进口片票房冠军更迭史，《速激9》此次胜算几何？_风闻

作者 / 无念万众期待，《速度与激情9》（下文简称《速激9》）终于上映了！虽然明天才上映，但截止发稿前，《速激9》零点场票房已经达到4500万，首日票房预售更是逼近1亿，很快就将超过《哥斯拉大战金刚》1.37亿的首日成绩。不仅如此，本片在上映前3天预售就突破了5000万，也是今年进口大片里预售票房最高的。以目前影片的排片比和票房走势来看，《速激9》基本上已经坐实了今年进口片票房冠军的宝座，最终票房更有望突破20亿。进口片票房冠军更迭史，《速激9》此次胜算几何？2001年，《速激》系列横空出世。彼时，这个系列还是一部中规中矩投资体量中等的犯罪动作片，没想到20年过去，这个IP已经成长为全球最大的吸金招牌，影片体量也不断升级。2009年，这个系列的第四部首次引进国内，当年只拿下了不到3000万的票房。八年后，2017年的《速激8》在国内取得了超过26亿的票房，体量翻了将近100倍。某种程度上来看，《速激》系列IP在国内的成长史，基本上和国内院线市场化发展的轨迹是保持一致的。在内地电影市场单片票房纪录不断被打破的时期，该系列的第七部也曾登顶过内地影史的票房榜冠军，《速激》也一度成为内地最卖座的进口大片系列。直到《复联4》的强势来袭，冠军宝座才得以易主。如今，《速激9》回归，以毫无悬念的市场占有率大幅度领先。该系列的票房纪录能否再次被刷新？同档期的国产片是否又能顺利抵挡住此次好莱坞大片的“侵袭”？进口片票房冠军更迭史，《速激9》此次胜算几何？好莱坞进口大片内地票房冠军变迁史1994年，《亡命天涯》的引进推开了好莱坞进口片进入内地的大门，同时也打开了国内电影市场的新纪元。1995年，卡梅隆和施瓦辛格合作的《真实的谎言》登陆国内，创造了电影史上的一个“奇观”。这部成本1.15亿美元的大片在全球狂扫3.78亿美元的票房，就连在那时刚刚起步的内地电影市场，影片也获得了超过1亿元的票房，成为国内首部票房过亿的好莱坞大片。而短短三年后，这个纪录又被他的《泰坦尼克号》（3.6亿）再次打破。某种程度上看，上世纪90年代，卡梅隆和他的电影基本上代表了好莱坞大片在内地的票房天花板水平。彼时，国内银幕数量还很少，商业院线体系也尚未完全建立，在这样的情况下，《真实的谎言》《泰坦尼克号》能够相继刷新纪录，引起万人空巷的轰动效应，这在中国电影的市场化发展进程中，的确留下了重要的一笔。从1998年到21世纪初，内地电影票房榜的冠军连续11年被《泰坦尼克号》霸占，直到2009年《变形金刚2》的登陆，终于以超过4亿的成绩打破了“大船”连续11年的不败神话。尽管这个成绩很快就被灾难巨作《2012》（4.52亿）给打破，但也无形中奠定了《变形金刚》这个童年回忆经典IP的无限潜力。2010年，卡梅隆带着他的《阿凡达》回归，再度给全球范围内的电影市场投下了一颗重磅炸弹。影片登陆国内不仅将内地单片电影的票房纪录抬升了两倍多，国内市场进入“10亿+”时代；同时本片也打破了导演此前《泰坦尼克号》创下的纪录，成为了新的全球电影市场票房冠军。进口片票房冠军更迭史，《速激9》此次胜算几何？《阿凡达》的出现无疑大大促进了内地银幕数的剧增，也刺激了内地电影市场的快速发展。在那之后，内地市场单片电影破纪录的速度不断加快，体量也逐渐攀升。2014年，《阿凡达》的冠军宝座终于让位，取而代之的是迈克尔·贝一手打造的《变形金刚》系列第四部。本片仅用了11天的时间，就打破了《阿凡达》的13.8亿的票房，并最终以19.7亿的成绩傲视群雄。但有趣的是，本片的口碑并不理想，内地的票房也远超北美的总票房，因此有很多外国观众调侃道，中国电影市场凭借一己之力拯救了这部“烂片”。但无论如何，《变形金刚4》的冠军位置总算还是坐了十个月。