重整旗鼓的优酷动漫，还有几成胜算？_风闻

　　作者|徐    冰

　　沉寂多年的优酷动漫，出乎意料地在短短半年时间，接连开了两场动漫发布会。

　　相比于去年12月那场仅公布了片单的发布会，这次5月初举办的春季发布会所包含的信息量显然更多，不仅新加了四个动画作品，优酷动漫还发布了两项扶持计划：“一千零一夜”和“星光计划”。

　　作为国内动漫视频的老人，优酷其实早在2006年时就已经开始布局动漫板块，这比距离bilibili建站还早出了3年。起步最早、资源最多，优酷动漫本该是国内动画领域当仁不让的老大哥。但15个年头后，不论是老对手腾讯视频，还是后起之秀的B站都早已在动漫赛道上将优酷远远甩在身后。

　　从一马当先到被甩在身后，优酷动漫这些年到底发生了什么？发布会上的雄心壮志，到底能否夺回那流失的二次元用户？

　　题材内卷，单靠国风优酷真的能吸引观众吗？

　　看到优酷列出的作品片单，数娱君的第一印象是：风格相似，但特色并不明显。

　　这次发布会上优酷动漫一共公布了35部作品，除了比翼之卷的都市恋爱题材以及《时间囚徒》外，绝大部分走的都是现下最流行的国风类型。比如优酷作为重点项目推出的高人气续作《秦时明月7亡秦必楚》、《少年歌行风花雪月篇》、以及后面即将开发的“秦时宇宙系列”、“少歌宇宙系列”等。

　　优酷动漫通过半年内的两场发布会在给外界传递一个信号：将“新国风”与自身动漫频道的调性深度绑定，“以动画形式重新解构武侠江湖与历史传奇，通过融入幻想元素和当代流行风尚，打造崭新的国漫类型片。”

　　优酷动漫想要押宝“古装”“国风”重回国产动画赛道并不难理解。因为早年间，优酷就是靠着《秦时明月》的独播圈足了国产动画爱好者们的好感。但是今时不同往日，如今的国产动画土壤已经远非当年《秦时明月》热播时那样贫瘠，国风类题材早已开启了“内卷”时代。

　　无论是腾讯还是B站，各大动漫频道在这几年出品的国风题材动画数不胜数。据不完全统计，腾讯2020年播出了23部自制加独播的国风动画，B站则上线了21部。不论是腾讯的《斗罗大陆》《雪鹰领主》；还是B站的《凡人修仙传》《天宝伏妖录》等，都与这次优酷片单中主推的“新国风”作品风格十分相近。

　　但与优酷动漫所不同的是，腾讯B站除了国风系列以外，还有其他特色鲜明的独播或自制动漫作品。像腾讯视频上既有电竞动画《全职高手》、也有走搞笑校园风的《快把我哥带走》；而B站则有硬核科幻《灵笼》、也有治愈风格《请吃红小豆吧》。

　　在如今“国风”题材大内卷的环境下，如果优酷仍然单一押宝“国风”作为重建动漫频道的基石，那么恐怕又会落得事与愿违，更难以挤回舞台中央。

　　对头部动画团队还有多少吸引力？

　　风格单一的片单同时也暴露了优酷动漫另一项亟待解决的问题：缺少自己的动画自制团队，在动漫产业链条上的布局已严重落后其他平台。

　　2015年后，在《西游记之大圣归来》的影响下，中国动画制作行业迎来了一波投资热潮。腾讯、B站纷纷涉足动漫领域，投资动漫工作室。

　　B站靠二次元社团属性，吸引了大批年轻动画人。同时还在2016年与国内各大高校合作开启了“哔哩哔哩小宇宙”企划，挖掘了许多年轻的原创团队。该计划诞生了豆瓣评分9.0的治愈系动画《请吃红小豆吧》。B站还投资的艺画开天、绘梦动画等知名动画工作室分别为B站制作了《灵笼》、《天官赐福》等超人气动画作品。

　　腾讯则整合了自己在ACG领域上下游产业链的布局，利用阅文集团、快看漫画等IP上游进行动画衍生，下游通过腾讯动漫、腾讯视频、阅文等投资了如花原文化、彩色铅笔、原力动画、艾尔平方等一大批知名的动画制作机构。也产出了诸如《一人之下》《狐妖小红娘》《全职高手》等极高水准的动画作品。

