优化网络电影数据模型，千万分账之上的数智化产业前景_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

2020年线上娱乐的蓬勃发展，让全年70部网络电影分账票房突破千万，各大视频流媒体平台的网络电影业务逐渐成为了一项相对稳定并且能够保持增长的营收。

受益于越来越广大的市场，以及稳定的观众源，无论片方、平台、市场、观众，都对质量越来越高、题材探索更深的网络电影，提升了信心，这种信心最后也都反映到了票房上。

随着整个网络电影从制作到发行等各个环节都开始追求精品化与专业化，与之对应配套的专业数据支持也应运而生。

最近，灯塔专业版独家上线网络电影大盘榜单，首次将三大平台网络电影汇集在“全网分账票房榜”里，实现分账票房、观影人次等多维度数据的同台展示。

灯塔专业版“网播/收视-网络电影”页面截图

根据这份榜单，在优酷上线12天的《变异巨蟒》分账票房突破了千万，成为近期网络电影大盘中势头最盛的一部；优酷的另一部怪兽电影《巨蜥》，也几乎在同时破了千万。在它们背后，灯塔专业版日前推出的《怪兽电影用户研究报告》，精细化展示了怪兽类型片这一网络电影类型对于观众的吸引力何来。

从内容到平台再到大数据研究，这些集中展现出阿里文娱对于类型电影的投入和深耕。

专业数据支持和洞察的出现，也标志着网络电影数据开始全面接近院线电影的标准化，得以使各方进一步认识到如今网络电影的发展状态。而在垂直赛道中不断提升的影响力，也让人们看到专业化数据平台未来会拓展电影赛道的边界，将数字化服务范围扩大至影视剧综演全品类的产业前景。

千万级“怪兽”背后，如何深耕网络电影类型化

在成功打造《大蛇》《水怪》《陆行鲨》等多部“怪兽”系列网络电影后，优酷旗下的“怪兽制燥”厂牌已经在观众中建立了较高的认知度，并逐步成为“怪兽”题材中的领头羊。在今年的线上五一档，优酷则再度打出“怪兽”牌，推出了新片《变异巨蟒》。根据灯塔专业版的全网分账票房榜，该影片于5月2号上线后该片蝉联优酷日榜冠军多日，累计分账票房12天后破1000万，平台热搜排名前三，表现不俗。

在网络电影市场日渐火爆的当下，怪兽题材可以说是凭借着独特的观影体验热度高涨。过去一年中优爱腾发布的分账票房榜显示，像《陆行鲨》《蛇王》《大章鱼》等怪兽题材影片破千万的不在少数。怪兽题材之所以吸睛不断，除弥补了国内院线电影此类题材的不足之外，也与其在情节、画面、音效等共同作用下的观影效果有关。

《陆行鲨》宣传海报

毫无疑问，怪兽类型作品正在逐渐成为网络电影中的中坚力量，但同时作为制作方也需要不断对这一类型进行创新，以避免题材过度透支的局面。因此，作为数据分析与研究的平台，灯塔专业版推出的《怪兽电影用户研究报告》也对怪兽电影类型进行更多用户洞察，也给制作与发行方提供了更多决策意见。

从《怪兽电影用户研究报告》不难看出，怪兽类型其实并非一个独立或是单一的类型题材，很大程度上，其中往往会融合多种类型及视角，从类型用户的角度来看，动作、科幻、灾难、战争、冒险、惊悚等类型的用户，几乎无一例外的都是怪兽类型的机会用户。

另一方面，则是男性观众相对来说占比更高，用户画像以生活休闲和亲近自然为关键词。可以说，是否能够做到多种类型融合以及跨视角类型，往往会成为一部怪兽网络电影成败的关键。

当然，真正好的怪兽电影，到最后都必然需要回归到怪兽与人类的互动上，或是从怪兽的行为，反衬出人性以及整个社会的缺陷，从调研中也能看到观众看怪兽电影时比较喜欢看的内容也正是其中的人性抉择与人兽感情。这也是为何东宝旗下的“哥斯拉”系列能够历经几十年一直保持创新的关键。

当然根据研究报告的说明，除了类型本身之外，影响用户观影决策的依然还是影片本身的口碑。这也回归到创作本质层面，不论类型，最终其实还需要依靠过硬的剧本以及制作投入说话。对于宣发来说，怪兽类型片的海报要素，需要能够涵盖强氛围、怪兽技能、人兽对峙和怪兽技能等方面，才能做到真的有吸引力，能够让用户产生观看欲望。

