世道真的变了！济南人比东北人还能喝，上海人最爱洗脚，江苏人用了最多的避孕套_风闻

　　◎智谷趋势（ID：zgtrend） |  路口大爷、黄天霸

　　随着七普人口数据公布，不少谜题被揭开，也有更多新的谜题产生。

　　大数据时代，未来就孕育在当下。你我走过的每一家门店，都在透露着一座城市的秘密，消费的每一件物品，都在塑造着一座城市的未来。

　　除了人口数据，我们还发现了更多有意思的数据。

　　你知道吗？

　　拥有最多洗脚、按摩店的城市不是东莞，而是上海；

　　消耗避孕套最多的不是人口大省广东、河南，而是江苏；

　　最喜欢抽烟的城市不在云贵，而是重庆；

　　最能喝的，济南刚刚完成了对东北城市的超越；

　　还有，首都在一线城市中的便利度坐稳了垫底位置……

　　当我们用这些数据描绘中国城市的时候，一副无厘头的浮世绘跃然脑海——

　　当上海人在洗脚按摩时，成都人可能在逛刚开业的书店，深圳人又订下一套房，江苏人买了一盒避孕套，而济南人正忙着端着杯子“打圈”，重庆人抽掉一包烟的功夫，北京又消失了一家便利店……

　　论便利，作为首善之地的北京，远不如东莞，北京的一家便利店要服务8889人，而同样数量的人，在东莞对应的至少7家。

　　论奢华，上海是各大顶级奢侈品牌的宠儿，不但囊括了全部的奢侈品牌门店，更独占了奢侈品内地销售的半壁江山。

　　LV在上海开了6家门店，但广深只有3家，连成渝都有4家，要什么爱马仕，大裤衩人字拖才是广东标配。

　　想知道中国的城市经济面貌即将上演的嬗变——

　　今天，我们选取了特斯拉门店数、苹果门店数、按摩店数量、避孕套消费量、星巴克门店数、实体书店数量这6个小指标，带你探查中国城市的内核。

　　中国的未来之城

　　特斯拉门店越多的城市，越有可能成为中国的未来之城。

　　想要被特斯拉宠爱，城市的软硬件都要够格才行，从作为城市新基建的超级充电桩，到城市居民的消费水平、对新事物的包容接纳，现在还要加上敢于冒险的精神。

　　打开特斯拉官网的体验店地图，特斯拉的重心果然布在沿海一线城市，正逐步向中部扩散，但还未深入到广阔的西部。

　　特斯拉官网

　　从省份来看，广东省以34家体验门店占据国内第一，浙江21家紧随其后，比相邻的江苏多了6家。距离四月底数据搜集的时候，浙江又增长了4家，应该是这段时间增速最快的地区，这里不止是爱豪车，新经济的发展势头也猛。

　　分城市看，拿下特斯拉超级工厂的上海，坐拥最多门店，达到22家。

　　北京、深圳、广州紧随其后，分别是17家、13家、8家体验店。

　　值得注意的是成都，一个城市包揽了四川省所有的9家体验店，是中部地区最为瞩目的存在。

　　包括体验店在内的特斯拉所有门店，目前覆盖了全国34个省份、296座城市、共2111家，且多集中在一线（498家）、新一线城市（584家），三四五线城市占比不到三成。

