国宝C位出圈，酷狗正逐渐成为国潮文化“传音人”_风闻

作者 | 柯柯          编辑 | 范志辉

“历史的重重叠叠，笔画的盘丝屈铁。连转草隶，千丝万缕的情抒引牵，如友人穿越千年。”在婉转动听的琵琶声中，摩登兄弟刘宇宁深情唱道。

这首以故宫博物院藏品——西晋陆机所写的“法帖之祖”《平复帖》为主题的歌曲《传承》，其词曲音皆动人心魄。如果国宝是时空的入口，那么刘宇宁便是用了一首歌的时间，带我们穿越了千年，将陆机写信慰问抱病好友的情景复现眼前。

在5月18日凌晨正式上线后，《传承》便成为了当天首发新歌中的“C位”：问鼎酷狗飙升榜和华语新歌榜、位列酷狗TOP500和由你音乐榜、相关话题在微博阅读量逼近3亿并空降热搜前三……

这首《传承》，也让音乐与文博碰撞出了一个不同于以往的“国际博物馆日”。在酷狗音乐与中国青年报的共同策划与邀请下，摩登兄弟刘宇宁、鞠婧祎、王晰、魏大勋和白宇五位青年歌手，分别为故宫博物院、南京博物院、湖北省博物馆、浙江省博物馆、陕西历史博物馆打造文物推广曲。

在这场跨界联动制造热度背后，酷狗音乐是如何逐渐成为国潮文化的“传音人”？

助力国宝C位出道，酷狗成Z世代与国潮文化的“传音人”

“去博物馆”正在成为时代新潮流。

据国家文物局统计，2020年全国博物馆共举办2.9万多个展览，接待观众5.4亿人次。其中历经明清两朝的“600岁网红”故宫收藏了180万余件文物，浙江省博物馆成为了解古越王国的最佳地点，陕西历史博物馆记录着灿烂的唐文化。但不可否认的是，囿于文物知识的专业性，大多数普通民众对国宝了解仍然有限。

“国宝传音企划”正是因此应运而生，通过将跨越时空界限、语言界限，直击心灵深处的音乐作为沟通语言、媒介符号，以“音乐+文博”模式打破了历史知识的厚重枯燥感，突破疫情防控要求下的线下空间游览限制，强化文博游览的互动性、创新性，在潜在目标群体中起到“文化播种”作用。

除了上文提到的《传承》，《国宝传音》博物馆主题音乐专辑中还有白宇演唱的《时光颂》，以写意的方式，描绘了陕西历史博物馆藏品“三彩骆驼载乐俑”“鎏金舞马衔杯纹银壶”；鞠婧祎演唱的《琢光曲》，演绎了南京博物院藏品“竹林七贤与荣启期”砖画拓片、“明洪武釉里红岁寒三友纹梅瓶”“雕漆山水人物纹盒”背后的故事；王晰演唱的《铸梦》，将湖北省博物馆所藏越王勾践剑与编钟化为乐符；魏大勋演唱的《思华年》，以浙江省博物馆所藏“彩凤鸣岐七弦琴”与《富春山居图》为内涵。不少评论提到，正是因为歌曲而“了解了文物的故事，对博物馆产生更浓厚的兴趣”。

除了文物推广曲外，酷狗还推出了系列手绘国风动画MV来讲述国宝背后的故事，从听觉、视觉层面多重强化了对年轻世代的吸引力。从演唱者来看，五位传音人遍及新生代演员、歌手、人气偶像，其粉丝大面积覆盖了Z世代群体。

在“国宝传音计划”的推广运营过程中，酷狗音乐与中国青年报充分发挥资源优势，根据数据积累分析用户偏好，集结知名作词人、作曲家、制作人及当红艺人，最终产出这张贴合时代审美和社会热点的高质量专辑，引发人民日报、中新社、南方日报等主流媒体广泛报道，从根本上保障了后续传播效果与发酵能力，增强了年轻群体与古老历史文化文物间的情感联结，获得社会广泛认可。

