泡泡玛特投资二次元电商数千万，“盲盒第一股”的野心有多大？_风闻

【文/观察者网 邢晓楠】

据企查查APP显示，13日，异次元集合体验店猫星系完成数千万人民币Pre-B轮融资，投资方为泡泡玛特。

作为一家主打Lolita、JK制服等泛二次元服饰的电商平台，猫星系被泡泡玛特定义为“认可IP价值的文化创意公司”，旗下的“孔雀翎”等爆款销量已过万件。

对猫星系的投资，也是泡泡玛特上市后在消费领域的布局之一。作为“盲盒第一股”，泡泡玛特的野心却不止局限于盲盒。

但是，这家公司也迎来了自己的“烦恼”，例如相比于前两年增速大幅下降的业绩，和因涨价引发的来自消费者的不满。

猫星系：被押中的二次元电商

猫星系是一家二次元周边垂直电商平台，主打Lolita、JK制服等泛二次元服饰，拥有“桃乐丝”、“星芙颂”等自有IP品牌，涉及线上线下双线业务，其业务还包括对其他热门IP的独家代理等。

企查查融资信息显示，13日，猫星系获数千万人民币Pre-B轮融资，泡泡玛特为唯一投资方。此前，该公司已经接受过来自松禾资本、中美创投等资方的3次投资。

对于本次投资，泡泡玛特方面表示：“猫星系是同样认可IP价值的文化创意公司，目标受众用户也是泡泡玛特非常关注和珍惜的群体，泡泡玛特看好猫星系孵化IP品牌的能力和数字化管理的能力。希望通过本次投资，与猫星系一起丰富线下的体验业态，一起打造泛二次元的头部零售品牌。”

猫星系的创始人钱勇表示：“作为耕耘二次元领域多年的90后创业老兵，猫星系重点搭建了能持续形成泛二次元用户喜欢的审美能力，同时也通过整合上游其他审美较好的IP品牌获得规模化效应。猫星系的自有IP品牌和独家代理IP品牌的多元化策略让猫星系的商品每半个月就会大规模更新一次，从而使得猫星系在提高动销率的同时也获得了高于同行水平的利润空间。”

综合钛媒体及猫星系财务顾问青桐资本消息，猫星系2020年GMV超过6000万，目前在北京、上海、广州等城市拥有16家门店。本轮融资将用于门店拓展、设计师孵化和营销投放。

猫星系的创始团队来自网易、唯品会等互联网公司，曾创业过二次元B2C电商平台，建设了泛二次元业内领先的自研数据管理系统，通过后台数据能快速反馈至品牌IP，导致爆款率的成倍提升。目前单款销量保底了做到数千件，如“孔雀翎”等单款销量已过万件。

泡泡玛特：细分赛道的赢家

猫星系的投资方泡泡玛特一向被称为“盲盒第一股”。于去年12月11日上市的它，显然是盲盒这一细分赛道的赢家。

据人民网2020年12月11日消息，2016年，泡泡玛特推出首个“Molly Zodiac”盲盒系列，一炮而红，业务迅速增长。2016年8月，该系列盲盒上线天猫旗舰店，仅4秒商品全部售罄。当年底，在业务结算中，“Molly Zodiac”盲盒系列占据了泡泡玛特一整年营收利润的半壁江山。

12月11日，泡泡玛特在港交所挂牌上市，定价每股 38.50 港元。开盘后，其股价迅速拉升到 77 港元，市值一度突破了 1000 亿港元。

泡泡玛特以盲盒为人熟知，但盲盒并不是这家公司唯一的作品。

据科技媒体极客公园2020年12月11日消息，泡泡玛特创始人王宁曾表示，盲盒本身不是泡泡玛特的核心竞争力，公司的业务板块也不只是大家看见的潮玩零售。

除了盲盒，泡泡玛特的产品线还包括手办、BJD、衍生品等。除了潮玩零售，它还开展了艺术家经纪、互动娱乐、潮玩展览等业务。

上市后，泡泡玛特也开始了自己在消费领域的布局。

13日，界面新闻总结了泡泡玛特2021年的投资：

4月8日，汉服国风品牌十三余完成亿元A轮融资，泡泡玛特参与跟投；5月，潮牌买手寄卖店Solestage宣布完成数千万元首次公开融资，泡泡玛特是唯一投资方。

而猫星系，是泡泡玛特2021年在潮流细分赛道公布的第三笔投资。

泡泡玛特上市之初，极客公园表示，最早，泡泡玛特想做万代一样的杂货铺，之后是学习乐高，迪士尼，围绕 IP 做商业开发和价值转化，如今，它想做的则是“中国的泡泡玛特”。这是藏在盲盒生意之下，泡泡玛特的野心。

值得注意的是，泡泡玛特近来也迎来一些“烦恼”。

据投资时报13日消息，尽管泡泡玛特2020年业绩仍保持正向增长，但相较前两年增速已大幅下跌。其中，营收和经营溢利的同比增速分别由2019年的227.19%和348.15%，下跌至2020年的49.3%和20%。

另据红星新闻8日消息，泡泡玛特还被曝出多款新品涨价。泡泡玛特方面回应称原因是“原材料价格上涨”与“人工成本增加”，但仍然引发了消费者的不适与质疑。