不再推“独家”的腾讯音乐，靠什么迎战抖快？_风闻

文 | 符琼尹

编辑 | 赵普通

总营收78.2亿元，同比增长24.0%，归属于公司股东的净利润为9.26亿元，同比增长4%——这是腾讯音乐娱乐集团（包含QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐，下文简称TME）2021年一季度的成绩单。

TME的主要营收由在线音乐服务和社交娱乐服务两大业务构成，其中，在线音乐服务收入同比增长达34.5%，在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%，为2016年以来单季最大净增长。

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社交娱乐服务业务一度贡献超七成营收，如今却增长乏力。据财报显示，社交娱乐业务的移动端月活用户和付费用户均出现同比下滑，其中月活用户同比减少14.2%至2.24亿，付费用户数同比减少12.4%至1130万。

对此，腾讯音乐在财报中解释称，在线音乐移动MAU的同比下降主要是由于其他泛娱乐平台的吸引。而这些平台，也在更积极地涌入音乐行业的竞争。

据Tech星球报道，继K歌App“回森”后，快手于近日推出了其第二款音乐App“小森唱”，字节跳动也在今年成立了音乐事业部，持续向流媒体音乐发起冲击。

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为了迎战新对手，TME进行了一轮人事调整。

今年4月，原QQ业务负责人、集团副总裁梁柱出任TME的CEO，彭迦信担任集团执行董事长；据界面新闻报道，TME在5月8日再次进行组织架构和人员调整，QQ音乐业务线两位负责人侯德洋和胡琛被调任国际业务部，腾讯音乐CEO梁柱与现任腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯接手QQ音乐业务线及平台产品部。

这篇报道还提及，TME内部的松散状态，以及旗下的四大产品线较为明显的“山头主义”，或是此次调整的原因。QQ音乐人事调整只是腾讯音乐改革的第一步，针对其它产品线的调整已经在路上。

拼完版权拼运营

曾和老对手网易云音乐大战三百回合的“独家版权”，如今已不再是交战的重点。

财报发布当天，TME与索尼音乐娱乐共同宣布双方续签长期版权合作授权协议，与此同时，网易云音乐也宣布与索尼音乐娱乐达成全新版权合作。至此，TME在全球三大唱片公司版权上的垄断地位已被打破——网易云音乐在去年3月、8月分别宣布与华纳、环球达成版权合作。

未来，刺激用户持续付费的将不再是独家版权，而是版权运营的能力。有多少用户愿意为之付费，一定程度上是这一能力的反馈。在线音乐付费用户到6090万，以9.9%的在线音乐付费率创新高，一季度的TME看起来过关了。

开创了数字专辑玩法的TME，也还在寻找着更多元的付费模式。TME live和长音频便是去年着重发展的两大创新业务。

TME live有“线下筹办+线上直播”以及纯线上这两种呈现形式。自去年3月推出以来，TME live举办了超过60场线上演唱会，吸引了包括陈奕迅、刘德华、毛不易、Billie Eilish等100余位音乐人参与，在社交媒体上获得了超180亿次曝光。虽然至今为止，TME live尚未进行收费，但用户可以在观看过程中，通过购买直播道具等方式进行打赏。

图为五月天线上演唱会

长音频则以其充足的用户使用市场、高用户粘性以及高付费率，成为Apple Music、Spotifly等流媒体巨头都共同发力的“增长第二曲线”。TME也在今年将定位从过去的“中国在线音乐娱乐服务领航者”调整为“中国领先的在线音乐与音频娱乐平台”。

此番调整，不难看出腾讯音乐对长音频的战略决心，这也充分落到了执行上。

2020年12月，QQ音乐宣布与中文播客社区小宇宙App达成合作，正式推出“播客”模块，与原来的“推荐”、“音乐馆”、“电台”共同组成全新首页内容。用户进入“播客”模块，可以订阅、收听、评论、分享播客节目。

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2021年3月，TME完成了对懒人听书的收购，开始进行业务融合，并在4月宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级，发布全新长音频品牌“懒人畅听”。如今，“懒人畅听”拥有阅文集团最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品的音频作品改编权，公司还在与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编。

连番的布局也反映到了一季度财报里：继2020年底长音频MAU规模突破1亿后，TME在2021年第一季度的长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%升至20.0％。

两大创新业务之外，未来丰富的音乐场景也在TME的布局之列。

截至2021年3月31日的三个月里，TME包含车载系统、智能音箱、电视以及其他设备在内的IoT物联网月活跃用户已达到6900万，同比增长50%。

迎战抖快

早在抖快入局音乐行业之前，它们就已经是TME最重要的引流渠道之一。

据财新引用数据，TME45%的播放峰值音乐，都是所谓的抖音神曲。以去年的爆款单曲《少年》为例，TME曾在去年Q1财报中列出，截至2020年5月份，《少年》与《世界那么大还是遇见你》在TME平台累计完成50亿次播放。但截至去年4月中，仅《少年》就在抖音完成102亿次播放，和以其为背景音乐的短视频1500万条。

短视频时代，观众消费音乐的场景，正在慢慢从“听”到“看”。浪潮之下，TME也在做出自己的防御措施。

针对用户对可视化音乐的追求，TME旗下的酷我音乐在2020年底推出了波点音乐。用户可以为自己喜欢的歌上传动态背景，比如多张图片的切换或者一段视频，在歌曲播放时同时还能看到背景的视频播放。同时其切歌的逻辑也是单列上下划，与抖音、快手一致。

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对于梁柱担任TME的CEO，自媒体互联网怪盗团曾评论，这意味着腾讯集团对音乐板块控制力的进一步加强。在毒眸看来，参考国际巨头的动作，社交也是音乐流媒体巨头发力的重点，曾在QQ任职多年的梁柱，也能带来社交+音乐的丰富想象。

今年3月底，Spotify通过收购Betty Labs宣告其在社交音频业务方面的布局。据音乐财经报道，Betty Labs是一家专注于体育的实时聊天应用程序Locker Room的创建者。Spotify计划“提供一系列体育、音乐和文化节目”，并整合“一系列使创作者能够与听众实时互动的功能”。

音频与社交的结合，梁柱早在2019年接受媒体采访时就表示，语音社交可能是未来的一个方向，未来在5G时代，零延迟的沟通还会给通讯带来很大的提升。“现在QQ里的多人语音、多人视频都已经在了，我们是在做准备的，等到5G时代，我们会很快去做这个。”

QQ音乐也在去年7月上线了扑通社区。从扑通社区的小组界面来看，普通社区基于粉丝群体，分别扩展了明星、兴趣两个大类的小组，满足小众用户的交流互动需要，从影视综艺、到游戏娱乐、再到化妆穿搭等等，成为腾讯音乐社交生态中的重要补充。

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TME的换帅成效几何，在下一季度或将有更清晰的答案。

参考资料

《「独家」QQ音乐换帅，梁柱力推腾讯音乐改革》，界面新闻