“三孩政策”对宝宝树是利好还是利空？_风闻

　　都说“女人和孩子的钱最好赚”，那么在结合女人和孩子双重属性的母婴领域是不是“钱最最好赚”呢？

　　宝宝树的实践证明，不一定！

　　三孩政策对宝宝树是利好还是利空？

　　5月31日，中共中央政治局5月31日召开会议，审议了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。会议上的“放开三孩”生育政策传来，受此突发“利好”影响，相关概念股大涨。其中被视为中国最大、最活跃的母婴类社区平台宝宝树集团股价一度涨涨超20%。

　　但是“三孩政策”对宝宝树是利好还是利空还需要时间检验。

　　目前我国的总和生育率低下的原因很清楚，是当前适龄生育群体有两大担忧，生育成本高，养育成本高。因此，决策会议也说得非常明白，要促进生育政策和相关经济社会政策配套衔接，健全重大经济社会政策人口影响评估机制。要将婚嫁、生育、养育、教育一体考虑，加强适婚青年婚恋观、家庭观教育引导，对婚嫁陋习、天价彩礼等不良社会风气进行治理，提高优生优育服务水平，发展普惠托育服务体系，推进教育公平与优质教育资源供给，降低家庭教育开支。

　　“三孩政策”配套的政策目的非常明确：压缩家庭生育成本！

　　依靠“母婴领域”业务生存的宝宝树，或并不会受益，还可能因被“压缩成本”而受到冲击。

　　“女人+孩子的钱也不好赚”

　　都说“女人和孩子的钱最好赚”，那么在结合女人和孩子双重属性的母婴领域是不是“钱最最好赚”呢？宝宝树的实践证明，不一定！

　　2018年11月27日，宝宝树登陆中国香港资本市场，成为“互联网母婴第一股”。但宝宝树“上市即巅峰”，上市之后的业绩都不理想，目前市值已经跌去了80%。

　　4月份日，宝宝树发布的2020年年度业绩公告显示，2020年宝宝树实现营业收入2.12亿元，同比下滑40.51%；毛利润0.96亿元，同比下滑56.66%；净利润亏损4.71亿元。

　　2019年，宝宝树收入约3.57亿元，与2018年的7.6亿元相比，大幅下降53%；经调整净亏损4.94亿元，同比下跌53.1%。

　　宝宝树的业务模式单一，严重依赖广告，且依赖程度整体在提升。数据显示， 2018-2020年，宝宝树的广告业务收入分别占总收入的比例为78%、90%和89%。第二大业务电商业务的收入占比三年内整体下滑了一半，分别为18%、6%和9%。

　　近年，整个广告行业的景气度都不高。2020年，受广告商尤其是海外品牌大幅缩减营销预算，同时广告行业的激烈竞争导致宝宝树广告业务收入同比下滑41.2%。

　　这是宝宝树业绩不佳的直接原因。

　　管理层流失、月活用户减少

　　作为典型的内容社区，其商业模式的根基是千千万万年轻父母的关注，这就需要非常的运营能力以留住目标用户。

　　但是，近年来宝宝树几经动荡，核心创业团队已经流失殆尽。2019年9月，宝宝树被传大规模裁员30%。2020年3月，据36氪报道，宝宝树CTO詹宏勇已正式离职，宝宝树原业务高管团队已几近全部离任，包括原副总裁兼商业总负责人魏小巍、广告业务总负责人陆烨玮、产品运营总负责人唐桦。

　　过于频繁的人事动荡必然影响到宝宝树的运营水平，最终伤害社区活跃度。

　　2020年年报显示，2020年，宝宝树的平均月活跃用户总数由2019年的1.39亿下降至9120万，降幅34.5%。其中移动应用程序（包括宝宝树孕育及其他移动应用程序）平均月活跃用户下降6.5%至2290万。PC端及WAP端则下降40.5%至6830万。

　　在宝宝树“动荡”的时候，其竞争对手却在追赶。

　　近日，极光发布《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》显示，在用户规模方面，亲宝宝在行业渗透率以及活跃度方面已经领先宝宝树。宝宝树或正在失去中国最大、最活跃的母婴类社区平台的行业地位。（内容来源：财观社）