　　再结合特斯拉超级充电站的分布来看，非常符合未来中国经济以京津冀、长三角、粤港澳、长江经济带组合构建起来的“弓箭型”发展格局，但目前中部武汉还没支撑起来。

　　对比之下，北方和西北大部分地区在新能源发展、智慧城市建设等方面，差距还有点大。

　　苹果不爱广东

　　苹果是上一个消费时代的标志性产品。其门店数量越多，一般也可以认为高科技产品的受欢迎度大，居民收入水平更高。

　　目前苹果的线下门店在全国的分布屈指可数，仅有42家。

　　其中，上海、北京、天津、南京夺得前三甲，分别有7家、5家、3家。

　　有意思的是，广深两市的苹果门店数量加起来仅3家，而天津、南京、重庆就已经各有3家门店。

　　猜测原因可能有三：

　　一是广东居民更倾向于到香港、澳门购买更便宜的苹果产品。

　　不过，即便加上香港6家，澳门2家，粤港澳大湾区共有苹果门店11家，仍不及长三角的15家。

　　二是深圳的华强北把苹果门店和服务中心按在地上摩擦。

　　三是深圳本土的华为崛起，抢占了一大部分市场。

　　从这项指标来看，广东甚至不能列入省市排名的TOP 5，苹果不偏爱广东。

　　广东地区甚至没有上榜

　　最爱按摩洗脚的不是东莞，是上海

　　想要投资生活服务业，拿好这份名单。

　　洗脚城、按摩店的数量，反映了一座城市的居民收入水平和消费力，谁更敢把钱花在服务行业，更懂得享受生活，更会玩。

　　2021年，全国最爱按摩的城市是上海。

　　根据大众点评2021年实时搜索数据，上海的按摩店高达1万5千家，达到一万家以上的城市分别有上海、北京、成都。

　　成都、重庆的洗脚店总数再次碾压了房价更高的广深，这几年流行的密室逃脱、剧本杀、汉服风也同样是兴起于成都。成渝人民的生活，巴适得很。

　　至于万众期待的东莞，洗脚城的数量连前十都没有进，仅有4446家。

　　江苏消耗了最多的避孕套

　　避孕套的普及，让妇女免去了意外怀孕、吃打胎药、结扎、性病传播等苦难，堪称是当代一大伟大发明。国内最先普及避孕套的地方，就是国际化大都市上海。

　　以前避孕套的覆盖率越高，可以看出一个地方的性教育程度越高。

　　而现在，避孕套消耗量还能说明更多的问题，比如人口。

　　避孕套消耗量最大的省份，不是人口最多的广东、河南、山东，而是江苏。

　　2014年中国青年网的统计，江苏的避孕套销售情况一骑绝尘，一年消费12.2亿，比第二名广东多了近3亿，性生活相当精彩。

　　当时报告解读，江苏避孕套销量第一，是因为江苏有着全国第二高位的高校数量，仅次于北京。一般而言，大学城里的避孕套消费量高，年轻人血气方刚，荷尔蒙分泌旺盛，同理，北京一到举办体育赛事的时候，避孕套使用量也会迎来一个小高潮。

　　广东没能排在第一，报告认为是扫黄打非成果卓著。

　　不过，在粤苏两个经济大省的比拼中，江苏显然面临更棘手的人口难题，这也能解释为什么江苏的避孕套销量最大。

　　在过去十年，广东常住人口数累计增幅达到20.8%，而江苏仅有7%。在外来人口没有广东多的情况下，本地人的婚育愿望也在降低，2017年江苏初婚年龄超过了34岁，2019年出生率接近十年间最低值，导致江苏也成为了老龄化最严重的省市之一。江苏人民，压力山大。

　　而湖北的避孕套销量能排到第三，则是与湖北当时相当开放前卫的性安全保护政策有关。早在2005年，湖北就实施了娱乐场所避孕套 100%覆盖的政策。在其他省份还做婚前守贞的动员时，湖北已经把避孕套发到人的手上了。

　　那近年的数据是否有出入呢？

　　答案是相差不多。

　　京东数据显示，江苏、上海、湖北、广东、西藏在2020年在京东下单避孕套最多。

　　并且还相当贴心地给出了不同年龄段的消费数据。

　　跟着“星爸爸”奔向南方

　　戴德梁行曾发布一个“星巴克指标”，星巴克越多的地方越有商业活力，经济越有竞争力。

　　星巴克喜欢的城市和地段，一定是交通最发达、人流最高、商业活力最强的，所以星巴克门店数也是一项有价值的投资参考指标。中金公司报告曾指出，星巴克城市门店的数量与城市人口、收入和房价高度正相关。

