视频号创作者交流闭门会落地上海，用创造诠释体育之美_风闻

诞生了10年的微信，已经坐拥逾12亿用户，成为了与每个人生活息息相关的国民级APP。而短视频+直播有着得天独厚的优势，正在为内容创作者插上一飞冲天的翅膀，也给体育行业内容创作者带来了全新的发展空间。

当短视频、直播与微信叠加，再投射于体育领域，会呈现出怎样的结果呢？微信视频号上海嘉年华暨创作者大会上的体育垂类创作者交流闭门会议，给出了行业一个颇为关心的答案。

文 / 刘 金涛

编辑 / 郭 阳

5月15日，腾讯微信团队在上海市商务委员会、上海市体育局指导下，以及BFC外滩金融中心、腾讯华东总部、腾讯广告区域发展部的支持下，于上海市BFC外滩金融中心举办「微信视频号上海嘉年华暨创作者大会」，现场还宣布了吴敏霞、杨天真和房琪等七大城市推荐官。

值得一提的是，在微信视频号上海嘉年华暨创作者大会上，微信视频号体育垂类创作者交流闭门会也进行了首次线下亮相，微信官方与百余位达人、MCN和品牌负责人们进行交流，分享了视频号体育赛道的现有情况与发展方向。

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体育大赛年来袭，视频号构建观赛新通路

疫情曾迫使体育大赛停摆，体育内容的制作与传播也一度陷入僵局，这样给了短视频平台不少机会，尤其是空场办赛以来，用户通过短视频的观赛、获取信息的习惯已经形成。而从现在的世界防疫状态来看，2021这个迟到的体育大年，将依旧延续体育内容的这一行业环境。

这也是为什么行业人士纷纷投身其中。体育内容正迎来新一波的时代红利，自微信视频号上线以来，作为国民级社交平台的短视频和直播的入口，视频号始终保持着大量的关注，微信视频号体育垂类创作者交流闭门会也进行了首次线下亮相，微信官方阐述了视频号推广的相关玩法，也分享了视频号体育赛道的发展现状与未来规划。

过去，传统体育因为媒介方式的局限，往往是作为体育赛事在单向传播，而视频号具备真实的交互方式，更有着轻质化、全民化的特点，能够让体育这类有激情、有看点的内容真正走进人民的生活，不仅能成为体育赛事传播的新载体，更能激发体育创作的市场活力。

对于体育创作者来说，微信这个国民级平台的巨大流量池是不可忽视的关键。再加上5G技术的进一步普及，更快的网速、更低的延时与更便宜的网络成本，体育迷早也开始习惯于通过短视频平台来获取信息，市场对体育赛事实时消息传播的需求也正在不断提升。

据悉，视频号接下来将带来一系列的新玩法，带给品牌与用户不同的体验，充分释放体育大年的热情。

据氪体观察，如今众多赛事与球队都已经开展了直播与内容上的运营，并试水了赛事直播的功能，在15日举办的创作者大会上，我们看到了新时代的曙光正在向我们招手。

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大咖云集，创作者大会指引了哪些方向？

当微信宣布开辟视频号，短视频领域便迎来了无可争议的新一极。

在创作者大会上，凯利时科技创始人刘建宏的出现引起了一阵喝彩，作为知名体育主持人，刘建宏历经风雨如今又从体育产业的赛道上，在视频号的舞台上回归体育创作者的初心，他详细解读了如何用SaaS服务深耕直播及短视频场景，为体育赛事发展增砖添瓦。

作为运动员出身的五金奥运冠军，吴敏霞直言并不习惯分享自己，但退役后她开始在短视频中寻找乐趣，「不要害怕在镜头面前分享，要去享受这个过程，尤其是在有了宝宝之后，视频号的内容也是人生中很珍贵的记录。」

奥运五金冠军、视频号体育内容创作者吴敏霞与刘建宏畅谈视频号新时代

在大咖的光环之外，体育达人们也期望在这里获得更多行业洞察与收获。

「视频号一上线我就觉得机会来了，这不就是强链接高粘性的消费群体最好的平台吗？」视频号户外创作者虎似丹丹说道，「体育和旅游内容具有天然的融合优势，而视频号的强社交、高转化、高信任感，成为我们积累私域流量从而商业化成为一大利器。」

