网红们的情感大戏，短视频的流量危机_风闻

　　作者|刘小土

　　编辑|李春晖

　　整个五月，先是殷世航套璐璐订婚空降热搜，紧接着张国政示爱女友，最新是陈意礼暗黑大米官宣恋情。有人追得热火朝天，有人追问是谁是谁。总而言之，短视频的世界都在恋爱，相当响应国家号召。

　　本来，情侣博主我们见得多了。以往如果没有出轨、离婚等爆炸性话题（如著名的阿沁、刘阳、半藏森林小三事件），很难调动吃瓜热情。可眼下，几乎每个月都有网红靠婚恋出圈，比小明星曝光恋爱还热闹。

　　痞幼、小霸宠、迅猛龙等短视频新秀的崛起，都离不开丰富情感线的加持。有时，几位网红之间甚至都不需要实质性关系，网友会自发从直播、短视频里抠糖产粮，脑补出无数甜宠剧、虐恋剧，连路人都欲罢不能。

　　整个网红产业也由此呈现出新动向。某MCN机构运营经理雨风（化名）告诉硬糖君，他们今年有意加强旗下网红的联动力度，还曾联合其他公司进行捆绑营销，炒出一些热门的网红CP。

　　短视频博主集体“配对”，一方面是迎合大众喜欢看别人恋爱的心理，另一方面也暴露出网红们流量见顶的困局。如今靠常规内容吸粉太难，错综复杂的感情纠纷才是最高效的。

　　越狗血越得劲

　　比起早年情感博主的双向奔赴，新一批短视频网红CP的感情戏复杂多了。这种观感差别就如同恋爱综艺和狗血虐恋连续剧。

　　“矮love油” “牛油夫妇”“政井夫妇”是这一年来抖音最大势的CP。每段故事的主角至少三人以上，精彩程度绝不输《回家的诱惑》。

　　不久前，殷世航套璐璐的“矮love油”cp因求婚闹剧遭快抖封禁，暂时告别战场。但对尝试CP炒作的网红来说，他们的操作仍值得借鉴揣摩。

　　若想把殷世航的瓜吃全，还得从《变形计》顶流韩安冉说起。 

　　2019年，殷世航开始在快抖发布作品，走的是阳光男孩路线，没掀起太多水花。倒是在韩安冉小猪的婚礼上，身为伴郎的他成功蹭到一波话题，热度慢慢支棱起来。

　　此后，韩安冉夫妇经历了离婚、复婚、对撕小三等事件。这个过程中，殷世航频频站队说理，以小猪密友的身份刷足了存在感。很快，他和何婧婧长跑多年的爱情也引起了路人注意，霸总娇妻的甜蜜日常圈粉不少。

　　2020年，殷世航也玩起了求婚直播，公开表示要娶何婧婧为妻。谁知观众没追到预告剧情，等来的是两人分手的消息。此后，“为情所困”的殷世航将重心转移放回创作，讨论度明显见涨，并因新女主套璐璐的到来达到巅峰。

　　**半年时间，殷世航套璐璐就解锁了手撕前任、分手疗伤、求婚马拉松等热门桥段。**无论事情大小，两人都要用抖音视频隔空喊话，急得网友要“众筹让他们加上微信”。

　　过度占用公众资源的“矮love油”，风评两极分化非常严重，但也肉眼可见地红了。半个月前，殷世航着手策划订婚盛典，引来王志猩、小李朝、何江海等抖音网红撑腰，拿下不少抖音热搜。

　　最终，这场预热充分的直播开播即爆，引来170多万网友围观，据说整场带货收益高达千万。若没有被封630年的意外收场，殷世航的恋情炒作可以说非常成功。

　　越是狗血复杂的感情，越能激起大众的好奇心。“牛油夫妇”也是凭借类似套路杀出一道亮丽的风景线。小霸宠、二辰都是颇有名气的网红，两人前期没有太多交集。去年，他们首次发起连麦直播，打情骂俏煞是甜腻，这对CP逐渐有了姓名。

　　随着“霸道男二”烈阳的出现，这段故事更是发展出了男女、男男的多线剧情。三人隔三差五发点糖，抖音全员都在追剧。他们相关话题的播放量飙升，各自圈粉固粉的同时，彼此还进行着流量输送。疯狂涨粉的小霸宠，在三人恋情中真正坐稳了抖音新晋女神的宝座。

　　可惜二辰被封号后，牛油夫妇的剧场无法继续，最终被新CP们 抢了风头。

　　谁的CP可以红？

　　任何一种人设都有风险，尤其是秀恩爱。不仅分手容易遭反噬，经营不当更是自毁形象。当然，也有玩得顺风顺水的，名气热度和商业价值双双飞升。所以，怎么秀是关键。

　　图文时代的情侣博主就已做到风格多样，可以满足不同群体的情感代糖需求。短视频全面流行后，新的网红CP其实并无太多创新，就是将过去的剧本换种媒介形式再“演”一遍。

　　观众对网红的感情生活有天然的窥私欲，只需循序渐进满足这种好奇，就能轻松收获热度和话题。抖音的情侣账号多数都在拍甜蜜搞笑的日常，大狼狗郑建鹏&言真夫妇、放扬的心心、七舅脑爷&赵兮雪便是典型。

