夜，国家队客场遭叙利亚绝杀，随后突如其来的疫情让国内的足球赛事全部停摆，没有人知道在这暗夜中，中国足球何时能等来光明。

然而，恰恰是在这样的情况之下，越来越多的球迷和企业选择与中国足球站在一起。

受新冠疫情的影响，体育赛事版权过往的高额费用成为了一众负担，然而对于中国足球赛事而言，版权的吸引力却不减反增。

上赛季复赛之后，足协杯甫一开赛，就成为数家媒体平台尤其是重要新媒体平台眼中的香饽饽。除了在央视、多家地方电视台播出外，还在优酷、腾讯、爱奇艺、PP体育、中国体育直播、咪咕视频、中国移动魔百和、中国电信IPTV和天翼超高清等平台播出。

既包括头部互联网公司，又有中国移动、中国电信两家移动运营商作为增量，一则体现出该赛事IP的重要性，二则体现出媒体对于中国足球未来发展前景的看好与支持。

同样，本赛季中超版权也迎来了腾讯、懂球帝在内的多家转播方。改变了过往新媒体端由一家播出平台独家买断、播出、分销的局面，在某种程度上可以说是《中国足球改革发展总体方案》中「推动足球运动协调发展、全面进步，推动全民健身，增强人民体质」内容最生动的注脚。

甚至于中甲联赛也拥有了《中国体育》zhibo.tv、IPTV、天翼超高清以及快手体育等多家传播平台，共同打造中甲文化，完善中国足球的基石。

支付宝更是借助女足杀入奥运会的喜讯，不断扩大追风计划的扶持力度，为远在云南省彝族自治县群山中的女足小姑娘们搭建了国内首座女足主题球场，继续为女足基层建设添砖加瓦，打造更多全民关注女足发展的契机。

回到冲击世界杯的层面，临近40强赛开赛，腾讯体育官宣成为40强赛的新媒体转播平台。至此，这一次，CCTV5、五星体育、广东体育、央视频、央视体育客户端、央视网、腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、企鹅直播、中国电信天翼高清IPTV、天翼超高清APP、天翼云VR，都将带来40强赛的转播。

当中国男足再度向世界杯发起冲击，来自各行各业不同企业的支持，不断巩固着中国足球在国内体育市场中顶级IP资源的地位。不仅为中国队提升了传播力度，也帮助品牌在市场变化中持续增值。

细数中国足球的赞助商，海澜之家官宣成为了中国男足独家正装合作伙伴，华帝、蒙牛、中免集团、IC photo、中国电信、交通银行、青岛啤酒、海信等等各领域企业已与中国足球队展开了各个层面的市场合作，推动着各自企业品牌影响力的持续提升。

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冲击世界杯，一种轮回

无论时代怎样改变，体育拥有超过国别、种族、语言等等「界限」的能力。

回顾中国体育历史，作为国球的兵乓球并被赋予了「外交」的特殊意义，不仅推动了中美两国关系正常化的进程，也加速了新中国走向世界的步伐。而中国女排精神更是从上世纪80年代一直激励着一代代国人直到今天。

建设体育强国，是全面建设社会主义现代化国家的一个重要目标。而在「十四五」开局之年，我们把「建成体育强国」的目标，提早到了2035年，只有15年时间了，不到5000天的一次征程。

必须承认的是，在体育强国的标准里，足球是我们建成体育强国的一个短板。想要成为体育强国，有一个目标叫做「稳定地进入世界杯」。

中国女足稳定地进入世界杯，问题不大，但是中国男足还是不行。15年说长也长，说短也短，留给中国足球产业的时间其实没有那么多。

回想一下国足的意义吧——当时间的车轮驶进新千年，7175天前，2001年10月7日，中国足球第一冲出亚洲，把中国人的「体育爱国情结」推向了顶点。

2002年，学校纷纷停课，都只为关注国足的表现。一些球迷更是不惜重金，飞到韩国感受世界杯的魅力。以足彩为首的各种各样体育彩票也应运而生，这种全民体育的热情正式从那时起一直持续到08年北京奥运会甚至今天。

尽管在随后的岁月里，中国足球始终没有达到人们的预期，但是足球的力量以及它在人们心中的地位却始终不曾有过动摇。

经济账算了半天，让我们再从情怀角度解答：为什么非要是足球？

这里是氪体专栏作者羽则，在回忆「2001十强赛」文章里的一段话：

「这（指举国欢庆）是足球运动的独特魅力，也是新中国70年来足球带来的独一无二的心潮澎湃。中国足球已经在黑夜潜行了多年，未来就算再次出线，很可能也因为时代更迭无法重现当年的狂热氛围。

当年的那个高中学生，现在已经成为了一个孩子的爹。我们依然没有第二次登上世界杯的舞台，但我相信总会有再次「冲出亚洲，走向世界」的一天。等到那一天，我一定会跟自己的孩子讲讲当年的故事，说说于根伟的那个进球和那场1-0的胜利，对老爹这样的中国球迷到底意味着什么。

我无比庆幸，曾经亲身经历过那个时代。

我也满怀希望，相信未来会有更好的时代。」

想要让这样的盛世再来一次，想要让更多人爱上足球，先从关岛开始，从40强赛开始，从12强赛开始，从一点一滴的改变开始。

望向世界杯，望向「体育强国」的目标，让我们满怀希望，让我们继续前行。

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