放映技术升级的背后，影院如何“两手抓”运营成本与观影体验？_风闻

放映设备和技术的升级，是整个终端市场接下来发展的必然趋势。

文/七月

如何增收的影院关注。

对于影院来说，营收问题一直是重中之重。初期在放映设备等投入的高昂资金，往往需要几年的时间才能回本；而随着观众对观影体验的标准不断提升，放映技术升级和设备迭代已经成了影院发展的必选项，必须进行相应的投资，如何更加直观和显著地提升票房收益成了影院的压力所在。

尤其是，在经历了去年上半年的“空窗期”之后，不少影院需要一段时间来恢复元气。对于影院来说，可以通过升级放映设备和技术来打造特色影厅，在满足观众观影高要求的同时，有效提升票价从而实现增收，但这首先需要考虑的是投入成本问题。

因此，对于终端市场来说，放映层面的升级无疑是未来的发展趋势，但这种升级一定是兼顾运营成本和观影体验的。那么，如何使用最少的成本打造特色影厅，增加票房收益？

近日，ALPD®激光高亮厅在UME影城（北京安贞店）正式落成，ALPD®激光高亮厅采用了经过中影光峰检测的、符合放映技术标准的ALPD®放映设备+激光高亮版影片组合，是契合市场趋势的放映“升级”尝试，也获得了不少好评反馈。

其中，这样打造出来的特色影厅的优势在于，进行了观影体验优化的影院需要承担的成本压力并不大，只需要安装ALPD®激光放映设备，符合条件的设备可以直接获取专属升级，并获取高亮版影片的片源，除此之外不需要进行更多的投资。这无疑能够给予影院尝试差异化运营和营收增加的更多可能性。

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—革新放映技术是必然趋势—

观影体验的竞争重点。

近几年来，国内观众开始对观影体验有了越来越高的要求。这除了要求影片的内容质量过硬之外，影院设备能够为观众带来怎样的观影效果也尤为关键。这也是影院设置特色影厅、VIP影厅等的一大原因。

作为放映终端，影院是通过大银幕建立起来观众与影片之间连接的。因此，对于影院来说，大银幕光影效果无疑成了影院个体竞争的重中之重。而这一重点其实最终落在了放映技术和设备的差异上。

不仅如此，像是李安在执导《比利·林恩的中场故事》等影片时，采取了更高标准的拍摄技术，制作出了“4K+120帧+3D”的超高技术标准影片。这种由片方推动的技术革命，也需要更高放映标准的影院才能完整地呈现出来。

那么，**从整个终端市场的未来发展来看，为了尽可能地满足观众和片方的观影体验需求，放映层面的升级是一大必然趋势。**放映技术和设备能够实现怎样的革新，就显得格外重要。

从这个角度来看，**中影光峰推出的ALPD®激光高亮厅无疑是顺应这一市场趋势的。想要打造ALPD®激光高亮厅必须符合两条硬性标准，才能最大程度上优化观影体验：**一是，必须使用经过中影光峰检测的、满足亮度标准的ALPD®激光放映设备（2D亮度25FL， 3D亮度10FL）；二是，播放专门针对激光放映技术标准进行制版的ALPD®激光高亮版片源，其亮度是普通版的180%，同时对比度、色彩层次及画面层次感都进行了严格处理，拥有更丰富的画面细节，更多的色彩层次。

客观来说，ALPD®激光高亮厅的打造，实现了从硬件到软件、从放映设备到放映影片的合力升级，能够为提升当下电影市场的放映质量提供一个新的参考选项。

尤其是，ALPD®激光高亮版片源的问世，有效解决了激光放映机缺乏专属优质片源的问题。之前中影光峰已经探索了《我和我的家乡》等多部激光高亮版影片，在全国200多家影院进行了放映，已经获得了不少的市场好评。

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—低运营成本下，

如何打造特色影厅？—

提升票价的更多可能。

不难发现，随着观众对于观影体验的标准在不断提升，近几年的特色影厅消费迎来了新的增长点。但这些特色影厅的观影体验背后，对应的往往是更加高昂的投入成本，所以影院运营高成本的问题开始凸显。

实际上，已经出现了不少仍在使用传统氙灯光源进行放映的中小影院，为了减少运营成本，选择了调暗灯泡亮度的方式，尽可能地“延长”氙灯的使用寿命、降低更新氙灯灯泡的频率。

与此同时，**这两年的总观影人次和观影频次呈现出了增速放缓的发展趋势，单银幕年票房产出则持续下滑，按照分账票房计算，2019年的这一数据已不足90万元。**这其实意味着，越来越多的影院在收支平衡的线上挣扎，经营不善甚至倒闭的情况不再是个例。

尤其是，终端市场在去年经历了半年的停工，几乎零收入的“真空期”过后，电影产业又迈入了一个长期的恢复阶段。对于影院个体来说，接下来需要背负的资金压力只增不减。那么，再有影院想要提升观影体验，首先面临着“缺钱”的最大痛点。

对比之下，中影光峰推出的ALPD®激光高亮厅，能够针对“如何在低运营成本下提升观影体验”这一问题，极大程度上给出一个比较优质的解决方案。

具体来看，“ALPD®放映设备+ALPD®高亮版片源”组合打造的激光高亮厅，并不需要高昂的投入成本：针对已经升级改造或者已使用ALPD®激光放映设备的影厅，鉴定和测试符合放映技术标准之后，即可轻松升级；而作为配套服务，中影光峰还将提供每年不少于12部的高亮版片源，同时提供相应的品牌运营方案和片方授权的宣传素材等。这其中只需要投入激光设备使用费用（按小时租赁）外加高亮版技术服务费，即可进行升级。

显然，ALPD®激光高亮厅这种特色影厅在保证小成本投入的基础上，尽可能地满足观众观影的高要求。这其实加强了影院的竞争力，也给了影院提升票价的“实力”，想要实现增收的可能性大大增加。

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—放映技术市场的“中国创造”—

激光放映进程的继续推进。

实际上，从之前的国内放映技术市场来看，一直是以外资企业为主的，比如在这一领域深耕已久的品牌巨头。不过，随着激光光源在国内市场的推出和普及，放映层面的“中国创造”开始崛起。

其中，由于中影光峰普及应用了国内自主研发的ALPD®技术，已经逐渐改变了之前的国内放映技术市场格局。根据中影光峰的数据显示，截至今年4月末，拥有ALPD®技术的放映设备在国内的安装量已经超过了21000台。

尤其是，中影光峰之前已经推出了“经营租赁服务模式”，按照放映设备的使用时长收取相应的租赁费用，在保证优质观影体验基础上，给了更多影院一个控制成本的更优选项，同时也加快了激光光源的普及率。

**对于国内影院而言，从长期稳定运营的角度来看，兼顾控制运营成本与观影体验升级是最为关键因素之一，差异化运营也是需要关注的一个痛点。**毕竟，影院的同质化竞争问题已经在疫情之前暴露了出来，疫情之后也没有得到充分解决。

由此来看，中影光峰推出的ALPD®激光高亮厅，其实能够一定程度上提升影院的差异化运营能力和竞争优势。依托“中国创造放映技术”打造出来的特色影厅，在成为影院一道特色的同时，足以增加影院的竞争力。

此外，李宁等越来越多的国内品牌获得了市场和消费者的极大关注和喜爱。在如今的国潮大背景下，完全“中国制造”的ALPD®激光高亮厅也能引起更多的好奇和关注，进而通过优质的观影效果来培养自己的稳定观众群体。