险些失去“独角兽”地位的新氧，状况不容乐观_风闻

　　近日，新氧发布了最新财报。尽管新氧是去年为数不多仍然持续盈利的同类公司之一，投资者仍然不太能接受它的最新业绩。

　　报告出炉后，它的股价下挫近17%，使得公司险些失去“独角兽”的地位，市值仅略高于10亿美元的门槛。

　　近年来，网红经济兴起、直播行业如火如荼，颜值经济成为新的经济风口。

　　在行业蓬勃发展的同时，医美产业的健康状况却不容乐观。

　　据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》，2019年中国具备医疗美容资质的机构约1.3万家，而非法经营的医美店铺数量超过8万家，这意味着合法医美机构仅占行业的14%。即使在合法的医美机构中，也存在15%超范围经营的现象。

　　

　　目前，中国合法合规的医美机构仅有12%,合法合规的医生只占24%,而近九成的“黑医美”机构中这些“黑医美”场所使用的90%以上的流通医疗美容设备都是假货。

　　这意味着,每8家医美医院只有1家合法,4个医生只有1个合规,整个行业的非法从业者高达10万以上,而每年因医美致伤致残的消费者也高到10万人以上。

　　作为拥有最多流量红利的新氧，却没有沾到这个光。

　　数据分析显示，2020年新氧平台上24%诊所销量为0，逾50%诊所销量不多于50单，远没有达到宣传的效果。对此，新氧方面发表声明称蓝鲸资本的报告存在多处错误，为此新氧将对称职的第三方咨询机构开放现金核查和尽职调查。

　　在报告中，从抓取到的数据显示，有超过3000家诊所在新氧平台以平均每年267895元的价格在新氧平台做广告，但是2020年，这其中24%的诊所在新氧平台的销售额为零。

　　并且从平台上提供的数据找到某医院，但该院并没有整形外科，而且名单中的医生要么在其他科室工作，要么根本不在该医院。新氧涉嫌利用网络爬虫技术，在平台大量录入虚假医生和医院。

　　订单方面，在新氧平台仅45个工作日就有70多亿人民币的交易额，这个数字让人难以置信。

　　调查人员也联系到入驻新氧平台的武汉忆美凯德整形医院工作人员，对方称该院医生一般一天只做3~4台手术。但是在新氧平台上，该院某医生45天完成了803例双眼皮手术、165例隆鼻手术，231例自体脂肪面部填充手术，以及312例脂肪切除手术，就算无论类别，该医生每天至少得完成33台手术……

　　更夸张的是在平台上，还有一名医生在45天内完成了4425次自体脂肪面部填充手术，也就是说，每天得进行98台手术。据该院工作人员回应，新氧显示的手术预约数量至少夸大了28倍！

　　在新氧的平台上，一端是医生和医美机构，一端是求美者。

　　新氧提供的价值在于，帮助医生和医美机构进行信息化建设，以及为用户提供有价值的信息内容。这背后考验的是，新氧是否具备引导行业走向标准化、信息化的能力。也就是说，新氧不仅是中间方，更承担着医美行业数字新基建的角色。

　　从这个角度出发，衡量新氧的价值就要看供需双方实打实在平台上的投入成本。

　　数据说话，去年第四季度，新氧的总营收、月活跃用户数、入驻机构数分别保持了18.6%、142.3%和40.5%的高速增长，2020年全年总营收同比也增长了12.4%。

　　新氧平台的数据显示，2020年下半年，医美非手术品类同比有了更大增长，是2019年的115.6%。但是，有一个数据却格外抓眼：新氧去年的净利润出现了同比97.24%的大幅下跌。这背后，是新氧多项成本的上涨。

　　如果新氧在垂直领域构建起足够强的平台效应，在市场逐步形成“医美即新氧”的认知，情况会有所改变吗？

　　有支持者看好新氧未来竞争格局的优化，认为医美行业市场细分，获客成本高昂、B端资源壁垒高，市场终局会是“常见市场格局”，即“一个超级寡头主导市场+少数玩家联合瓜分剩余少数份额”的格局，成为“超级”的新氧将强化领先优势，后进入的玩家即使是美团、阿里这样的巨头，也很难改变什么。