　　2020年的星巴克榜单与中国经济南北加速分化的趋势高度吻合，排名前十的仅有北京一座北方城市。

　　大家应该也记得，2020年中国城市GDP TOP 10竞赛中，武汉成功挤下天津，北方也只剩下北京。

　　魔都的星巴克门店数量不止是全国第一，还是全球第一，达到了852家。

　　如果以“星巴克指标”来看上海的房，只有买不起，没有不能买。

　　上海星巴克门店数的全方位碾压，主要有几个原因：

　　一是长三角的咖啡文化起步早，比如杭州的门店数比深圳、广州还多；

　　二是上海的商业魅力大，星巴克一般布局在高级写字楼附近，经常是各路风险投资大佬们谈项目的首选场，这注定了与国际化快节奏的上海相互吸引。

　　另外，从2018年到2020年，各地的星巴克有如雨后春笋一般频频冒出，其中增速最快的是宁波和南京，分别从原来的82家、91家摇身一变成了142家和141家。

　　一线城市缺内涵

　　城市软实力，不是只靠钱砸出来的，而是经年累月，通过城市文化、居民素质、政府服务水平等非物质要素慢慢积累起来。

　　这里我们选择了实体书店的数量作为一个小侧面来观察。它可以直观反映一座城市的文化内涵，在高房价逼退实体书店的当下，甚至也可以看出一个大城市的商业环境对线下实体经营店最大的善意。

　　很多人估计没想到，成都在这项指标上再次拔尖，连续三年蝉联“中国书店之都”，书店数在2019年达到3522家。

　　天府文化的历史底蕴有多强大，其实两句诗足以说明，一句是“自古诗人例到蜀”，另一句是“文宗自古出西蜀”。

　　今天的书店文化不止是成都的内涵体现，也成为了成都的城市宣传中“生活美学”、“高颜值文化”的一大重点。比如，像盗梦空间一般的网红书店都江堰钟书阁。

　　实体书店数量增速最快的是南京，在2017年仅有339家，2019年飙升到2768家，增速达到717%。

　　实体书店灭绝最快的城市是北京，从2017年的6719家锐减至2019年的1300家，八成书店消失了。在过去三年时间里，上海也有三成的书店消失。

　　书店数量TOP 10中，没有一个一线城市，一直被戏称“文化沙漠”的广深甚至是榜上无名。

　　实体书店“倒闭潮”频频席卷多个城市，甚至是高校旁边的书店也因为房租上涨、租约难续、价格难以与图书电商相抗衡、电子书籍购买比例不断提高而陷入窘境。

　　近年来这一趋势得到了一定程度的改善，在一些二线城市还兴起了书店复兴潮，目前来看有两个原因：

　　一是城市将线下书店当做文化标签和产业来扶持，比如成都、南京。

　　这是一种“文化流量经济”，需要有网红书店作为旅游地标和文艺青年打卡点，标配书店+咖啡厅、书店+小酒馆、书店+奶茶店、书店+文创等多功能体验，经营方式更加多元化。

　　二是教育部要求各高校应至少开设一家实体书店，没有的应尽快补建。

　　教育部在2019年发布《关于进一步支持高校校园实体书店发展的指导意见》，提出“从场地租金、水电费等日常运营费用方面对校园实体书店给予必要的减免优惠，为校园实体书店积极争取扶持政策和专项支持资金。”

　　南京作为国内的教育大城，科教综合实力仅次于北京、上海，居中国第三位，且有5个大学城。这一定程度也与南京线下书店的激增相吻合。

　　数据刻画中国城市的面貌，未来的图景就在其中。

　　上述看似有些无厘头的数据，也许已经向我们昭示了方向——

　　在头部城市竞争中，上海占据实力No.1，未来可期；

　　南北格局走向几乎毫无悬念，北方城市越来越黯淡；

　　长三角的综合实力稍稍领先于珠三角，但人口拖了后腿，尚存悬念；

　　成渝城市群越来越耀眼，成都成为最大赢家；

　　等等等。