　　网红夫妻们从暧昧到恋爱，从求婚再到结婚，全在短视频里完成。久而久之，观众基本摸透了网红CP的套路，逐渐对类似题材丧失兴趣。

　　MCN机构负责人雨风回忆，2019年涌现过一批短视频情侣账号，但涨粉效果明显不如以前，几乎没有杀出真正意义的头部选手。而那些及时抓住红利窗口的网红CP，也难以进一步突破。

　　广东夫妇数据明显下滑

　　戏剧且夸张的情感表达不再吃香，MCN不得不另寻创作方向，试图带给用户有别于甜宠剧的新体验。最明显的变化是，情侣账号集体放弃单一的你侬我侬关系模式，不断向视频里增添更多人际关系。连美食账号蜀中桃子姐，也是在加入丈夫、儿女、亲戚等镜头后，方才迎来爆发式增长。

　　流水线生产的工业糖精也容易腻，短视频情侣博主慢慢找到破局之道。“剧集都有既定的故事走向，观众再怎么嗑生嗑死，都是在戏外做文章，没办法改变剧情本身。”雨风分析。

　　于是，短视频网红CP不再执着于单向输出，开始根据粉丝偏好调整创作。在牛油夫妇、政井夫妇的感情戏里，观众拥有了前所未有的控制权，开始能够“点播”剧情。

　　观众想看甜宠，小霸宠二辰就来一波调情互动；观众想看虐恋，男配烈阳疯狂加戏，搞点求而不得的疼痛感；观众想看狗血，主角便在感情里反复横跳，让人无法看清三角恋的走向。

　　总之，一组CP可以搞出上百种反差剧情，再经过粉丝的解读、二创，内容更是得到极大丰富。当网红情侣不再追求单一情感表达，将叙事力量分散到各种互动过程，观众获得了真实且难得的实时参与感。

　　当下，短视频CP已成为性价比最高的自炒方式。别说新人了，连刘思瑶、蔡萝莉、宸荨樱桃这些网红前辈也忙着加感情戏，以求稳住江湖地位。观众最能嗑的时候，机车女神痞幼跟汽车博主猴哥往那儿一站，新的千万网红就诞生了。

　　都是为了流量

　　缺啥补啥，大众对情感商品的需求如此旺盛，说到底还是不想恋爱、不能恋爱的人太多，看看别人恋爱就够了。

　　在长视频领域，甜宠剧想方设法地砍掉细枝末节，重点推进一条情感主线，为的是营造出不费脑、只嗑糖的爽感。在雨风看来，要论极致情感体验，网红CP再怎么包装也无法强过剧集CP。但比起艺术处理过的剧集，短视频的天然优势是原生态，更真实。

　　“甜宠剧向观众展现理想化的爱情。这些内容的最大价值是心理抚慰，甚至是逃避现实。应该很少人会按照《司藤》《山河令》的路数去搞对象。短视频的感情戏多少有点夸张，但还是在尽量还原真实，并没有完全脱离群众生活，现实参考价值明显更大嘛。”雨风分析。

　　**甜宠剧造脱离现实的美梦，短视频做平凡爱情的指导，是这两种情感商品的本质区别。**新一批走红的网红CP，其复杂感情线都包含着无法调和的矛盾，用以证明现实危机没那么好解决。

　　最典型的是，剧集里的小三知难而退，抖音里的“情人”阴魂不散。痞幼猴哥的爱情完结后，网友顺着新女主聂小雨，扒了好大一出勾心斗角的番外。

　　搁两年前，情侣博主之间出现分手、出轨等打破幻想的行为，很容易招来强烈反噬。现在好了，网红CP真真假假、分分合合，只要没有彻底坐实关系，只顾吃瓜的网友也懒得搞道德谴责了。

　　如此细致揣摩群众心思，必然是为了流量。在雨风看来，短视频网红的迭代节奏越来越快，MCN机构内部往往会选择抱团作战，以家族玩法沉淀出稳定的流量。

　　但这种联动形式比较生硬，也无法形成稳定有特点的内容输出。粉丝新鲜感一过，就很难实现引流涨粉。锅盖、河马君、爆胎草莓粥联动来联动去，作品数据没啥变化不说，连个人特色都快磨没了。

　　可如果拉出一条情感线，散点内容便可以顺滑串联起来。雨风最近最满意的项目是，牵手其他MCN机构，让网红们做直播连麦、线下合体，有节奏地打出一些情感话题，成功盘活了好几个腰部选手。

　　当被硬糖君问及为何不重点抓内容时，雨风无奈表示，短视频的热门品类一直没变，内容同质化问题越来越严重。即便靠刷量、互推捧出新账号，粉丝价值太低还是不划算。而头部网红在垂直赛道已经做得够深了，普遍存在流量触顶的风险。“没办法，只能先让他们流动起来，再去找新的突破口。”

　　低俗、狗血、造作等负面评价不可怕，可怕的是没有流量和话题。殷世航暂别快抖，一批批新的男主等着顶上去，吃掉那几百万“无家可归”的粉丝。