一年后，《速度与激情7》以超过24亿的成绩打破了这一纪录，成为了新的影史票房冠军。值得一提的是，相比《变形金刚4》在国内完成近20亿的票房共花费了1个月时间，《速度与激情7》仅用了15天就打破了该记录。不过，从整个系列的角度来看，《速激》系列的前几部在国内票房表现只能算平平，这一部算是“超常发挥”，因此它的冠军宝座并没有坐多久就再次让位了。虽然在《速激》后，好莱坞大片统治内地票房榜冠军的时代就结束了，但是进口片在内地市场的角逐仍然激烈。2017年，依旧是《速激》系列的第八部，以微弱的优势打破了前作的票房，并挡住了《变形金刚5》《复仇者联盟3》的强势攻击。直到两年后的2019年，默默积蓄力量许久的《复联4》，终于以超过42亿的成绩把其远远甩在了后面，并大幅提升了进口分账大片在内地的票房上限。至此，进口片在内地票房霸主的变迁史基本完成，从卡梅隆时代，《泰坦尼克号》的近4亿，到《变形金刚》和《速激》系列打造的辉煌，再到如今的漫威系列以40亿+的成绩一骑绝尘，进口片的票房体量翻了十倍以上。那么，下一部打破这一纪录的重量级选手，在哪里呢？进口片票房冠军更迭史，《速激9》此次胜算几何？进口片票房冠军更迭史，《速激9》此次胜算几何？好莱坞大片“洪水猛兽”的时代已经过去了曾几何时，内地观众把好莱坞进口大片称作是“好莱虎”，认为好莱坞大片就像是“猛虎入侵”，实力差距悬殊的国产片在它面前可以说是毫无胜算。这一点在2012年之前，尤其可以感受到。尽管国产片的年度大盘会略高于进口片，但若论单片成绩，国产片是难以和进口片相抗衡的。到了2012年，由于中国进一步开放电影市场，提高美国影片的进口配额，进口片的年度大盘更是首次超过了国产片，取得了微弱的优势。不过也正是在2012年，《泰囧》的出现让国产片也进入了“10亿+”的时代，这也是第一次年度票房冠军由国产片摘得。在那之后，市场体量大幅提振，国产片也积蓄力量，不断发力，与进口片之间的差距更是不断缩小，票房纪录频频被刷新，甚至诞生了首部30亿+、50亿+的作品。如今，已经很少有人再提“好莱虎”的名字了。某种程度上看，内地市场依赖进口大片，或者说国产片惧怕进口片的时代，已经过去了。拍sir统计了自2010年以来，历年的票房大盘占比，以及每一年的国产片和进口片票房冠军，得到了下面的表格。从中我们可以发现这十年来内地商业市场发展的某些趋势。进口片票房冠军更迭史，《速激9》此次胜算几何？具体看来，2015年可以看成是国产片实现全面反超的转折点。2012年，《泰囧》超过了3D重映版的《泰坦尼克号》，成为了年度票房冠军。之后的一年，国产片的票房冠军纪录再次被周星驰的《西游·降魔篇》打破，直接甩开了年度第二名的《钢铁侠3》一大截。尽管在那之后，《变形金刚4》和《速度与激情7》的出现陆续打破了内地影史票房冠军的纪录，但就在《速激7》上映后的三个月，《捉妖记》登场了，内地影史票房冠军就此改写，国产片重回王座。某种程度上看，也是在2015年开始，内地电影市场迎来了巨大的飞跃。一方面，年度票房相较于前一年实现了近50%的涨幅，成为近年来涨幅最高的一年；另一方面，国产片和进口片的份额差距也在进一步拉大。而且，在《捉妖记》之后，同样是星爷的《美人鱼》再次将票房冠军的体量抬升到了30亿，很长一段时间内，都没有进口片达到这个高度。2017年，《战狼2》的出现让内地影市进入了“50亿+”的时代，仅这一部影片的票房就占据了年度大盘的十分之一，重量级国产大片成为内地市场提升工业水准，促进产业发展的吸金利器。《红海行动》《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等影片纷至沓来，40亿、50亿俱乐部的成员逐渐壮大。