一场引爆现实与虚拟的演唱会：看两周岁的《和平精英》娱乐营销破圈之道_风闻

作者|魏晓琳

“我在游戏地图里看明星演唱会？”

2021年的5月1日，当玩家进入《和平精英》后就会发现自己仿佛置身于古老的斗兽场，这正是《和平精英》在此次2周年庆为玩家献上的虚拟演唱会。在激昂热血的歌曲声中， “斗牛”大战一触即发。不仅如此，3D建模版的歌手华晨宇缓缓走出，带领玩家穿越冰原、飞跃太空，直抵永恒的宇宙深处——“新世界”。

（游戏内的虚拟演唱会）

“用极速的 无畏/摆脱地心 支配/向着未来起飞”——这段极具冒险想象力的歌词，来自于华晨宇与《和平精英》合作推出的主题曲《飞行指挥家》，随着音乐响起玩家们心潮澎湃的那一刻，《和平精英》不断蜕变、挑战未知的形象开始变得更加深入人心。

在过去的国产游戏里，音乐往往是最容易被忽略的环节，但《和平精英》却凭借多首与好莱坞作曲家、国际知名钢琴家、深受年轻人喜爱的电影DJ潮人的合作歌曲，被调侃成“为了宣传我们的音乐和动画水平，才制作了《和平精英》这款游戏”。

作为国内最受欢迎的战术竞技手游，《和平精英》已经迎来两周年的生日，虚拟演唱会在《和平精英》的开放世界中成功举办无疑是这场生日庆典中闪耀的一环，很容易让人联想到今年年初腾讯先后提出的“全真互联网”、“超级数字场景”。

一款“在文化传递、公共服务、教育应用、科技创新等方面，将释放更大的价值与可能性”的游戏，或许已经来到了我们面前。

“向未来起飞”

音乐如何塑造《和平精英》品牌形象？

耳边，是来自太空的脉冲音——

当科学家借助太空射电望远镜，捕捉到仿佛穿越亘古而来的宇宙脉冲时，这股脉冲似乎融进了音乐家的想象，成为一首歌曲的前奏与灵魂，更暗示了一个无限可能的世界：

“梦境 启动 平行时空/打开无限的可能/身体失重 像漂浮太空/挣脱了平庸/每个举动 每个毛孔/都像在蠢蠢欲动”。

4月26日，《和平精英》2周年庆起飞主题曲在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐同时上线，并迅速登榜。这首由代言人华晨宇与《和平精英》联合打造的2周年起飞主题曲,迅速凭借着加入太空脉冲声音想象与令人热血沸腾的旋律冲上了微博热搜，在QQ音乐也获得在QQ音乐、UNI榜单、人气音乐榜单、新歌榜单的头部位置。

与众不同的想象力，或许是华晨宇的人设中最为人瞩目的特点之一。《南方人物周刊》曾引用历年华晨宇专辑制作人郑楠的话：“华晨宇从最开始写出来的东西就和华语流行乐坛的流行歌不太一样，他真的与众不同，也算是一种特立独行。”

这样的价值内核与《和平精英》倡导的“感受无限可能的世界”“全球玩家的冒险”等理念不谋而合。从“新世界”到“向未来起飞”，已迈入两周年的《和平精英》显露出求新求变的朝气，借力音乐共振，这款潮流游戏再次更新自己的品牌形象，站在想象力与冒险的最前端，吸引着追求更多可能性的特种兵们。

（玩家对于《和平精英》与华晨宇合作的评价）

事实上，《和平精英》对音乐的极致追求由来已久。2020年《和平精英》游戏大厅音乐《Battle for Peace (精英之战)》的音乐评论下，一条热评调侃：“众所周知，光子是一个音乐工作室，做游戏只是为了为他们的音乐打广告。”

而在此次《飞行指挥家》的制作中，也融入了团队大量的匠心与巧思。

对音乐的想象力让《和平精英》在选取制作音乐人时颇下功夫，制作团队中包括曾为华晨宇操刀代表歌曲《疯人院》的音乐人团队，前文提到的制作人郑楠囊括也在此次的制作团队中。《飞行指挥家》的和声编写及和声演唱，也由华晨宇本人亲自参与，这点也作为彩蛋受到细心粉丝关注，引得听众直呼“用心”。

而在歌词的表达之中，也巧妙结合了“决赛圈，信号枪”等《和平精英》的游戏元素，使得游戏的玩家也能够在歌曲中获得共鸣，联想到日常游戏的感受和故事。

“不撤退，不后悔，想象为翼，向未来起飞”

“用极速的无畏，摆脱底薪支配，想着未来起飞，精彩成为绝对”

而在2周年之际，《飞行指挥家》的歌词也描绘了一种勇敢无畏向前，对未来充满想象与期待的“燃”态度。搭配上演唱者华晨宇代表性的嗓音和极强的感染力，所激发的化学反应引得玩家与粉丝直呼“过瘾”。

