手机、社交等领域试了4年不成，美图仍在找“自己的基因”_风闻

企业究竟应该专注核心还是边界？并没有确切的答案，只专注核心，很有可能被其他领域的竞争对手击倒，比如搜索引擎、论坛、博客；只专注边界，很有可能造成主营业务不稳定。若从阿里巴巴、腾讯、京东、网易等179家上市的互联网企业来看，绝大多数公司还是靠稳定的核心业务而稳健发展。

众多互联网上市企业中，最“另类”的莫过于美图公司，从美图公司上市至今，美图公司的核心经历过手机、电商、社交等多次尝试。

美图公司董事长蔡文胜曾在2017年与一群港股投资爱好者的对话中提到：“美图手机不是美图公司的重点，而是一个尝试。电商、社交、广告我们都会尝试，最终会找到美图自己的基因，这需要时间。”

第一次尝试失败：手机

业界神话苹果吸引了一大批竞相模仿者，国内BAT等互联网巨头们都曾尝试过进军手机领域，奇虎360也曾大力押宝智能手机业务，然而做硬件跟做软件完全不同，巨头们在手机领域接连吃跌。美图公司也想试试“苹果”。

“手机确实是个非常重要的互联网工具，我们看全世界市值最高的苹果，他的主要利润是来自于手机销售，我想为什么美图不也专注在一个点上面，比如，只把手机做好？”蔡文胜曾表示。

2013年美图公司发售了第一款手机，到2017年，美图手机已成为美图公司最主要的盈利点，从2013——2017年，智能手机营收曾占美图公司总营收的60%、88%、90%、93%、83%。

一家互联网公司，主要盈利点来自于智能手机，这在外界看起来很不合理。2018年中国智能手机市场出货量再次下滑，行业的危机也给硬件厂商敲响了警钟，同时也让中小型手机厂商逐渐失去了生存空间。财报显示，2018年美图公司智能硬件收入18.438亿元，同比下滑50.7%。2019年4月14日，美图公司发布公告，即将在年中关闭手机业务，品牌授权给小米运营。

第二次尝试失败：社交

2019年1月15日，马桶MT、多闪、聊天宝相继发布，外界戏称为“三英战吕布”，在微信诞生第七年之际，中国社交市场再次风起云涌，就连腾讯自己也没能坐住，接连推出了近10款社交App，以防止被其他新兴的社交产品给颠覆。2021年初，马斯克带火了语音社交。

跟智能手机领域的眼光一样，美图公司再次先于巨头之前看中未来社交市场的爆发。2018年8月8日，美图公司发布了“美和社交”战略。紧接着美图便将旗下的最主要的图片美化产品美图秀秀App进行社交化，一面吸引用户在App上注册且将图片同步上传，一面在主页的feed流中加入大量社交内容。

美图秀秀的社交化转型初期取得了不错的成果。财报显示，2019年上半年，美图秀秀月活用户数为1.23亿，半年增长近600万，创近几年新高。不过，工具型产品做社交会有短板，即用户对产品的核心需求是工具而不是社交，美图秀秀的社交化在初期成功后便很快失去了作用。

美图公司2020年财报显示，美图秀秀月活跃用户为1.15亿，同比下滑1.5%，美图秀秀月活数据与社交化之前相比几近持平。

美图秀秀社交化效果不佳之后，美图公司对社交并不死心。2020年美图陆续上线了“高光”和“不方”两款社交产品。

七麦数据显示，“高光”目前在App Store社交品类中暂无排名，其最后一次更新是2020年8月6日，距今超过8个月时间。互联网公司的惯例是，一款产品如果近半年未更新，它很有可能就被公司战略性放弃。

“不方”上线于2020年9月25日，目前在App Store的社交分类中排名为1297名，不过，下载量预估数据显示，最近一个月内，其App日下载量不足100次，按照这个数据，“不方”很难在社交领域做出成绩。

手机领域难做，社交领域同样难做。腾讯公司2020年财报显示，四季度腾讯微信及WeChat的合并月活跃帐户数为12.25亿，同比增长5.2%，中国社交产品之王——微信的增长仍在持续，作为一款已经10周年的社交产品，微信确实不可思议，但是从互联网行业的历史来看，没有谁能成为行业的“常青树”，越来越多的人希望在微信之外能有一款新的社交产品出现，可惜无论是马桶MT、多闪、聊天宝，还是“高光”、“不方”都未能做大做强。

