“三孩政策”对宝宝树是利好还是利空?_风闻
中访网-中访网官方账号-中访网,解读新商业的主流媒体2021-06-01 10:58

都说“女人和孩子的钱最好赚”,那么在结合女人和孩子双重属性的母婴领域是不是“钱最最好赚”呢?
宝宝树的实践证明,不一定!
三孩政策对宝宝树是利好还是利空?
5月31日,中共中央政治局5月31日召开会议,审议了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。会议上的“放开三孩”生育政策传来,受此突发“利好”影响,相关概念股大涨。其中被视为中国最大、最活跃的母婴类社区平台宝宝树集团股价一度涨涨超20%。
但是“三孩政策”对宝宝树是利好还是利空还需要时间检验。
目前我国的总和生育率低下的原因很清楚,是当前适龄生育群体有两大担忧,生育成本高,养育成本高。因此,决策会议也说得非常明白,要促进生育政策和相关经济社会政策配套衔接,健全重大经济社会政策人口影响评估机制。要将婚嫁、生育、养育、教育一体考虑,加强适婚青年婚恋观、家庭观教育引导,对婚嫁陋习、天价彩礼等不良社会风气进行治理,提高优生优育服务水平,发展普惠托育服务体系,推进教育公平与优质教育资源供给,降低家庭教育开支。
“三孩政策”配套的政策目的非常明确:压缩家庭生育成本!
依靠“母婴领域”业务生存的宝宝树,或并不会受益,还可能因被“压缩成本”而受到冲击。
“女人+孩子的钱也不好赚”
都说“女人和孩子的钱最好赚”,那么在结合女人和孩子双重属性的母婴领域是不是“钱最最好赚”呢?宝宝树的实践证明,不一定!
2018年11月27日,宝宝树登陆中国香港资本市场,成为“互联网母婴第一股”。但宝宝树“上市即巅峰”,上市之后的业绩都不理想,目前市值已经跌去了80%。
4月份日,宝宝树发布的2020年年度业绩公告显示,2020年宝宝树实现营业收入2.12亿元,同比下滑40.51%;毛利润0.96亿元,同比下滑56.66%;净利润亏损4.71亿元。
2019年,宝宝树收入约3.57亿元,与2018年的7.6亿元相比,大幅下降53%;经调整净亏损4.94亿元,同比下跌53.1%。
宝宝树的业务模式单一,严重依赖广告,且依赖程度整体在提升。数据显示, 2018-2020年,宝宝树的广告业务收入分别占总收入的比例为78%、90%和89%。第二大业务电商业务的收入占比三年内整体下滑了一半,分别为18%、6%和9%。
近年,整个广告行业的景气度都不高。2020年,受广告商尤其是海外品牌大幅缩减营销预算,同时广告行业的激烈竞争导致宝宝树广告业务收入同比下滑41.2%。
这是宝宝树业绩不佳的直接原因。
管理层流失、月活用户减少
作为典型的内容社区,其商业模式的根基是千千万万年轻父母的关注,这就需要非常的运营能力以留住目标用户。
但是,近年来宝宝树几经动荡,核心创业团队已经流失殆尽。2019年9月,宝宝树被传大规模裁员30%。2020年3月,据36氪报道,宝宝树CTO詹宏勇已正式离职,宝宝树原业务高管团队已几近全部离任,包括原副总裁兼商业总负责人魏小巍、广告业务总负责人陆烨玮、产品运营总负责人唐桦。
过于频繁的人事动荡必然影响到宝宝树的运营水平,最终伤害社区活跃度。
2020年年报显示,2020年,宝宝树的平均月活跃用户总数由2019年的1.39亿下降至9120万,降幅34.5%。其中移动应用程序(包括宝宝树孕育及其他移动应用程序)平均月活跃用户下降6.5%至2290万。PC端及WAP端则下降40.5%至6830万。
在宝宝树“动荡”的时候,其竞争对手却在追赶。
近日,极光发布《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》显示,在用户规模方面,亲宝宝在行业渗透率以及活跃度方面已经领先宝宝树。宝宝树或正在失去中国最大、最活跃的母婴类社区平台的行业地位。(内容来源:财观社)