在陌陌，我感受到了户外综艺的参差_风闻

　　作者|刘小土

　　编辑|李春晖

　　火了多年的户外真人秀，这两年突然有点不香了。

　　最直观的变化是，几档大名鼎鼎的竞技型户外综艺都不复当年之勇，收视口碑是一季不如一季。即便经历了阵容换血、题材迭代、风格转型几轮抢救，仍未能彻底解决同质化、套路化等问题，渐失民心。

　　当然，综艺人也没闲着，开始尝试对户外综艺做加法。通过嫁接露营、美食、自驾游等潮流生活方式，试图以更鲜活的形式重新勾起观众兴趣。这些探索也初见成效，《恰好是少年》《追星星的人》都令人眼前一亮，制造了不少热搜话题。

　　公允的说，户外真人秀不再能独领风骚，不光是内在创新力不足，外部力量的挤压不容忽视。直播、短视频兴起后，快手、抖音、陌陌、B站等平台涌现出大批户外主播，都在瓜分着大众的注意力。户外综艺或许注定要此消彼长。

　　而随着直播平台全面发力自制综艺，户外综艺的竞争只会愈演愈烈。5月20日，陌陌推出的国内首档大型户外直播综艺《2021 MOMO直播巡游记·重庆站》（以下简称《巡游记·重庆站》）上线。节目集结了刘维、吴俊余两位艺人以及12位人气主播，以多元视角呈现重庆的城市文化。节目连播三天，吸引无数观众围观 。

　　《巡游记·重庆站》不只是陌陌在自制内容上的创新探索，事实上，直播综艺的每一小步前进都对整个综艺市场的破局具有重要参考意义。新玩家如此强势，老牌户外综艺究竟要师夷长技，还是坚守自我呢？

　　来重庆“爪子”嘛？

　　要拍好一座城市，尤其是网红城市，很不简单。就说重庆，洪崖洞、长江索道、李子坝轻轨等打卡圣地，都曾在直播、短视频、社交媒体热传。在过度曝光后，城市便很难再带给大众新鲜感。

　　《巡游记·重庆站》的成功在于对叙事空间的合理取舍。节目将标志性地标作为任务点，有效利用城市符号带给观众熟悉感。与此同时又精心设计出几条“小众”路线，营造出探索未知的神秘氛围。

　　12位参赛主播先在“主播之家”两两分组，再按照不同路线前往对应站点，完成节目任务后获得通过卡。他们只有快速集齐四张巡演拼图，才能为自己队伍后续行程争取更多权益。

　　白象居的复古、洪崖洞的魔幻、鹅岭二厂的文艺、麻辣江湖的热情铺面而来。显然，节目组规划路线时，不仅把镜头对准重庆的城市风景，还有意呈现美食、人文、建筑等元素，以此确保内容的多元性和丰富度。

　　一口气观看重庆的六幅面孔，还是很有视觉冲击力的。尤其是风格各异的主播相互碰撞，也极大增加了节目整体的看点。

　　97号汽水和鱼妹搭档的“水煮鱼”组合热度最高。两位主播途经麻辣江湖、重逢1980、艺术山城，最终顺利抵达交通茶馆。他们一唱一和，时而惊叹山城风景如画，时而哭诉重庆火锅“辣”无人性，可谓精彩纷呈。

　　综艺嘛，必须得有足够的娱乐性、趣味性。和常规户外综艺一样，《巡游记·重庆站》采取的也是“游戏模式”，用主播行动带出城市文化。不同的是，这档节目的任务设置很注重关联性，从而避免了城市沦为噱头、背景板。

　　走进“麻辣江湖”后，水煮鱼组合解锁了吃辣挑战。重辣下肚，鱼妹瞬间五官变形，惹得粉丝直呼“壮士”。另外几队亦是欢乐不断，叶之轩、艺宝宝的“火了火了”组合打卡《风犬少年的天空》取景点，堪称双厨狂喜。观众游走各大直播间，就怕错过啥名场面。

　　国民初恋吴俊余的出现，更是将现场热度推向顶峰。他作为出题官演唱歌曲，邀请主播猜出对应歌名。吴俊余一声“我怕来不及我要抱着你”刚落音，水煮鱼组合立马喊出了“至少还有你”，双方随即搞起了同台演唱，粉丝看得饶有兴味。

　　几番考验后，水煮鱼组合总算到达“交通茶馆”，率先凑齐巡演拼图，一举夺得“任务王”的称号。二人深得用户老爷欢心，最终拿下首日人气组合榜榜首。

　　《巡游记·重庆站》首期四个多小时的直播，交出了数据口碑双丰收的成绩。有此开局，用户熊熊热情已被点燃，蹲守起明星探班、精彩巡演后续两期。节目全部结束后，大家追完竟还觉得“不够”，留言呼唤节目组速来家乡玩耍。

　　你我皆是主角

　　既然是综艺，能够让人沉浸其中才是好作品，让吃瓜群众都参与讨论才是真爆款。

　　通常情况下，录播综艺会借助话题征集、榜单投票等形式，尽可能增强观众代入感。可这种互动缺乏即时性，效果往往不及预期。这一点在选秀节目里体现得最明显——完整的成团夜必须有现场直播。

　　因此，直播平台打造自制综艺就具有天然优势。也正是牢牢抓住了这一点，《巡游记·重庆站》颇得年轻用户青睐，口碑和声量远超预期。硬糖君体感最明显的是：综艺粉的悲欢总算相通了！我终于能感受到“整蛊”游戏的快乐！

