AT&T、亚马逊再出「奇招」，北美流媒体混战升级_风闻

在流媒体战争中，尽可能的汇集资源才有更大的生存空间

本文来自微信公众号：壹番财经（ID：finance_yifan），文/郑一久。

抛开与美国司法部长达两年的反垄断拉锯，AT&T正式收购时代华纳到现在也不过才三年多而已，而这笔当年花费高达850亿的超级交易已然成为了AT&T如今最沉重的包袱，因此在经过一系列反复无常又像是闹剧式的改革后，这家电信巨头终于决定要放手了。

5月17日，他们宣布要将华纳传媒部门整体剥离给Discovery，后者同样也是美国知名的传媒内容集团，拥有Discovery Channel 、 TLC 、 Animal Planet等频道与大量热门真人秀节目。

这一消息最早在5月16日被《洛杉矶时报》报道，仅仅一天之后便成为了现实。AT&T与Discovery两家公司在美国时间5月17一大早便宣布，华纳媒体的娱乐资产将与Discovery合并，以创建一个 “顶级的、独立的全球娱乐公司”。

01  “HBO Max”+“Discovery+”，

变化意味着什么？

根据双方共同发布的声明显示，这笔新交易意味着AT&T将获得约430亿美元现金、债务证券以及华纳传媒保留的某些债务。同时，AT&T的股东还将获得“占新公司实体71%的股票”。

新交易将致力于为 “流媒体用户带来引人注目的内容，包括HBO Max和最近推出的Discovery +”。因此，在内容方面，该交易将把“华纳媒体那些流行和有价值的IP及庞大版权内容与Discovery的全球足迹相结合”。

“新公司将能够为其流媒体服务投资更多的原创内容，加强其全球付费电视和广播频道的节目选择，并提供更多的创新视频体验并让消费者拥有更多选择，”两家公司在声明中写道。

在更多交易细节的出现之前，不论是资本市场还是影视娱乐产业都需要更多时间去消化这一次合并。

图源A&T官网

但从消费者的角度来看，其中最关键的问题则是：“这一变化意味着什么？”

如果有人订阅HBO Max或者HBO，他们是否会以优惠的价格获得Discovery+？Discovery+和HBO Max是否会作为绑定套餐服务的一部分而存在？是否会有那么一天，即用户可以从观看《真人快打》直接跳到美食真人秀节目Guy Fieri，或者从《权力的游戏》切换到《90天未婚夫》？

目前没有人知道Discovery和华纳传媒对其服务的整体计划是什么，就像很多大型收购或合并一样这笔交易还需要很长时间才会完成。Discovery和华纳传媒拥有相当多的有线电视观众，而如今两家公司都希望随着越来越多的人放弃付费电视频道，他们能让有线电视观众平滑的过渡到各自的全新流媒体服务上。

当然从内容战略层面上讲，AT&T可以说是难得的做出了一次明智之举。

最显而易见便是Discovery和华纳传媒都是真正的内容公司，其唯一的业务重点是努力向尽可能多的消费者销售好的——或者至少是他们擅长的——电视内容和电影，同时它们还能在内容上提供互补而不是竞争。华纳传媒在非剧本和真人秀节目方面需要加强，Netflix和NBC环球在这一领域发展得很好，而Discovery希望获得更多原创影视节目以开拓新的观众群。

真人秀《粉雄救兵（第四季）》Netflix出品

而且对于华尔街资本来说，这两家公司都在努力说服他们相信自己的未来，它们可以联合起来以比现在更快的速度扩大规模。在Netflix拥有2亿多订阅用户、Disney+拥有1亿多用户、亚马逊也拥有将近2亿Prime Video用户的流媒体世界里，规模就意味着一切。

作为全球娱乐行业的一个重要分支，当下流媒体的发展势头，是建立在承诺和潜力之上的。华纳传媒和Discovery希望联手打造一个所有娱乐消费者都想使用的流媒体服务，显然比自己单打独斗去争夺眼球和每月的订阅费更有机会。在流媒体战争中，尽可能的汇集资源才有更大的生存空间，这无疑是当下每一家公司都已经意识到的问题。

这也是为什么就在今天，一家甚至不是以流媒体为主业的巨头，又传出了一笔关于内容公司的收购案。

02  收购米高梅？

亚马逊的流媒体算盘

5月18日，根据The Information报道，亚马逊正在与老牌影视公司米高梅（MGM）展开收购谈判，此举将成为这家电商巨头迄今为止挺进娱乐行业的最大举措。

此番收购也将为亚马逊扩大其电影工作室和流媒体服务Prime Video及IMDB业务。

据Variety的说法，此笔交易价格将会被提高到90亿美元，亚马逊电视业务部门主管Mike Hopkins与美高梅董事会主席Kevin Ulrich正直接直接对接潜在的交易。

米高梅最近几年的处境虽然相当不利，但这家老牌公司同样拥有庞大的版权内容库，其中包括经久不衰的《007》系列，以及《洛奇》和《粉红豹》等其他影片。该公司还拥有Epix有线电视频道，并制作了《使女的故事》和《冰血暴》等电视剧，以及《创智赢家》和《幸存者》等真人秀。

《007：幽灵党》

尽管米高梅的卖家已经被传了个遍，但不论最终的买家是亚马逊还是苹果或者是Netflix，最终指向的都是同一件事，有志于在流媒体行业成为领导者，就必须不断提升自己的内容制作能力。而除非是像Netflix那般有先发优势，又或者像迪士尼那样拥有海量IP与制作能力，那么通过合并或者收购部分中小型影视公司便是最好的办法。

当然不论是华纳传媒和Discovery的合并，还是亚马逊有意收购米高梅，都说明如今的北美流媒体竞争又再次被提升到了一个全新的层面，在北美市场Netflix与迪士尼的优势不会保持太久，但对于后来者而言，征服北美又仅仅只是第一步，因为当进入更大的国际市场时，竞争实际上会变得更加残酷。

并且这些合并与收购案也都还面临着另一个但却是极其重要的问题，华纳传媒和Discovery的律师需要准备好一个滴水不漏的答案，因为它们的合并交易是要在反垄断问题再次成为焦点的大背景下进行的。

Discovery的确不是亚马逊或者苹果、Facebook这些互联网巨头，但反垄断官员势必会记得当年美国司法部试图阻止AT&T收购时代华纳，并问出一个让人头疼的问题：“我们怎么知道这家公司不会在三年后再次被卖掉？”

至于亚马逊，他们需要应对的棘手问题显然只会更多、更复杂。