产业链全覆盖，优酷动漫的新国风方法论_风闻

　　作者|谢明宏

　　编辑|李春晖

　　从1961年的《大闹天宫》到2015年的《大圣归来》，中国的动漫产业在90年代出现了断档期。

　　时值日本动漫蓬勃发展，加上与中国文化的渊源，日漫迅速占领了80后、90后的童年。从《樱桃小丸子》《哆啦A梦》延续到《海贼王》《火影忍者》，乃至《钢之炼金术师》《进击的巨人》今天仍有余威，缺乏代表性国漫是该阶段的难言之隐。

　　时过境迁，和80后、90后被日漫、美漫环绕相比，00后和10后的童年有了更多国漫的陪伴，也养成了本土化的审美体系。他们集体打卡《秦时明月》《少年歌行》，在弹幕里不悔入坑，对国漫的发展充满了期待与包容。

　　国漫断档，日漫抢滩。国漫勃兴，再掀潮流。任何产业现象，最终都会反映到年轻人的生活图景中。而年轻用户对于内容产品的态度，也是一代人流行文化的折射。把时间倒回到1943年，手冢治虫观看中国动画《铁扇公主》时的艳羡之情也是同理。

　　2020年，优酷动漫的用户规模已超过1亿，其中年轻用户的占比达到了70%以上。激增的用户体量也让内容制作有了转向的必要性，如何打造真正适合当下乃至下一代年轻人的新国漫？

　　粗放的生产方式必将被淘汰，集约化、工业化、全产业链化才是出路。**国漫不能总指望十年磨一剑的现象级作品去惊艳所有人，而是亟待一种可持续的、具性价比的生产方式，长期稳定提供多元化内容。**2021年优酷动漫春季发布会，似乎已经劈开了这条路。

　　什么是新国风？

　　在5月2日举行的优酷动漫2021年春季发布会上，新国风的内容定位让人眼前一亮。据优酷动漫中心总经理孙旻介绍，在以传统武侠、历史故事和神话传奇为养料的基础上，新国风提供的是契合年轻人需求的动画形式和语言。其文化根源是传统的，解读方式却是新潮的。

　　优酷动漫打造的六个内容矩阵，分门别类对青年的不同特质做出了凝练和升华。望古之卷、少歌之卷、幻海之卷、跨世之卷、摘星之卷、比翼之卷，分别传递的是勇气、成长、希望、青春、热血、温暖这六大价值内核。

　　更细分的类型，让动漫内容有了更多精耕细作和提升工业化水平的可能。以望古之卷为例，《秦时明月》和《三十六骑》是融合历史与流行元素，用全新的方式弘扬先辈们披荆斩棘的精神。

　　相比《秦时明月》大家熟悉的战国故事，《三十六骑》描绘的班超出使西域显得相对“冷门”。不过这个故事的英雄气概和传奇色彩，确实可以极大程度承载当今年轻人的文化自信。

　　除了有历史记载的正史人物，望古之卷也关注到了那些另类的人物故事。《守墓笔记》展现了皇陵机关师这一颇为神秘的职业群体，《太乙仙魔录》第四季则将延续宏大的世界门派群像。

　　幻海之卷以《神墓》《阳神》等知名玄幻IP为主，发布会上《神墓》的剧情PV便展现了想象力的绚烂多姿。《神墓》讲述了辰南寻找万年前爱人雨馨，追索神魔灭亡遗秘的英雄传说。“心有多大，世界有多大，天地万物尽在我们心中。”对于辰南这是修炼道路上的箴言，对于年轻观众无疑是应对现实生活的坚定态度。

　　《阳神》作者梦入神机线上接入时，还和大家畅聊了动画改编与原著设定等话题。过往的经验表明，以动画改编玄幻IP确实是一种讨巧的方式，许多天马行动的特效呈现都比真人化更有优势。

　　在六大矩阵共35部作品中，幻海之卷11部作品的数量着实让人惊叹。除了《神墓》《阳神》，另有《九天玄帝诀》《晶翠仙尊》《星河至尊》《真武巅峰》《吞海》《藏锋》《风姿物语：银河篇》《寻剑》《刀剑神皇》。这不仅是动漫粉的盛宴，更是玄幻爱好者的大餐。

