华谊兄弟命悬一线:从昔日枭雄到如临深渊,千亿电影泡沫终幻灭!_风闻
互联网那些事-有态度 够深度2021-05-12 15:11
这个初夏,对华谊兄弟来说更像是寒冬:4月底,王中军被强制执行,五一黄金档,华谊新电影惨扑街,5亿投资打水漂,五一刚过,王中军和王中磊兄弟俩再次被强制执行,执行标的达3亿元,巨债压顶、连续3年亏损、昔日900亿市值仅剩100亿,人们终于意识到,华谊兄弟,正在被时代抛弃……
01
华谊“生死劫”!
说起华谊兄弟,很多人的记忆还停留在群星荟萃和必看冯小刚贺岁大片的从前,但昨天已远,今天的华谊已到了悬崖边缘,头牌流失、再无爆款作品、创始人卖楼卖画抵债……
华谊群星
王中军、王中磊
十年河东、十年河西,二十年华谊!
高楼起!
华谊兄弟的故事,得从王中军(弟弟王中磊只是配角)说起,1960年,王中军出生于北京部队大院,和很多大院子弟一样,王中军初中还没毕业就去当兵了,退役后进入国家物资局工作,不过天生爱折腾的王中军并不喜欢一成不变的稳定工作,想出去闯一闯。
1989年,初中文凭的王中军决定留学美国,登飞机前,他给自己定下了两个大目标,一是必须拿到传媒本科学位,二是必须赚够10万美金。
1993年,王中军学成归来,果然,带着10万美金,以行践言,王中军果然是个狠人。
1994年,王中军拉着亲弟弟王中磊一起创办了华谊兄弟广告公司,开业伊始,王中军就不走寻常路,他第一个目标,就锁定在中国银行这个超级大客户身上,华谊广告当时一没知名度二没服务大客户的经验,中国银行怎么可能看上它?简直痴心妄想。
但后面的发展出乎所有人意料,王中军真的拿下了中国银行15000家网点的设计工程,仅此一单,豪赚4.5亿元人民币,是为王中军人生第一桶金!王中军留过洋,见识与口才俱佳,但这还不是这单超级大买卖成交的决定性因素,真正促成中国银行与华谊广告合作的,还是咱中国的老传统——“关系&人情”。
大院子弟
王中军王中磊兄弟俩是大院子弟,大院一度被誉为撑起了半个京城文化圈(简称京圈),京圈不排外,但抱团的前提是根正苗红,他们获得的资源与条件远比普通百姓优越,最直接的就是人脉,而正因为强悍的京圈人脉,才最终促成了中国银行与华谊广告合作的拍板,当然,华谊的广告业务能力本身也是过硬的
拿下了中国银行这个SVIP后,王中军是连战连捷,一口气接下了国家电力、中石化和中国农业银行等超级国字号客户的大单,仅3年时间,王中军兄弟俩暴赚了6个亿之多。华谊广告还跻身“全国十大广告公司”。
有钱之后的王中军,野心更大,他已经不满足于广告盈利的商业模式,开始物色新的投资目标,机缘巧合之下,他得知一朋友因为投资拍电视剧,赚了10个亿的事,当即眼冒金光,觉得做影视比做广告更有前(钱)途。
宴宾客!
1998年开始,王中军就给英达、陈凯歌和冯小刚的影视剧作品投过资,后来合计下,跟冯小刚的合作最成功,这让王中军尝到了甜头,也是这一年开始,王中军与冯小刚正式结缘,华谊的命运跟冯小刚紧紧绑在了一起。
2001年,《大腕》票房4300万元;2003年,《手机》票房5600万元;2004年,《天下无贼》票房收入1.2亿元;2006年,《夜宴》票房收入1.3亿元;2007年,《集结号》票房2.6亿元;2009年,《非诚勿扰》票房收入3.25亿元。
形势大好之际,王中军趁势打铁,又将F冰冰等一大批明星资源引入华谊,2007年,在朋友介绍下,王中军认识了命中又一贵人马云。
2009年10月30日,华谊成为创业板首个挂牌上市的影视公司,这背后少不了马云的推动,上市当天,华谊兄弟股价从3块涨到70块,先前入股的马云、黄晓明和冯小刚等在这一波中都大捞了一笔,冯小刚身家暴涨到2亿元。
收获名利之后的王中军,更是没闲着,从京圈到影视圈,从收藏圈到美术圈,从豪车圈到马术圈,从红酒圈到企业家圈……,几乎上得了台面的交际圈,都能看到他的身影。
比如,华谊上市前的最后一轮融资,就是因为马云给王中军介绍了江南春等人,这几个大咖,后来都成了华谊兄弟登陆创业板的发起人。不过热衷于圈子和酒桌文化的王中军,自始至终没学会拥抱互联网。这也为华谊兄弟的内容基因脱离年轻人的审美趣味埋下了祸根。
楼塌了!