（粉丝自发组织线下活动应援游戏内虚拟演唱会）

值得一提的是，歌曲的现场首唱正是在5月3日重庆《和平精英》2周年线下派对，而第一次演唱就登上了微博热搜，表演的视频也突破了一千万播放量，其受欢迎程度可见一斑。

当一款游戏抵达某种高度后，想要进一步“出圈”往往需要依靠更大众化的介质，而音乐无疑会是最理想的选择。当多年之后，在人们的青春回忆中，游戏的音乐也将成为一种更加深刻的文化符号。

在未来，相信高品质的音乐也能够帮助《和平精英》成为一种能影响全球玩家游戏文化符号。

虚拟演唱会，开拓《和平精英》新世界？

虚拟的游戏次元，正在成为一个新世界：

屏幕外，五一假期，人山人海；屏幕内，壮阔山河，骨骸冰海。一望无际的冰原上，冰雕矗立，而后开裂，3D版华晨宇缓缓走出，低头注视着游戏玩家们：

“梦一样的自由 悲也从容 歌也从容 / 转身矗立山峰的时候 / Say it’s a new world / Oh it’s a new world”。

在这个“新世界”里，极光绵密地包裹着华晨宇，宇宙无垠的空旷在他身后缓缓流动。

在2021年五一小长假的第一天，许多玩家发现，打开《和平精英》后，就能进入游戏里特别定制的华晨宇首场虚拟演唱会。而这场内生于游戏世界的虚拟演唱会，正在逐渐展现出一种节日的仪式感。

在这场海岛新世界演唱会表演中，游戏方特意为华晨宇打造了3D建模，并演唱了曾在鸟巢演唱会上引起轰动的《斗牛》，与打破旧规则、开启新征程的《新世界》。

表演先后进行了4次场景切换，从古老的格斗场到壮阔的冰川，如梦似幻的宇宙开启后，以遥不可及的极光最终收束。伴着华晨宇的歌声，玩家们不仅可以用系统配备的捕蝶网扑蝴蝶，还可以在扑齐4只蝴蝶后，向天空发射绚烂的烟火，让本就梦幻的场景变得更加鲜活。

演唱会结束后，每位玩家不仅可以与“华晨宇”进行合影打卡，还能获得一枚火星特种兵勋章，纪念自己参加的这场别开生面的“新世界演唱会”。以磅礴深邃的宇宙模样呈现的“新世界”虚拟演唱会，成为了《和平精英》2周年庆生中最为惊艳的一瞥。

（玩家与游戏内品牌代言人华晨宇形象的合影）

但并不是所有游戏都适合“现实闯入游戏”这样的虚拟演唱会形式来庆祝两周年。

而《和平精英》写实，开放的游戏设计，恰恰为许多丰富的现实向内容提供了呈现的“舞台”。

和许多游戏一样，迈入两周年的《和平精英》也将面临持续增长的挑战，既需要突破圈层、不断拉新，又需要维持忠诚玩家和核心玩家体验，保证游戏可玩性与稳定发展。

而这场虚拟演唱会似乎恰到好处的平衡了新老玩家的不同诉求，对老玩家来说，战术竞技的核心玩法是吸引他们的主要因素，他们既可以选择进入游戏，也可以选择观看演唱会。而对新玩家来说，近期扩充的“谁是内鬼”“虚拟演唱会”等丰富多样的模式让他们在《和平精英》为玩家构建的“竞技冒险世界”里，同样能感受到游戏的魅力。

（在不打乱核心玩法的基础上，和平精英极有潜力将自己发展为“元宇宙”）

放眼国内，能采用虚拟演唱会形式的游戏仍是寥寥，但对于《和平精英》而言则是驾轻就熟。早在2020年大年初一，《和平精英》就曾推出“萧敬腾+潘玮柏+袁维娅+宝石gem”演唱会。

这不仅需要依托游戏自身独特的开放世界设定、强大的计算能力、无比庞大的用户基础，更需要游戏以外丰富的艺人资源和极强的内容打造与传播能力。可以说，虚拟演唱会在《和平精英》品牌打造的贡献上，或许能成为区别其他游戏的显著标识之一。

建立连接，创造玩家们共同的记忆，培养身份认同感。对于《和平精英》这样一款不断寻求圈层突破、与更高国民度的游戏而言，华晨宇虚拟演唱会连结下的或许正是一个“新世界”的入口。

延续到线下的演唱会

《和平精英》2周年线下盛典的热度引爆

5月3日落地于重庆、线上同步直播的《和平精英》2周年派对 · PEL S2 重庆巡回赛中，娱乐营销的破圈效应更是发挥到了极致。

华晨宇与明星杨迪、利路修、尹昉和黄子星共同参与了明星表演赛，贡献了一场精彩的表演，比赛中，品牌代言人华晨宇以游戏ID为“凡尔赛亚人”率先引起热议，并在比赛过程中展现出自己优秀的游戏技巧，与职业选手LGD的诚C进行精妙的配合，并最后获得比赛的冠军。赛后华晨宇也秀出自己的“平底锅”造型奖杯。