　　别的节目关心嘉宾惨不惨，陌陌却关心咱们嗨不嗨。人气助力、任务选择等配套的互动玩法，极大提升了观众的沉浸式追综体验。屏幕前每个人都可以参与节目共创，都会影响主播的挑战进度和综艺的剧情发展。

　　六组队伍出发后，首先面临资源争夺的考验。他们需要展现个人魅力，以此博得更多人气值换取饮料、加成卡一类物品。别小瞧这些玩意儿，毕竟在“麻辣江湖”的魔法攻击面前，可乐可是续命药。

　　真正的直播综艺里，几乎所有任务都不再是节目组内定，而是由直播间用户投票选出来的。各队的挑战时长和结果，与最终的比赛结果紧密挂钩。因此，粉丝若想帮自家主播争取机会，还得讲究个排兵布阵。

　　节目开播后，水煮鱼和火了火了分别抢下人气组合榜第一、第二，竞争相当激烈。而人气值靠钱买不到，只能通过观看直播、参与互动免费获取。于是，粉丝抱团助力拉高数据的同时，争相转发、分享节目邀请朋友参与。

　　就这样，《巡游会·重庆站》一路从站内火至全网，在线观看人数一路飙升。显然，这样的榜单设置不在于让人砸票，而是在观看和互动间形成良性循环，真正服务于节目本身。

　　任务选择则是节目的最大变数。游戏的难度系数，决定着主播们实际挑战的成败。为了钳制对手，粉丝既要确保自家主播轻松完成任务，还要尽量给其他队伍制造“麻烦”。

　　因此，水煮鱼试吃重庆火锅环节，便是由直播间用户确定麻辣程度。任由鱼妹怎么撒娇求饶，各路观众还是郎心似铁地票出了“重辣”。结果落定前，看着投票数据蹭蹭变化，硬糖君都不禁替主播紧张起来。

　　尤其到了后期，人气组合榜前列的主播不得不时刻注意局势，以防对手囤票追平。全员斗智斗勇，路人也忍不住投入这场充满使命感的活动，用户参与感得以充分释放。

　　对于综艺，如果观众一直处于看客位置，慢慢会对所有流程、剧情烂熟于心，极易产生审美疲劳。而在直播这种形式里，他们身份转变为参与者，互动积极性自然高涨。主播、观众、节目组都无法预判剧情，追综艺等同拆盲盒，让人怎能不着迷。

　　陌陌综艺，自成一派

　　直播、短视频在自制领域其实已探索多年，选秀、明星、访谈等类型都试过，可直播综艺并未如想象中迎来爆发，更别说推出面向大众的头部作品。

　　时至今日，虽说任何内容都有机会在直播、短视频里找到种子用户。可一档微综艺的发酵时间有限，如果前两期错过传播的最佳窗口期，后续就很难再实现热度逆袭。

　　《巡游记·重庆站》的创作就很讨巧。户外、音乐、脱口秀一直是陌陌的热门品类，早已培养出大量固定受众。因此，这档综艺一经上线便快速引爆话题，赢得众多户外内容爱好者的追捧。此外，鱼妹、艺宝宝、叶之轩等主播长期积累的粉丝，亦是推动节目由热转爆的重要力量。

　　毫无疑问，《巡游记》这一IP逐渐成型后，也将为直播、短视频的原创自制梦带来更多思考。至少在陌陌，音乐、运动、舞蹈秀等题材也亟待开发，具备极大的综艺化可能性。早在2019年，陌陌推出的运动微综艺《燃烧吧！少女》便取得了不错的讨论度。

　　发力自制的另一方面，陌陌也在持续输送主播参演各类综艺、剧集。大壮在《幻乐之城》同台郁可唯表演音乐短片，张依依（张鑫磊）现身《创造营101》，靓丽形象圈粉无数。此外，网剧《小女上房揭瓦》《恋爱百科全书》，以及大电影《谁说我们不会爱2》里都出现了陌陌主播的身影。

　　从《燃烧吧！少女》到《巡游记》，陌陌近年上线的自制节目都独具特色，表现不逊于传统综艺。更重要的是，陌陌的原创内容具有自己的“功能性”，能够帮助主播提升职业技能，从而不断跨界圈粉、走向大众。

　　在《巡游记·重庆站》，陌陌请来全能艺人刘维探班教学，对青春主播们的才艺表演进行考核、点评，帮助其认清自己的优势，从而找准未来的发展方向。在刘维的突击培训下，安安、小鱼儿、雅雯几位主播舞台掌控力明显长进。

　　5月22日晚，六组主播空降重庆朝天门码头黄金邮轮5号进行游轮巡演，纷纷秀出了酣畅淋漓的表演。“火了火了”组合表现最是不俗，赢得直播间观众如潮好评，最终拿下大奖。借此机会，用户也挖掘到了更多宝藏主播，迅速转粉。

　　而这档综艺结束后，陌陌官方还将给予人气主播直拍、流量曝光、专属荣耀等扶持，持续放大其商业价值。在平台的资源加持下，主播打破了势单力孤、缺乏个人代表作而止步网络的局限，开始迈向更大舞台。

　　三年前，新人主播艺宝宝首次登上陌陌自制综艺《燃烧吧！少女》，表现还略显青涩局促。三年后，她经过重重磨炼早已蜕变成王牌主播，在《巡游记·重庆站》独当一面，甚至还培养了许多新的职业主播。

　　总之，直播平台的加入助力着综艺在内容和形式上不断探索。而这种为娱乐赋能的发展模式，也为直播自己注入新的活力。跨界创新和物种融合引发的娱乐变革一直在进行，陌陌系综艺能否杀出重围、自成一派，我们拭目以待。