“老派”的王中军,也知道自己没能力带华谊走向互联网化,但这不影响他继续用老派的方式赚钱,华谊上市后,王中军开始了一系列资本游戏。
2010年,先是投入1亿并购掌趣科技22%的股份,掌趣上市,获得15倍回报,在2013年以6.72亿元收购银汉科技,此后几年不断套现离场,从掌趣套现和银汉科技离场共获利近30亿。
巨大的杠杆利润已让王中军迷失了初心。
2013年9月,华谊兄弟以2.52亿元收购张国立旗下常升影视70%的股权,彼时常升影视成立不到3个月,注册成本才1千万,相当于足足溢价了36倍。更骚的是,华谊还与常升影视签了“融资协议”,通过左手倒右手的方式套现1.52亿元现金。3个月后,王中军又减持500万股,再度套现1.25亿元,王中磊也在同年2度套现,兄弟两人累计套现7亿元。
2014年5月,超拍价高达16.38亿元的深圳坪山地产项目被华谊兄弟收入囊中,用于打造影视基地(实景娱乐)
拍什么电影?当王中军喊出华谊“去电影化”的时候,也就是华谊走下坡路的开始。
在2014年华谊成立20年庆典上,王中磊提出华谊兄弟要“去电影单一化”,并彻底退出了华谊兄弟的管理层,冯小刚跟着起哄:“我决定不当导演了,跟着中军去搞房地产”。
随后,王中军想利用华谊的电影IP来打造游乐园和旅游小镇,并计划投入30亿元,钱从哪来?
2014年11月18日,华谊兄弟以每股24.83元的价格,向腾讯、阿里和平安定向增发1.45亿股,融资36亿。
手中握有大量现金的王中军,开启了买买买模式,除了各类价值破亿的名画和豪宅,他继续着更大手笔的高溢价收购。
2014年11月,王中军以3.77亿元拍下梵高的《雏菊与罂粟花》;2015年5月,王中军以1.85亿元拍下梵高的《盘发髻女子坐像》;2016年5月,王中军又以2.07亿元将曾巩的手迹《局事帖》拿下。
王中军豪宅冰山一角,王中磊的未统计
2015年10月,华谊花7.56亿元收购了东阳浩瀚70%的股份,彼时东阳浩瀚刚成立才一天,账面金额只有1000万,东阳浩瀚的股东,包括杨颖、冯绍峰和李晨等。王中军此举的目的,是用资本绑住明星,让明星敢为自己打工。
除了“扮明星”,王中军最大的手笔,留给了导演冯小刚!2015年11月,华谊兄弟以10亿元收购冯小刚的东阳美拉70%的股份,当时,东阳美拉仅成立2个月,总资产1.36万元,负债1.91万元。
2015年,华谊以19亿元收购英雄互娱20%的股份,这是华谊继掌趣和银汉之后,入股的第三家互联网游戏公司。
……
一系列资本操作之后,赚得盆满钵满的王中军兄弟俩早已经飘了,王中军将更多的业力放在玩艺术,买名画以及跟女明星的交流上,钱很快也就花完了。
同年,华谊兄弟市值达到了900亿巅峰,距离王中军的千亿目标只一步之遥,然而仿佛上天有意捉弄,规划造价百亿的电影小镇,每年仅能带来一两个亿的营收,天津项目2020年净亏损6075万元,苏州更是亏损了1.6亿,只有海口的影视项目在盈利。
2018年,华谊炒冷饭卖情怀拍《手机2》,意外牵出了“阴阳合同”事件,引发娱乐圈大地震,彼时F冰冰是华谊头牌,华谊受牵连股价暴跌。余震波及到整个电影行业。


