财商教育行业呈现蓝海之势 头部机构彰显企业社会责任_风闻

引言：当一个人的认知不足以驾驭他所拥有的财富时，这个社会有10000种方法收割，直到他的财富和认知相匹配为止。

去年以来，股票基金投资盛行，引发全民投资热。恰逢在线教育成为互联网消费和投资的新风口，国内的财商教育行业进入高速增长期。据中国社会科学院国家金融与发展实验室发布的《国民财商教育白皮书(2021年)》显示，2019年我国新增“理财教育”、“理财培训”等相关企业近2000家，增长迅猛，可见市场需求之大。

一个处于高速发展阶段的行业，其发展初期往往存在良莠不齐的乱象，“夸大宣传”“课程不靠谱”“贩卖焦虑”等问题，一时间让财商教育行业的不规范暴露在公众面前。

但在财商教育火爆的背后，正是年轻人越来越多地接触理财、渴望提升财商能力的大势所趋。财商教育对于提升投资者科学决策能力和金融风险识别意识与防范能力，推动国人财商素养提升等方面有着至关重要的作用。

财商教育：戳中了普通投资者最大的痛点

财商教育行业的异军突起有其深层逻辑。《富爸爸穷爸爸》中有句名言：如果你不能及时教孩子金钱的知识，那么将来就有其他人来取代你。比如债主、骗子，让这些人来替你对孩子进行财商教育，恐怕将会付出更大的代价。这句话反映了在财富积累的过程中，人们对于资产的有效利用、增值保值、对抗风险等方面的焦虑情绪。

一方面，赡养父母、自我充电、健康投资、抚养子女……大多数工薪阶层都已经意识到，仅仅靠攒钱积累财富的效率远比不上科学的投资。另一方面，随着金融监管趋严、“去刚兑”等理念的深入，投资者再难通过“躺赢”的方式获取超越平均水平的理财收益。

与之相对应的，近年来，大批投资者抱着盲目追求高收益、忽视风险的心态，从高息P2P投资到信用卡理财骗局，掉入了一个个陷阱中。不仅是理财经验欠缺的年轻人，就连经验丰富的老手，也往往存在专业金融知识欠缺，风险意识和防骗能力不足等问题。据最高检4月7日发布的报告显示，当前网络上假借“创新”名义实施的金融犯罪数量呈现上升趋势，投资者要识破“杀猪盘”等新型骗局，需要全面提升金融诈骗风险的识别意识。

财商教育的出现正逢其时。财商教育的全面普及，不仅能有效帮助大众树立正确的财富观，通过持续学习，最大限度满足用户多元化财富管理诉求，推动建设我国更完善科学的金融风险防范系统，维护金融市场稳定。

行业“草莽”时代 谁来引领赛道新风尚

政策利好、大众财富管理需求与日俱增，财商教育行业的发展迎来前所未有的机遇。

由于财商教育行业发展空间巨大，在资本的热捧下，各类玩家争相进入赛道，逐步形成“头部+腰部+尾部”的多竞争格局。目前包括专业财商教育机构、金融机构、知识付费平台以及媒体在内的众多参与者，都在为财商教育提供更加多元化、场景化的服务。

尽管如此，目前市场上优质的财商教育机构仍较为稀缺，并非所有企业都能跟上这种狂奔的节奏。一些财商教育机构以“睡后收入”、“财务自由”等魔性广告为诱饵，吸引学员报名课程。这些只强调收益、不强调风险的机构，可能给投资者造成更大的损失。

区别于这些只想在风口上捞金的平台，优质专业的财商教育服务者更注重传道授业的专业能力。以往金融机构的服务对象主要是针对高净值人群，普通人很难享受到专业的金融服务，而这些专业的财商教育平台，立足于大众群体，将深奥复杂的投资知识与技巧，转化成易掌握、好上手的理财知识，让每一个普通人都能掌握实用的理财知识与金融风险的防范能力。