视频号户外创作者虎似丹丹

同样瞄准了视频号机遇的，还有视频号运动创作者法海快跑：「热爱是创作的内容源，回看整个视频号的创作过程，我认为平台生态赋能非常重要。微信让你的内容可以迅速的在同爱好人群中扩散传播，真实产生影响，私域流量会帮助内容达成线性甚至指数级传播，这是其他平台生态不可比拟的。」

视频号运动创作者法海快跑

与此同时，还有多内容方向的创作者也开展了直播，包括出海海员、登山爱好者、马拉松跑者等等，因疫情而导致居家分享体育运动知识的内容也不断出现，不少在家就能玩的小众运动开始出圈，被越来越多的人所熟知。大众教学培训也有着极高的关注度与播放量。

借助微信得天独厚的社交优势，视频号既可以通过朋友圈、好友之间的转发获得种子用户，达成私域流量传播的目的，以更低的成本获取用户信任，视频号也演变成了像名片一样的「信誉背书」，更便捷地通过私域流量来对外传递产品理念。

微信视频号体育业务负责人Hubert

在圆桌论坛中，几位参会嘉宾对此表达了很高的认同。路人王VP田正朗杰表示：「我们希望借助微信和视频号的能量，探索体育私域流量的边界，为平台用户带来新的价值，同时扩大我们IP的影响力，可以说我们的合作是必然的。」

「体育IP官方账号在商业化方面，一个很重要的诉求是更好的利用社交媒体平台激活赞助商的权益。」锐澜体育负责人蔺宗远表示，「视频号最大的惊喜就是可以在微信生态中，提供一个更容易接触广泛人群的内容平台。」

左起：刘建宏、田正朗杰、蔺宗远、林君娴、小美、跑酷少女yoki

ECO互娱的负责人林君娴则看中了视频号天然的链接公域和私域流量所带来的变现潜力，「我们现在重点在发力短视频+直播带货，看中达人未来在私域流量的价值。在公域端，我们非常期待腾讯广告在商业变现上的整体打通。」

轻极限运动博主小美和跑酷少女yoki表示，视频号是新的风口，尤其是在奥运会和冬奥会的到来期间，对于体育内容是个机会，生活化的场景让品牌有更多植入的空间，接下来想多学习、多实践，努力找到做视频号的方法论。

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视频号，承载着体育内容怎样的未来？

必须承认的是，视频号内容更可以在公域流量中得到认可，帮助企业与KOL接触更广阔的世界，在「搜一搜」、「直播与附近」极强的推广能力之下，庞大的流量足以打开视频号商业化的新窗口。

在大会上，市区级领导以及微信团队相关负责人正式启动了微信视频号「看见城市」计划。特邀创作者获得视频号「城市推荐官」纪念牌，吴敏霞作为优质创作者代表一起被授予明星城市推荐官。吴敏霞也表示，很荣幸被授予「特邀推荐官」，未来会以身作则，创作更多更好更优质的内容给大家。

吴敏霞获得「城市推荐官」称号

视频号「看见城市」计划包含「城市印象征集」计划、「城市推荐官」招募计划和「城市名片」计划三个板块，面向微信用户、微信生态创作者、企业品牌三大维度，号召更多人挖掘和分享自己所在城市特色风情。

实际上，吴敏霞为代表的的城市推荐官，也代表了一批专业体育内容创作者的崛起。他们扎根于快速传播的体育内容，打造出更为完整的产业链条，给体育带来更大的市场价值。

如今微信的生态已经逐渐形成闭环，这是创作者们丰沃变现环境的基础。以公众号、服务号和小程序为基础的服务体系，再加上小商店、微信支付、搜一搜等，作为这一生态的流量入口，足以盘活整个视频号未来的商业环境。

考虑到疫情使人们原本习惯的线下健身、运动训练等场景消失，越来越多的体育行为需要转移到线上进行，视频号为用户提供了完整的体育生态，吸引更多的人参与到体育运动中。

世界大赛所带来的热度，一直都是全民参与和构建体育认知的重要一环，也同样是扩大体育市场容量的绝佳时机，在体育活力迸发的当下，视频号将社交与体育做着不断的融合，开辟体育内容新宇宙的同时，更是对全民参与运动的一种鼓励，用运动迎接更健康幸福的生活。

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