艾媒咨询数据显示，中国主流手机音乐客户端用户以35岁及以下青年群体为主，其中酷狗音乐24岁及以下群体占总用户数比例达到36.4%，年轻化程度极高。

作为受到Z世代青睐的音乐平台，酷狗音乐为中国传统文化赋能，从助力内容产出到精准分发，扩大“国宝传音”在年轻群体中的影响力，逐渐成为Z世代与国潮文化间的“传音人”。值得一提的是，此次酷狗与中青在线合作，在增强年轻人历史文化底蕴的同时，也将家国情怀和主流价值观播洒在受众心中。

从故宫博物院到敦煌研究院，一次次文博新生案例证明，在数字化浪潮下，能否赋予古老文物以时代气息，实现年轻态、跨媒介传播，使得受众能更方便快捷地欣赏文物，成为未来文博能否触达公众的关键。

而《国宝传音》便是一次对“音乐+文博”模式带来广泛启示的创新探索，国宝在定制歌曲的助推下“C位出道”，后续可能拓展“直播+博物馆”等其他形式，甚至激发听众博物馆实地打卡，产生文旅联动等更多合作想象。

以“互联网+”滋养传统文化，深耕国风的酷狗探索非遗“新语态”

从古风歌曲到综艺，从短视频到直播，经历数次“破圈”之后，国风元素已经悄然浸入每个人的日常生活。

就宏观政策、整体环境层面来看，伴随着国家对文化自信的强调，对传统文化传承的重视，国潮文化正在逐步崛起，并广泛影响着包括音乐领域在内的泛文娱领域。TME发布的《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，在2020年单曲播放量排名最高的1万首华语新歌中，国风歌曲在六大垂类曲风中独占半数，热度不断攀升，展示出极大的爆发潜力。酷狗把握到国潮文化崛起的风口，决意深耕国风音乐领域，并以不同方式拓展非遗文化的全新叙述语态。

而此次《国宝传音》中“酷狗×中青×博物院”的跨界合作，其联动的文物不仅仅是器物，更是独一无二的文化IP，是中国特色传统文化、东方哲学理念的载体与根源，为国风赋予了灵魂。

《酷狗非遗音乐图鉴》显示，在酷狗上有国风、古风类歌单超 10万张，累计播放量 47.55亿。在非遗类用户分布图中，90后和00后用户占比为59.88%。其中，每个月都有1亿+的90后、00后新生代网友流连忘返。

今年3月，酷狗国风音乐品牌“国风新语”迎来了一次升级，纵向范围内，在内容生产上游端强化“原创力”，通过国风音乐人创作大赛、国风翻唱赛、国风主播大赛等活动向个人创作者开启助力通道、为行业补充新血，并打通创作、发行与推广全链条，与合作伙伴一起以数字音乐、网络直播、短视频等多元化形式，推动音乐人出圈。

在横向范围内，酷狗将旗下酷狗直播与酷狗音乐打通，试图击破国风音乐、国风直播、国风动漫、国风游戏、国风综艺之间的次元壁，将各类资源整合，让国风变得更可知可感，趣味度更高。在线下，“酷狗国风盛典”正在成为一年一度的国风盛事，去年以“春晖纪”直播呈现创造1500万人在线观看纪录。

值得一提的是，酷狗音乐联合优酷出品的首档国潮音乐竞演真人秀节目《中国潮音》已正式官宣，仅在选手招募阶段便引发全网关注。这档覆盖民谣、流行、电音、说唱、摇滚、戏曲等音乐类型，重新定义国潮音乐态度的网综，成为今年下半年备受关注的综艺之一。不难看出，酷狗音乐的“国风+”蓝图正在旋风式展开。

酷狗音乐在国风领域的持续深耕，既是企业正能量价值观的体现，对数字科技重构非遗文化表达场景的全新探索，同时也是满足年轻用户对多元化优质内容需求，丰富自身音乐内容生态的必然要求。下一个“霍尊”、“李玉刚”会在酷狗音乐人中诞生吗？我们拭目以待。

排版 | 安林

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