在保护金融消费者权益，构建行业生态方面，启牛商学院积极发挥着赛道领跑者的作用。

4月17日，启牛商学院与中国互联网金融协会共同举办“数字金融领域消费者权益保护研讨会暨‘助力金融消费者权益保护’系列公益活动启动会”。会上，来自监管机构、行业协会和启牛商学院的代表，就如何保护金融消费者权益进行了讨论。特别是对于如何保障投资者的金融消费权益，提升投资者自我保护意识，启牛商学院的负责人提出了诸多建设性意见。

在中消协举办的3.15消费者权益年度主题活动上，启牛商学院集团公司尔湾科技还与其他优秀企业一同加入人民网特别推出的“315在行动2021年计划”，并入驻消费者“一键维权”平台，搭建起企业、机构与消费者之间透明、高效地沟通平台。积极保障消费者合法权益，让消费者可以放心的去学习，优化学习环境，这无疑是整个行业健康发展的前提和企业自律的表现。

为了更好的普及财商教育，对行业进行整体梳理，启牛商学院集团公司尔湾科技还积极支持中国社会科学院国家金融与发展实验室发布行业首部《国民财商教育白皮书（2021年）》。该部白皮书对我国财商教育行业发展历程和财商教育现状进行了深入解读和深刻分析，为财商教育行业的规范化建设提供了前瞻性、指导性的建议。

借助白皮书的参考样本，启牛商学院积极承担起提高国人财商素养的社会责任，通过提供更优质的财商教育服务，多维度为国人普及投资理财基础知识，助推国人财富管理能力的全方位提升，让大众得享数字时代下的金融发展红利。

赋能金融消费者 启牛商学院持续深耕财商教育领域

面对财商教育这个颇具想象空间的市场，该如何获得用户信任，如何针对更细分、更下沉的用户提供更具普惠性的产品和服务，考验着启牛商学院这样的头部机构。

首先是解决专业性的问题。启牛商学院依托集团公司尔湾科技的技术实力与研发实力，持续加码课程内容创新与教学质量提升。

依照“观念、方法、工具、实操”四步走的教育模式，启牛商学院打造了“轻教育”、“活时间”、“精课程”的鲜明特色，用“寓教于乐”的教学方法，通过专业过硬的师资，以理论知识和市场动态结合的方式，培养学员综合化的财商素质。

其次，财商教育要切实为投资者赋能。在传授金融知识和理财技能的同时，启牛商学院更注重培养投资者的实操能力，切实赋能投资者财富管理能力提升。

启牛商学院以“名师直播授课+社群双师辅助”的模式，通过群内督学+1对1答疑的模式传授理财基础知识，并通过实战指导为用户提供更具实用性的课程内容。通过搭建体系化、正规化、专业化、规模化的运营体系，让不同类型的用户获得更有针对性的学习体验。截至目前，启牛商学院累计服务用户已达1000万，教育场景覆盖34个省级行政区，成为了财商教育领域当之无愧的头部品牌。

凭借扎实的专业能力、雄厚的师资力量、个性化的课程设计、轻松的教学模式等核心竞争力，启牛商学院在市场的认可度与接受度持续攀升。未来，启牛商学院将持续致力于财商教育普惠化，构建多元服务的财富管理生态，更好推动财商教育普惠化进程，引领行业高质量发展。

放眼未来，财商教育的风口还会为投资者创造长远价值。正如尔湾科技创始人、启牛商学院CEO李鹏所说，未来财商教育将更好的匹配公众日益高涨的理财需求，这需要头部企业、行业组织与监管部门共同努力。

以启牛商学院为代表的财商教育平台，将持续发挥头部机构的社会责任，配合金融监管和教育部门、市场监管等相关部门，进一步厘清财商教育的行业规范，将在线财商教育向着课程内容、教学行为、评价标准机制等合规化方向推进，促进行业有序健康发展，真正迎来全民财商素养提升。