再次尝试医美

美图公司还曾尝试过电商。2017年2月21日，美图公司旗下第一个电商平台“美铺”低调测试上线，但一个月后被停运。2017年10月，美图推出了被视为美铺升级版的“美图美妆”，仅运营1年后，美图便发布了“告别宣言”，宣布美图美妆业务自11月30日后停止运营。

2021年后，美图公司又开始“尝试”比特币，根据美图公司的公告显示，美图公司分别于3月7日、3月17日、4月8日购买了不同数量的比特币和以太币，三次购买的加密货币累计价值达到了 1亿美元。

公司业务方面，美图公司又双叒叕进行了新的尝试——医美。2020年1月10日，美图公司CEO吴欣鸿在公司2020年会上表示，未来的三年，美图将在继续赋能影像、美妆和皮肤管理行业的同时，逐渐布局医美行业，整合变美生态链。

为什么是医美？不得不说的是，美图公司对行业热点的热情是真高，医美行业跟曾经的手机、社交领域一样，同样是行业向上，竞争激烈。

艾瑞的数据显示，2019年中国纯医美市场规模达到1769亿元，过去5年的年均增长率接近30%，预计2023年中国医美市场规模超过3110亿元。2019年新氧成为“医美第一股”，除新氧外，还有悦美、更美、美呗等诸多医美类产品。

2019年，美图上线了一款主要针对皮肤专科健康咨询的产品“美图问医”，轻度试水医美。

据郭静的互联网圈观察，最近，美图推出了正式进军医美领域的产品“有颜轻医美”，该App上线于2021年4月28日，其App介绍里提到称，有颜轻医美是为用户提供虚拟变美到现实变美的路径，用户可以在线获取变美方案，预约医生面诊方案。

用户既可以在App里了解医美知识和信息，同时还能在社区中看到其他用户发布的医美日记，并且还能直接在App上购买热玛吉、埋线提升、内切去眼袋等医美类项目，单个项目的价格从几百元到近万元不等，用户需要在App上进行10%的预付款，付完款后继续在各个城市的医美机构支付尾款。

从产品形态来看，“有颜轻医美”与更美、新氧医美非常类似。“有颜轻医美”为了防止社区内的日记内容被盗版，还对图片内容进行了水印处理，更美、新氧医美App并未推出类似功能。

美图能否在医美领域找到“自己的基因”呢？我们可以从新氧来作为对比对象。“有颜轻医美”需要解决的问题有：

1）投入。新氧2020年财报显示，总营收为12.950亿元，净利润为490万元，其中，营收成本为2.122亿元，运营开支为11.395亿元。医美是一个高投入、高回报的领域，美图若想把“有颜轻医美”做起来，必然也需要像新氧一样进行巨额投入。

美图公司2020年财报显示，2020年总收入为11.94亿元，归属于公司股东的持续经营利润为6089万元。其中，销售及营销开支为人民币2.875亿元，同比减少了11.9%。为了控制利润率，美图公司已经在销售及营销开支上进行了削减，美图是否愿意在“有颜轻医美”进行巨额投入呢？这是个大问题。

2）用户数据。新氧2020年Q4季度财报显示，平均移动月活跃用户数量（MAU）为890万，同比增长142.3%。平台上购买预约服务的用户总数为194769人，新氧平台促成的医疗美容交易总额为9.693亿元。付费医疗服务提供商的数量为4746家。“有颜轻医美”需要做到类似于新氧的用户数以及促成交易数和服务提供商数，才有可能做出成绩。

找准了赛道，并不意味着必然会成功，美图公司在手机、社交、医美等赛道上的不断尝试，恰恰说明美图公司的主营业务不够稳健。2020年美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus三款主力产品的月活用户数均在下滑，其在线广告收入同比减少9.5%。

王兴曾在面对《财经》杂志的采访时表示，“太多人关注边界，而不关注核心。”美图公司也想有“核心”，只不过始终没找到。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