拆解《雪山飞狐》《东北恋歌》新预告后，我们看到了中国电影的“创新力”_风闻

文 | 肖晓

山巅上拔剑相向的剑客，血色在剑锋和脚下流淌着，也染红了落雪；峰峦叠嶂间八张面孔若隐若现，青面獠牙，邪恶和贪婪从他们血红色的眼球、张开的大嘴中渗透出来……5月13日，爱奇艺世界·大会上，影版《雪山飞狐》释出了最新海报，浓烈的传统元素、充满奇幻感的想象力，将最经典的金庸武侠诠释得淋漓尽致。

“雪山飞狐，这种传言，你信吗？”同期发布的预告片中，一场与观众的隔空对话也在展开：闯王李自成的宝藏重现江湖，封侯万世的强大诱惑下八恶人各有谋算，雪地中的对决、悬石边的坠落、狂奔而来的飞马，少年谋略多年的复仇正在展开……胡斐、苗若兰，经典武侠人物和武侠世界也再度被唤醒。

大众市场对《雪山飞狐》这个经典武侠故事并不陌生，电视剧、漫画、游戏都曾试图临摹再现这段江湖恩怨情仇，2007年聂远、朱茵所主演的电视剧也曾火热一时。只是一个不可回避的问题是，每个时代的观众对经典都有不同的解读，“旧瓶如何装好新酒”同样是一门学问。

影版《雪山飞狐》的“创新力”会是一次成功尝试吗？它的背后又有着哪些市场布局和行业思考呢？从释出的预告片和海报来看，作为出品方的爱奇艺显然找到了答案并将其贯穿在整个影视布局中，而透过爱奇艺电影片单，我们也看到了电影产业的“创新力”未来。

从《雪山飞狐》到《东北恋歌》，预告片背后的底层内容逻辑拆解

影视市场正在陷入经典IP的改编困境中，反响热烈、口碑艰难，但这也恰恰印证了观众仍然极度渴求着经典的时代新解。经典并非不可触碰或是被束之回忆的高阁，而是需要用心解读。以影版《雪山飞狐》为例，虽然我们尚不能窥见影片的全貌，但从预告和海报中却不难发现它的锐意创新。

这是一次经典武侠与东方美学、现代电影美学的极致融合。泼墨写意风勾勒了雪山之巅的对决，以及八恶人的“脸谱”元素，都有着奇妙的东方韵味；预告片中刀光剑影间的火花迸溅，悬崖冰壶、迷雾森林的视效奇观，是电影美学下的武侠世界。古典、工业、潮流，各种美学元素的碰撞，让经典有了更新鲜时髦的模样。

如果说这尚且停留在视听上，那影版《雪山飞狐》对于“武侠”的诠释、对于故事的讲述方式，则是内容创作上的大胆创新。——据了解，当初爱奇艺选择《雪山飞狐》进行电影制作，瞄准的正是其影视化次数相对较少、改编发挥空间大。

**保持对故事走向的好奇心，是IP改编内容最为或缺的，《雪山飞狐》原著的开放式结局恰恰留下了创作空间：**悬石边的决斗，雪山飞狐的传说，复仇与爱情重叠，宝藏与侠义交织，整个故事悬念丛生。除此之外，预告片没有对少年情感过多渲染，而是以宏大肃然的氛围塑造、凌厉冷峻的动作设计、善恶难辨的多视角叙事，奠定了影片“燃感武侠”的基调。

“改编自金庸经典IP”和“创新力”，看似矛盾感的自我定位下，恰恰是它的开拓式创新探索。当然，《绣春刀》系列导演路阳担任监制、副导演乔磊执导，以及《陈情令》美术指导姬鹏、《河神》系列摄影指导冯思慕、《绣春刀》与《流浪地球》的后期特效团队等的加持，都让这场对东方武侠的新式解构更加具有品质保障。

和《雪山飞狐》的经典新解不同，**爱奇艺世界·大会上另一部发布了预告片的电影《东北恋歌》，则是小人物的爱情喜剧。**独特的东北喜剧渲染了小城里的爱情故事，预告片的戛然而止也成了故事的留白和悬念感。当然包贝尔、乔杉、潘斌龙等喜剧人物的加持，也让电影的期待值飙升。

从《雪山飞狐》到《东北恋歌》，两部题材类型、创作理念甚至是市场受众都不尽相同的影片，却同样成为市场渴求的头部作品，依托的正是爱奇艺出品电影的底层内容逻辑：创新。市场不缺少故事，但永远缺少有创新性的好故事。

片单里的“爱奇艺出品”方法论：以创新为锚，多赛道并行

刚刚过去的五一档，爱奇艺交出了今年出品电影的首份答卷，截至目前，《扫黑·决战》的市场票房已经超3.5亿。从2014年入局电影产业至今，“爱奇艺出品电影”正在成为市场最信赖的标签之一，更重要的是作为流媒体平台，它以院线首发和网络首发双模式并行，在不同的赛道上走出了自己的突围之道。

在爱奇艺发布的33部电影片单中，网络首发占据半壁江山。从类型上来看，16部影片分为全员硬核、青春无悔、时代弧光、奇思妙想、东方经典六个内容赛道上，全面满足不同年龄、性别、偏好的用户观影需求。上文所提及的《雪山飞狐》和《东北恋歌》，分别属于东方经典和青春无悔赛道，主打武侠传奇和青春爱情。

