李星文：今年前5个月，剧集发展的这些趋势值得留意_风闻

■ 本期轮值毒叔****■****

****■卫道骑士·李星文■

北京的夏天来了。上海电影和电视双节也要来了。每年6月，中国的影视人都将齐聚上海，对上半年的发展态势进行盘点，对下半年的发展趋势进行展望。

2021年的前5个月已经过去了，长视频行业在震荡中前行。在这里，我们且先回望一下刚刚过去的这个春天发生了什么。

在电视时代，连续剧被叫做电视剧。在过去六七年里，网络剧崛起，再叫电视剧就是以偏概全了，连续剧的名字成了剧集。现在，因为短视频强势崛起，剧集这个词又不够鲜明了，于是剧集和电影一起被称为长视频。

同样一个东西，名字一再变化，反映的是行业生态的变化。当视频网站成了最重要的制作和播出机构，影视剧就不叫长视频也不行了。

好，名号辨析清楚，我们来聊聊今年以来的四个变化。

一、长视频网站艰难守住了阵地

过去3年，因为短视频对受众注意力的强力争夺，长视频网站的播放量和市场份额呈下降趋势。接下来，我会用数字来说话，所用数据来自云合数据。

从播放量来看，2021年一季度的正片有效播放量为850亿，跟去年同比有所下降，但跟上一季度比增加了0.2%。

这并不奇怪。去年同期受疫情影响严重，宅家看剧的人多。一个值得关注的现象是，2021年一季度的会员内容有效播放量达到了除2020年Q1外的最高点。

这说明，长视频网站新的经营模式逐步得到用户认可。观众付费习惯和付费意愿增强，内容消费的忠诚度也随之上升。

一方面是形势所迫，另一方面也是水到渠成。4月3日，腾讯视频宣布从4月10日零点起，对VIP会员的收费价格上调。这也是继爱奇艺在去年11月宣布会员涨价后，又一家长视频平台提价。

为什么说长视频网站艰难守住了阵地呢？爱奇艺和腾讯视频的剧集有效播放量相近，分别为335亿、303亿，与去年同期相比基本持平，略有下降。优酷的独播剧帮其实现了正片有效播放量正增长，达到了177亿。

而芒果TV全网剧集有效播放量13亿，会员内容有效播放仅6亿，跟三大民营视频网站有数量级上的差距。可见，想要与三大视频平台持续竞争，芒果TV需要更稳定的优质剧集内容供给。

总体而言，今年以来，传统长视频三强都交出了基本盘和爆款兼具的成绩单，给观众以信心，提振了行业士气。

二、网剧的中小爆款不断

还是先辨析一下概念。所谓爆款，是个市场概念。只要你的真实收视率、播放量、讨论度高，与此相关的各项指标飘红，你就是爆款。目前来看，爆款不一定是文艺视角的好作品，更不是经典作品。

今年春天，虽然没有出现大爆款，但网剧的中爆款和小爆款不断涌现。爱奇艺的《赘婿》，腾讯视频的《斗罗大陆》，优酷的《山河令》和《司藤》，都让人上头。

尤其值得一说的是表现出色的古装剧。2021年Q1古装剧的有效播放占比达49%，其中有效播放量前三甲均是古装剧。

《赘婿》一季度累计有效播放量40.5亿，集均有效播放1.12亿，成为2021年首部单集播放量破亿的剧集。它的这两项数据差不多是第二名《斗罗大陆》（正片有效播放量21.06亿，集均5227万）和第三名《有翡》（正片有效播放量20.27亿，集均5245万）的总和。

《赘婿》的火爆体感可知。其更重要的意义在于，从《庆余年》到《赘婿》，男性向小说的改编有了正确的方式：尊重原著的基础设定，以今天的价值理念取舍素材，配上轻喜剧的沙雕风，就掌握了财富密码。

另外，从受众来看，《赘婿》的男性观众更多，占比66.81%，且年龄跨度更大，有33.74%的观众在25到34岁之间，某种程度上打破了“得女性观众者得天下”的论断。

同样改编自男频IP的《斗罗大陆》的性别分布更加均衡。在人们不看好“大IP+小鲜肉”模式的情况下，这部剧的成绩说明：虽然这两个元素不能定天下，但只要做出来的剧过得去，这两项指标仍然是加分项。

三、主题创作占据了品质高地

在新发布的白玉兰奖提名名单中，入围奖项最多的是两部剧：《觉醒年代》和《山海情》。而《跨过鸭绿江》和《大江大河2》也入围了最佳电视剧的评选。

这四部剧都是主题剧创作的重要成果，央视和省级卫视各占了两部。其中《山海情》《觉醒年代》的豆瓣评分在9.0以上。

在电视剧的后评价体系中，豆瓣的评论人数和评分是重要的参考值。豆瓣评分在一些粉丝剧和商业剧上经常失准。粉丝控评或者水军作业是主要原因。但在非粉丝向，也不商业的正剧上，它打出来的分相对正常。