不仅如此，国产片不仅在票房体量和市场份额上节节攀升，在质量口碑方面也得到了长足的进步，“内容为王”开始成为当下市场创作重要的前进方向。当同档期有多部影片相互竞争时，进口片已经不再像以前一样始终占据垄断地位，相反地，国产片反而能从进口大片的“虎口”下拔牙。比如2019年清明档，《雷霆沙赞！》票房不及《反贪风暴4》；今年的清明档《我的姐姐》超过了《哥斯拉大战金刚》等等，这些都充分证明了好莱坞“一家独大”的局面已经成为过去式。后疫情时代，伴随着整个海外市场的漫长复苏期，进口片断供、窗口期缩短、“院转网”等现象的愈发频繁，恐怕在未来的一段时间内，国产片和进口片之间的市场份额仍将保持一定的差距。进口片票房冠军更迭史，《速激9》此次胜算几何？“大敌当前”，中小体量国产片如何生存？虽然说如今的电影市场，国产片对于进口片已经实现了大幅度的碾压，但这并不意味着进口片的存在就失去了意义，也不能代表国产片就完全可以掉以轻心。某种程度上来看，进口片尤其是大体量的好莱坞大片，仍然是内地市场的必不可缺的存在，也是国产片最大的商业对手。如今，《速激9》重磅来袭，直到暑期档的完全到来之前，它都几乎没有什么能与之相抗衡的对手，这也会进一步促进影片的票房收割。对于年度大盘的提升，以及后疫情时代市场活力的注入，这无疑是必要的。但同时，我们也应当注意到这背后的深层问题：当面对“好莱虎”的再次入侵，中小体量国产片如何“正面迎敌”？进口片票房冠军更迭史，《速激9》此次胜算几何？今年的520档期，本来集结了六七部中小体量的国产爱情片，但随着开画日的不断临近，这些影片纷纷选择了提档或撤档。直到现在，只剩下一部《我要我们在一起》和日本经典老片《情书》继续驻守，选择和《速激9》对打。整个520当天，国产片从一开始的小片扎堆，到如今的一家独守，整个档期内的火药味和多元性都弱了很多。当然，可以理解片方们求稳的策略，没有人愿意当“炮灰”。就算是有爱情元素加成的日子，这些体量一般的国产爱情片也不可能是好莱坞大片的对手。但换句话说，哪怕撤去了别的档期，就能保证一定能顺利突围吗？目前看来，最先提档的《你的婚礼》算是幸运的，但其他影片的命运仍然未知。而且，众多影片陆续撤档，也从侧面体现了片方本身的不自信。这样看来，仍然在坚守的《我要我们在一起》反而可以称得上是“勇士”了。至少单论520当日票房来看的话，众多影片分割市场份额的局面不在，本片也成为了唯一的大赢家，截至目前，本片的开画首日票房已经突破了7000万。那么，像520这样的中小型档期，如果面对进口大片的强势围攻，中小体量的国产片究竟有哪些突围策略呢？首先，影片自身的质量要足够出众，要有一定的话题性，这样或许还有能和进口片稍微战一战的底气和实力。这就要求鼓励创作者们从内容出发，去创作和广大观众们生活息息相关的故事，抓住观众们的情绪共鸣点，并予以强化和传播。其次，在宣发方面也可以采取一定的技巧。比如，可以通过路演，或是提前在二三线城市开点映的方式，让口碑先得以下沉，在小范围内传播发酵，吸引更多人的关注。这次的《我要我们在一起》就是采取了相似的策略，通过路演带动观众关注。而且，映前相关物料的投放也很重要，像这次邀请莫文蔚唱的主题曲也收获了不错的反响。进口片票房冠军更迭史，《速激9》此次胜算几何？最重要的是，即便好莱坞大片“大军压境”，我们的电影人也应当适时发挥齐心协力的团结拼搏精神，共同抵抗并分散大片的压力。在未来其他档期形势暂不明朗，且不确定是否还有热门选手入局的情况下，坚守这一档期并结合自身特点进行宣传，未必不是一种策略。可以预见的是，直到六一前乃至七月以前，《速激9》都将领跑整个市场，但本片的最终票房是否能打破前作《速激8》的票房纪录，仍存在不小的变数。而漫威的进口片冠军宝座的位置又能坐多久？下一部超越《复联4》的进口大片会是什么？我们也将继续关注。