　　而优酷却在这场浪潮几乎等同于消失。尽管不甘示弱的优酷动漫也表示将进行上下游的联动。“星光计划”就是优酷动漫针对其现有的开放平台合作模式进行系统性升级的计划。目前优酷动漫已经与同属阿里生态的书旗小说网达成深度合作，以《遮天记》为首的10个重磅IP，已经进入了双方IP开发的备选名单当中。

　　但与上下游完备的腾讯不同，优酷动漫上游或许有书旗小说作为IP库，但下游的动画制作链条却是一片空白。就这次发布的片单来看，与优酷重点合作的几家公司：玄机科技、中影年年、两点十分、万维猫动画，也与腾讯B站也都有着非常密切的合作。

　　目前玄机科技与B站合作的《天宝伏妖录》第二季正在热播，与腾讯合作《斗罗大陆》也还保持着周更频率；中影年年正与B站合作《元龙》第二季、与腾讯合作的《我是大神仙》也正在热播；两点十分与B站合作《秘宝之国》也正在上映；万维猫动画与B站合作《凡人修仙传》也已预定下半年播出。

　　可以说优酷动漫不单是眼下，而且在未来也很难拿到优质的国产动漫独播资源，因为在早前的动画产业链投资布局中，优酷早早的将自己请出了局。

　　如今各大动画制作机构早已“名花有主”，除非优酷动漫能给出别家平台无法给出的激励诱惑，很难说这家老牌视频网站对动画人而言还剩多少吸引力。

　　优酷动漫还能有几分胜算？

　　优酷动漫并非对培养国产动画领域毫无兴趣。

　　早在2014年，优酷就发布了“亿元动漫创投计划”，宣布投入亿元资金扶持国漫内容。2016年1月，优酷还在北京举办了动漫战略发布会，重磅推出动漫“创计划”，宣布全面布局动漫产业链的上中下游，表示未来将每年投入5亿元，支持动漫产业持续性地孵化国产动漫的精品内容。当时作为与会者的数娱君，依然对时任优酷土豆BG联席总裁杨伟东在动漫板块的豪言状语记忆犹新。

　　随后的2017年优酷确实也和柏言映画、凯撒文化联合出品了3D原创动画《少年锦衣卫》，该动画正是优酷“创计划”下的第一部作品，刚一上线便凭借出色的剧情获得了破亿播放量火遍全网。

　　然而好景不长，2018年杨伟东便身陷囹圄，同时《少年锦衣卫》的制作方柏言映画也陷入欠薪风波，后续剧集至今杳无音信。优酷经历几次人员调换，此前动漫方面的计划也最终不了了之。在国产动漫蓬勃发展那几年，优酷动漫却依靠着多年前购买的经典日漫番剧的独播版权，勉强支撑着人气。

　　作为优酷动漫开局初期安身立命的手段，也是无往不利的杀手锏，以《火影忍者》为代表的经典日漫IP曾为优酷带来了累计超过百亿播放量。虽然优酷动漫此后一直保持着在版权采买方面大手笔的风格，每季度都会采购大量日本新番，包括《一拳超人》、《排球少年》、《冰上的尤里》等，但随着许多经典IP的完结以及国产动画渐成主流，如今的中国动漫市场，国产动画的人气已经能够压过许多日番新作一头。

　　并且此时日番版权的抢夺战也因为各大平台实力的逐渐增强而越发激烈，甚至还有不少经典日番因为版权到期而从优酷动漫转向了其它平台，比如《银魂》的版权转到了B站。

　　曾在国产动画领域一马当先的优酷也成为了几大视频平台中，独播作品最少的平台。2020年整一年，优酷只有一部间隔了三年的《秦时明月之沧海横流》和《雏蜂 伊甸之子》。

　　单以最近各平台上线的四月新作为例，B站上线了独播新作《李克林的小馆儿》、《时光代理人》；腾讯上线了《山河剑心》、《魁拔》等，而优酷只有全平台播放的《刺客伍六七》和《罗小黑战记》，无独播内容。

　　对于优酷动漫来说，明明是最早布局国产动漫领域的先行者，如今却活像一个抱残守缺的老人。优酷动漫守着十年前拿下的日漫IP版权，却在国产动画领域的混战中错失先机。

　　如今想要回归主流赛道的优酷动漫到底有没有赢回动漫迷的可能？发布会到底是念口号、打概念式，还是下定决心拿出真金白银长期持续做内容，都仍需要观察。但留给优酷动漫重新扬帆启航的时间已经不多了。