2020年，《隐秘的角落》《沉默的真相》《大江大河2》等3部正剧成为年度豆瓣评分三甲，《隐秘的角落》《沉默的真相》的豆瓣评分人数（89万、60万）还超过最有话题热度的都市女性剧《三十而已》（约23万）。

从豆瓣评论人数看，今年第一季度最热的剧是《山海情》《山河令》，评论人数30万+。《山海情》是覆盖全年龄段的作品，而《山河令》是典型的粉丝向圈层剧。

从豆瓣评分看，《山海情》有32万人打分，《觉醒年代》有14万人打分。《山海情》9.4分是近年来豆瓣的最高分剧。

从去年的《隐秘的角落》《沉默的真相》，到跨年的《大江大河2》，再到今年的《山海情》《觉醒年代》，正剧得分高走，主旋律作品成为了真正的品质担当。

《山海情》是电视剧管理部门主抓的作品，由国剧门脸正午阳光的团队制作。

《觉醒年代》在总台央视综合频道播出，是北广传媒7年磨剑的诚意之作。

这两部剧都是版权剧，都取得了电视平台和网络平台共振的播出效果，都在中国电视剧史上留下了重要的一笔。

这几年，电视台对新剧需求的下降，长视频网站银根的紧缩，影响了版权剧市场的活力。而版权剧意味着选题相对自由，能够遵循传统创作规律，不被大数据和所谓网感左右。

过去7年，影视剧行业经历了迅速增肥又急速瘦身的过程，我们希望长视频网站主导了这个行业后，给版权剧留生机，为后世留经典作品。

四、党史剧开启霸屏模式

今年是建党100周年，相关主题剧从年初开始不断掀起高潮。进入5月以来，首先是40集系列短剧《理想照耀中国》5月4日在湖南卫视开播，《啊摇篮》在北京、东方和广东三大卫视开播。

紧接着是党史剧《大浪淘沙》5月11日在浙江和江苏两大卫视开播，继而是另一部党史剧《中流击水》5月15日在总台央视一套开播。

5月25日，时间跨度更大的革命历史剧《光荣与梦想》在北京和东方等卫视开播。而到6月中旬，横跨百年的通史性作品《百炼成钢》将在湖南卫视金鹰剧场播出。

春节前，书写建党前史的《觉醒年代》为此类创作打响了第一枪，同时也对后续剧目的艺术成色提出了更高的要求。应该说，在播的几部作品在时间紧、任务重的情况下各自形成了特色。

这一轮展播的特色，首先是长短结合。长篇电视剧写党史军史，以往有过很多成功的作品，像《长征》《恰同学少年》《东方》《外交风云》，都是其中富有代表性的作品。

但用短剧的形式，从百年党史重选取40个特色人物，表现他们的高光时刻和次高光时刻，是一次崭新的尝试。

当下，长视频和短视频正就版权问题展开激烈的博弈，《理想照耀中国》选择了中视频的形式，讲述40个短篇故事，令人耳目一新。

除此之外，仍然是长篇电视剧的天下。

其次是独头蒜和组合柜的创作方式相结合。去年以来，《在一起》《石头开花》《功勋》都是多个剧组同时开机，拍摄不同的单元故事，组合成一个完整作品。

这种新的生产组织形式，在电影和电视剧创作中先后开花，可以在较短时间内推出块头较大的作品，而又有足够的品质保障。正在播出的《理想照耀中国》也是这样的生产模式。

除此而外，其他的剧目基本上沿用传统生产模式，由一组人马创制讲述一个完整故事的电视连续剧。

其三，是聚焦领袖人物的剧目和书写平民英雄的剧目同时并举。《理想照耀中国》和《啊摇篮》视角下沉，更多关注到了小人物的奉献和牺牲。而《大浪淘沙》《中流击水》《光荣与梦想》则是全景式，大视野，表现伟人的移山填海之力和革命进程的波澜壮阔。

其中，《大浪淘沙》果毅敢言，披露了一大代表鲜为人知的命运跌宕和思想流变。《中流击水》温情细腻，在刚性的历史框架上描绘了革命领袖们的情感互动和亲情友情。《光荣与梦想》则是大事应有尽有，诗意从不缺席。

毫无疑问，主题创作在2021年进入了品质剧时代。当然，从现在到年底，仍然有众多的主题剧需要接受观众的检验和品质的测定。《我们的新时代》《功勋》《埃博拉前线》《香山叶正红》等剧将陆续播出。

主题创作如长江大河，绵延不绝，只要勤加操练，突破创新，必能不断取得丰硕成果。

以上四点，就是今年以来剧集行业表现出来的新动态，新趋势，新变化。这些特点构成了行业的表象，同时也深刻反映着行业的内在运行逻辑和承受的外在作用力。长视频行业在接下来的时间里怎样演变，我们继续观察。

​《四味毒叔》是由策划人谭飞，剧评人李星文，编剧汪海林、宋方金、史航五人发起的影视文化行业第一垂直独立视频表达平台。欢迎有个性、有观点的导演、制片人、编剧、演员、经纪人、评论人、出品人等前来发声，或脱口秀，或对话，观点不需一致，但求发自内心。“说” 责自负，拳拳真诚在心。