而盛典最后的表演环节，品牌代言人华晨宇的《飞行指挥家》线下首唱，同样以堪称完美的现场表现引燃了现场与观看直播的观众。

群星闪耀，精彩不断，几乎引燃了整个游戏玩家群体，将游戏热度冲向了最高点。就在当晚，《和平精英》共获得微博，B站，快手，抖音等全网多个主流社交平台，“和平精英 华晨宇”获得B站热搜热榜，达成了空前的热度，而在微博平台更是收获了一波“刷屏”热度，当晚《和平精英》共有13个话题登录热搜热榜，#华晨宇 发色#更是获得微博热搜第一位。

（《和平精英》2周年庆获得多个微博热搜）

（B站热搜第一位）

这样的热度背后，也可以看到《和平精英》的细心与用心。

在此前，粉丝对于华晨宇的线下演唱会就十足期待，在体验完游戏内精彩的虚拟演唱之后，粉丝自发发起了#华晨宇粉丝求安可#话题，以表情包，创意剪辑，同人图，视频等形式表达自己的期待，而线下表演也是对粉丝期待的回应，极大调动了粉丝的参与热情。

（微博上粉丝求安可话题破三千万阅读）

5月2日，重庆“3788亚洲之光”巨幕裸眼3D大屏出现了《和平精英》品牌代言人华晨宇，不少粉丝前往现场打卡，在网络上也引燃了期待。

（大屏之下，驻足不少打卡的粉丝）

此外，在《和平精英》2周年回顾H5、周年庆“起飞”、和平精英想象力计划宣传片中，都有华晨宇的参与。他仿佛一位玩家的朋友，陪伴着玩家度过此次难忘的2周年庆派对。

明星表演赛，艺人演绎歌曲，线下表演这些呈现形式并不少见，而《和平精英》的娱乐破圈却精妙的提炼出玩家与粉丝的诉求，结合艺人演绎品牌主张，打造出多个热点传播话题，有效的放大了影响力，实现了品牌，艺人，玩家与粉丝的多赢局面。

和平精英的两周年庆典：

虚拟与现实的探索信号

年初时，腾讯公司高级副总裁马晓轶在一场以《游戏连接的未来》为主题的对谈中分享了他的思考：

人类历史上每一次技术变革，都带来了表达方式的极大变化。第二次工业革命带来了电力，这让电视、电影成为如今的主流娱乐方式。而新的信息技术为我们带来的全新表达方式，或许正是电子游戏。

“伴随技术的演进，游戏正逐渐成为一个‘超级数字场景’，其边界与想象空间也在不断被技术所拓展。”

人们有时会用一个更为人熟知的名词来想象这个“超级数字场景”：Metaverse（元宇宙）。一篇近期的研究文章指出，以堡垒之夜、和平精英等为代表的第三人称射击游戏，或许代表了Metaverse发展的其中一种路径。

这类开放世界通过一种核心玩法吸引用户，然后不断添加新元素，通过丰富多样的联动和增加可玩性让用户加入到更多场景中。对用户来说，这个游戏世界正在不断扩展它的边界，甚至正在成为他们日常生活中必不可少的一部分。

这或许也是《和平精英》近期一系列举动背后的“有意为之”。除了华晨宇的虚拟演唱会演唱会，《和平精英》在两周年庆典期间，不仅将联动高达，在游戏出生岛搭建“自由高达”，还将与长光卫星技术有限公司、航天科工火箭技术有限公司合作打造「和平精英号」火箭，承载全体《和平精英》玩家ID共同飞往宇宙。无一不在呈现《和平精英》在2周年庆节点的盛大“起飞”和全新开始。

而对和平精英等游戏的娱乐营销思路而言，寻求“破圈”的背后，其实是在寻找不断变化的年轻人对未来的想象、期望与憧憬。

对许多玩家或IP粉丝而言，“破圈”或许也是正是某种“喜闻乐见”。

如本次周年庆典参与演唱会的粉丝，就表现对此次虚拟演唱会的极高热情。许多粉丝全程参与，还有粉丝自发为本次虚拟演唱会设计票根、表情包与Q版人设图，获得大量好评。

从一款战术竞技游戏转向主动触及更多圈层、进入大众视野的国民游戏，2年之间，《和平精英》已经达成了成长的质变。

“起飞！和平精英！”

或许有朝一日，在《和平精英》游戏中寻找到情感寄托的玩家将突破现实与虚拟的界限相聚，他们听同一场演唱会，游过同一片茫茫大海，钻进同一个防空洞，捂着耳朵一起听夜晚盛开的烟花。

他们张开双臂，迎风飞行，开启更辽阔更远大的冒险。