快手发布首款自研手游 说好的“短视频第一股”呢？_风闻

　　5月17日，快手科技（股票代码：01024）《西行纪》动漫正版授权3D动作手游《西行纪 燃魂》正式发布。

　　据悉，《西行纪 燃魂》由快手游戏回声工作室研发，是快手首款自研重度游戏。

　　其实，在不少人对快手的印象还停留在“老铁666”的2019年，快手就已经开始布局游戏业务了。

　　2019年4月，原国家新闻出版广电总局公布2019年8月份国产网络游戏审批信息，其中就有快手的《快手跳冰箱》；2020年3月，快手的《快手喷火小鸟》手游也通过审批获得游戏版号。

　　值得注意的是，2020年8月，据脉脉平台一位快手员工透露，快手砍掉了一个研发三年多的重度游戏。此款游戏还挖来了某游戏老牌公司的团队，投资好几千万元，不过在同年6月份付费删档测试中数据并不好，全组研发人员被裁。

　　据《竞核》此前报道，被砍掉的游戏为《空岛创世纪》，是一款开发大世界的RPG手游，世界观宏大，但玩家付费数据严重低于预期。

　　在游戏极大丰富日常生活的时代，各大流量平台前仆后继地闯入游戏领域，快手在其中也投入了巨大的资源。

　　那么，作为以短视频起家的公司，快手为何想要吃下游戏这块蛋糕呢？

　　直播业务下滑

　　《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》显示，2020年我国网络表演（直播）行业市场规模为1930.3亿元，主播账号累计超1.3亿。

　　同时，截至2020年末，和网络直播相关的互联网单位有5966家，市场发展趋势整体向头部企业集中，抖音、快手、YY等相关头部企业占据整体市场超过65%的规模。

　　换个角度来看，对于头部企业来说，目前的直播行业已经接近天花板。文化品质有待提升、社会认同感相对偏低、主播行业很多得不到社会基础保障等情况也是直播行业的隐患。

　　3月23日，港股上市的快手披露了2020年业绩，报告期内经营亏损103.2亿元，经调整亏损79.49亿元。在国际准则下，公司录得净亏损高达1166亿元。

　　对此，快手解释称“2020年的可转换可赎回优先股公允价值变动为负人民币1,068亿元，主要是由于本公司估值增加所致”。快手的股价越高，这部分优先股的价值就越高，账面上的亏损数也就越大，但这并不是公司实际经营的亏损。

　　然而，市场对此的反映似乎并不积极，从各大券商的报告出也能看出一些快手存在的问题。

　　中资券商招银国际指出，现阶段快手广告加载率、eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）及单用户广告收入远低于抖音水平，体现其广告业务仍有较大提升空间。

　　光大证券给出了一组数据，2020年快手直播打赏增速5.6%，较2019年大幅放缓，占比连续三年下降至56.5%。

　　说白了就是愿意为直播内容付钱的用户减少了，每月直播付费用户平均收入由2019年的53.6元下降至48元，这成了快手的一大痛点。

　　营销费用大幅增长

　　其实，快手在2018年就开始由盈转亏。据招股书显示，快手亏损的主要原因在于增加营销开支，包括品牌营销、人才引进、生态建设；快手IPO所得款项约35%用于生态系统建设。

　　对于2020年的亏损原因，快手在年报中称2020年的经营亏损主要是因为扩大用户群及提升用户参与度、提高品牌认知度及发展快手的整体生态系统而增加的销售及营销开支所致。

　　具体来看，2020年快手线上营销收入为219亿元，采买流量的费用却为255亿元，而快手的营销费用从2019年的98.7亿元大幅上升至2020年的266亿元，翻了将近3倍。本想吸引付费新用户却没想倒赔了钱，接下来快手在直播业务上又将如何布局呢？

　　游戏业务创造新利润增长空间？

　　快手在招股书中提到，正在积极开发其他变现机会，其中就包括提供网络游戏。

　　为了更好地发展游戏业务，快手投资并购了7家游戏公司。目前对于游戏业务的收入，快手方面尚未公布相关数据。据彭博社日前公布的估计数据显示，快手的老对手字节跳动在2020年游戏板块业务收入为40亿-50亿。

　　不过，想要在游戏这条赛道上跑出加速度并不容易，腾讯、网易两大巨头有着明显优势，强者恒强效应仍然明显，而快手作为买量平台亲自下场做游戏，真能带来更高的收益吗？游戏吸引用户的核心是内容，仅靠买量和推广很难支撑游戏的较长发展周期。

　　目前，腾讯控股、网易、世纪华通、三七互娱、哔哩哔哩是2020年营业收入最高的5家游戏公司。作为全球最大的游戏公司之一，腾讯旗下游戏产业持续占据中国游戏市场50%以上的市场份额，截至2020年末，腾讯游戏业务收入为1,561亿元，同比增长36%。

　　如今，快手的首款自研重度游戏已经发布，是否能为其带来可观的利润增长还需要时间的验证。