来源《怪兽电影用户研究报告》

通过调研也发现，观众对怪兽电影的整体感知清晰简明，尤其在怪兽设定和情节发展方式层面，存在既定影响和期待。因此如何去打破这种固有印象，保持创新也成为了今后怪兽类型电影是否能够继续保持票房吸引力的关键。

全网票房日级更新，网络电影大数据的新基建加速推进

在全网分账票房榜中，灯塔专业版整合了优爱腾三大平台的网络电影项目，并实现日级更新。平台数据拉通后，可以看到单日大盘票房曾在4月2日达到1300万级别。

此外，该榜单还可以按照动作、剧情、喜剧、奇幻等不同题材类型，以年、月、日等不同时间单位查看同期影片的相关数据。5月16日榜单数据显示，当日分账票房排在前三位的分别是《霍家拳之铁臂娇娃2》《山海战纪2之怪兽之王》和《奇门偃甲师》，当日优爱腾Top10总票房达到达到360万元。

不仅仅是单纯针对票房收入，在不同平台的分类中，灯塔专业版还推出了热度榜，在原有的当日播放热度之外，提供影片在上映期间所达到的热搜最高排名。以优酷为例，16日当日播放热度排名前三的是《战王》《变异巨蟒》和《重启之蛇骨佛蜕》；此外榜单显示，当日《变异巨蟒》的热搜最高排名达到第4。

全网分账票房榜的上线，是灯塔专业版进一步深耕网络电影赛道的新里程碑。2020年，灯塔专业版先是集齐优酷、爱奇艺、腾讯、芒果、搜狐、乐视等6家平台网络电影的播放热度数据，而后开始公布三大平台网络电影日票房数据，推动网络电影正式进入票房日更时代，在票房数据领域不断完成升级和革新。

可以说，作为数据驱动的一站式宣发平台，灯塔依靠充分利用自身数据获取和分析的优势，通过用户研究和大数据分析相结合的方式，不断在为整个行业带来具有数据支持的用户洞察，从数据决策的角度助力整个行业向前发展。

随着网络电影更加明确的档期化以及类型精品化，未来整个市场和行业从业者，也都更需要从内容到宣发的全链路专业数据作为决策支持，而这恰恰是当下灯塔正在默默努力实现的主要方向。

从“院网协同”到“影剧综演”，全品类数智化平台的建设前景

延续去年以及春节档网络电影的亮眼表现，在今年五一期间，优爱腾三大视频平台同样交出了一份令人满意的答卷。

除了4月上线的《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》《墨家机关术》等片持续上榜外，包括《摸金玦之守护人》《变异巨蟒》《封神榜：决战万仙阵》等4部五一档新片成绩也尤为亮眼。据统计，今年五一期间上述网络新片的累计分账票房超过了2500万。

灯塔专业版发布了《2021五一档院网用户趋势洞察》，数据显示整个“五一”期间上线的网络影片贡献了超2000万元分账票房，在用户层面，纯网络电影用户男性占比更高，达到超七成。

《2021五一档院网用户趋势洞察》部分内容

报告指出，院线综合用户出游占比更高，而不去看电影的用户也并不会选择出门旅行。相对来说，纯网络电影用户娱乐方式则更偏向“宅家”，而同时喜欢在线上和线上都进行观影活动的用户，在内容娱乐消费上则显得更加活跃。

在更细化的观影行为上，报告显示，题材类型是用户观影的核心动机，而平台资源对用户的转化影响非常显著，因此平台需要充分运营好用户的注意力资源，提升转化率。

今年春节档，阿里文娱电影业务围绕《大红包》等影片推出的院网协同模式，能够通过线上线下发行联动更广泛地触达受众群体，同时也极大程度地延长院线项目的生命周期。在其背后，灯塔专业版对于院网用户的整体洞察，也为院网协同模式的成熟提供了数据决策依据。

“院网协同”的《大红包》数据表现

而在深耕院线和网络电影赛道之外，灯塔专业版作为影视娱乐大数据平台，一直以来致力于精准发布各个文娱内容品类的数据，推动行业数据透明化、实时化。目前在灯塔专业版上，能看到剧集、综艺、动漫等各品类内容的相关数据，据悉，其未来还将把数字化服务应用于演出行业，建设“影、剧、综、演”全品类的娱乐数智化平台。

可以看出，灯塔专业版所配备的透明化数据榜单与相对应的配套智能服务工具，正在通过“数据模型+科学宣发”，致力于率先搭建起文娱全品类数据服务闭环。不断进步的网络电影行业，目前正在借其东风；而这一模式的服务对象也将不止步于院网电影，灯塔专业版的业务边界，正在全品类、全产业链文娱赛道上持续前行。