快乐至上赛道的《火星计划》，是本土喜剧的升级；全员硬核赛道上有热血燃情的《排爆手》；时代弧光赛道上以《河豚》关照现实；《好想去你的世界》《念念相忘》则是青春爱情的新解，热血中二、甜宠等元素糅合；《见怪》和《硬汉枪神》颇具工业想象力；《雪山飞狐》外，东方经典赛道还有《斗破苍穹》和《射雕英雄传之降龙十八掌》。

题材上的持续扩容、头部经典IP的入局、电影工业化制作的加持、甚至是逐渐走向主旋律的正能量价值观，网络电影丰富的内容赛道也意味着其正在撕去原来的标签，开始面向更多元、各年龄段的观众群体，也真正成为互联网平台继剧、综后的又一关键赛道。

（爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳）**深耕老赛道之余，本次全新发布的新型IP开发模式“一鱼多吃”也受到了广泛关注。**年初爱奇艺网络剧《赘婿》风靡全网，世界·大会上电影《赘婿之吉兴高照》正式亮相，对头部IP的多形态、多元化开发正在被实现，未来影剧游漫等的联动或将成为常态。《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子主凶》《有药之楼主驾到》《云中居三子之九灵元圣》也进入“一鱼多吃”片单。

更重要的是，透过片单不难发现，爱奇艺出品的网络首发电影正在迎来创新性、大制作的进阶。“创新性”其实又分为改编IP的创新和创新性的故事，前者的典型代表作是《雪山飞狐》，后者则是《火星计划》。

“大制作”主要是指以宁浩、路阳为代表的知名电影人、坏猴子影业、亭东影业等知名电影公司的入局，他们的加持也意味着网络首发电影正在迎来内容品质化时代。《火星计划》中由宁浩担任艺术总监、曾参与《疯狂的外星人》的新晋导演赵大地执导。

除此之外，**爱奇艺还将继续深化与青年电影人的战略合作，与他们一起寻找更多创作创新，共同探索电影行业的新未来。**站在市场角度，依托本身的互联网基因，爱奇艺正在成为电影互联网时代的桥梁，这实际上打破了以往院线电影创作者和网络电影创作者之间的明确界限，让两个群体融合、互取所长，搭建更健康更良性的网络电影生态，助力网络电影时代的大发展和新未来。

以创新为锚、多内容赛道并行，在网络首发电影赛道上，爱奇艺的布局和创作方法论已然日趋成熟。而从其发布的片单和影片推进来看，2021年将是爱奇艺电影的丰收之年，我们也期待着。

从内容升级到生态升级，爱奇艺助力中国电影的“创新力”未来

将视角对准整个中国电影产业，不难发现创新是永恒的命题，也是行业发展的源动力。这种创新不仅是内容制作上持续为市场输出更高品质的优秀影片，还在于能够在不断变化的市场环境中，以发展性的眼光探寻增量空间、以及为用户带来更极致的观影体验。

如果要为过去十年间的世界发展锁定一个关键词，一定是互联网。作为流媒体平台，爱奇艺见证和引领了内容产业在互联网上的商业化进程，近年来以自制剧综为牵引，付费会员、付费观看、收入分账模式等也在快速刷新着用户和制作方的认知，并逐渐形成新的浪潮。另一面，当付费会员增长红利放缓，如何寻找市场新增长点也就迫在眉睫，电影的在线发行和商业化自然被提上了日程。

（爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华）爱奇艺世界·大会上，**云影院品牌正式发布，这是爱奇艺搭建的一个公平、透明、健康的电影在线交易平台。**在这里片方能够以12元、18元、24元、30元为价格标签对自身作品进行定价，用户可以自主选择购买喜爱的影片，平台VIP用户享有折扣观影的权益，而平台则与片方通过相对应的合作模式进行分账。

如果说“爱奇艺出品电影”是内容升级，那云影院则是发行生态的升级。相比传统发行模式，云影院为更多优秀影片、电影人搭建了一条直接通往市场的桥梁，让内容直接面向观众，而制作方和平台也能够通过合理的分账突破收入天花板，实现三方的共赢。换言之，这是电影商业化在互联网时代的又一次破局尝试。

不过这并不是一次纯粹商业意义上的布局，**云影院的内容搭建和视听体验亦是关键。**据了解，云影院上的内容主要由PVOD模式发行的院线电影、定级为S的网络电影和爱奇艺出品电影三部分构成，网络首发、制作精良和类型明确，最终其实都指向了最为硬核的标准：内容品质是最重要的通行证。

除此之外，云影院还匹配了杜比视界、VR、3D在内的强视听功能，以便提升用户的观影体验。目前，《正义联盟》《真·三国无双》等影片已经在云影院上线，这里也成了影迷们二刷视效大片的主阵地之一。

从内容升级到生态升级，走过了八年征程的“爱奇艺电影”，**正在一次次将触角深入到电影产业的各个方面，并在不断深耕和大胆创新中带给行业以崭新的可能。**中国电影产业的历史书写中，爱奇艺入局虽晚但并不影响它泼墨挥毫助力产业新发展。回到当下，我们也期待着《雪山飞狐》《东北恋歌》等影片能够带给网络发行市场以惊喜。