　　跨世之卷则以《冰火魔厨》《中华神医》等新锐ip为主，展现年轻人奇思妙想的精神角落。《冰火魔厨》是唐家三少的力作，讲述了少年融冰为了报仇苦练魔法和厨艺，在逆境中蜕变成长的热血故事。发布会的剧情PV可以让我们一窥其原画设计理念，当中式古建筑与西方魔法融合，真正契合了“跨世”中的跨界内涵。

　　少歌宇宙，剑指何方

　　“新国风崛起，重筑国漫新世界”是今年优酷动漫春季发布会的主题。**新国风的崛起，除了多元的类型布局，还有赖于头部动漫IP宇宙的建立。**备受关注的少歌宇宙，正是优酷动漫的系列作品开发链路的一次重要实践。

　　其中，《少年歌行风花雪月篇》、《少年白马醉春风》、《暗河传》所组成的少歌三部曲已在全面开发中。相比六个内容矩阵，少歌宇宙之间的人物和剧情联系紧密，能够更好的增加系列作品的用户黏性以实现产业化运营。

　　《少年歌行》讲述了四个拥有离奇身世的少年侠客，一路相伴一路纠葛的江湖故事。《少年歌行风花雪月篇》是《少年歌行》的第二季，《少年白马醉春风》则是《少年歌行》的前传，故事发现在它的二十年前。《暗河传》发生在《少年白马醉春风》之后与《少年歌行》之前，是承前启后的作品。

　　在《少年白马醉春风》的剧情PV里，一片落英缤纷中百里东君和玥瑶邂逅的场景，寄情于景颇有古典主义的含蓄。每个时代的江湖都有热血侠士，《少年白马醉春风》作为《少年歌行》父辈们的故事，不仅起到了扩充动画世界观设定的作用，完整的故事性也可独立成篇。这让没有看过《少年歌行》的用户，也可以无障碍的进入《少年白马醉春风》的世界。

　　**《暗河传》的双男主模式，正暗合了当下真人剧集的流行架构。**一个是江湖组织首领，另一个是杀手，两人的冲突矛盾以及对恩怨情仇的思考是动画引人入胜的看点。在三部作品构成的“少歌宇宙”中，既有各种经典武侠场景，也有朝堂的格局涌动，恢弘不失细腻，作为IP宇宙的尝试再合适不过。

　　如果说小说宇宙的建立，靠的是作家的持续输出或者作家群的风格稳定。那么动画IP宇宙，则更多依赖于制作方的匠心以及平台的全链路运营。通过小说、漫画与动画的三重联动，优酷动漫的“少歌宇宙”初具雏形，产业示范价值不言而喻。

　　除了优质传统国漫的系列作品开发，**优酷动漫还将《一拳超人》《火影忍者》《咒术回战》等优秀海外作品重新进行中文配音制作。**胡先煦给《一拳》配音，明显带动了年轻用户的关注。4月15日，优酷动漫发出《一拳超人》中配版PV预告后，粉丝纷纷“听音辨人”，发现胡先煦是为杰诺斯配音。

　　当旧版国配成为一代人的青春记忆，更具青春感的国配也在伴随新一代观众成长。这不仅是对经典作品的焕新，也是对新一代国内用户更好的服务。经典作品要想保持连续代际吸引力，就需要不断在形式上花样翻新。

　　国漫进阶方法论

　　一直以来，传统动画播放仅依靠会员收益和广告收益的商业瓶颈难以突破；另一方面，青年动画导演则一直缺乏相应的扶植培养体系。这两者作为国漫产业下游变现和上游生产的两大痛点，长期没有得到根源上的解决。

　　优酷动漫2021年春季发布会提出的“星光计划”和“一千零一夜计划”，正是对症下药，或能助力国漫进入新的发展阶段。

　　优酷动漫开放平台过去上亿元的分账收益成绩有目共睹：合作内容公司300+，合作项目超400个，行业覆盖度高达95%。“星光计划”则在动漫开放平台原有的合作模式上进行再升级，为合作伙伴带去更多优质IP和风险保障的同时，更带来多元化的衍生收益，打破产业边界和商业天花板。

　　据悉，**优酷动漫将遵循“IP评估—策划方案—评估定级—确定投资”的流程，用30%-80%的前期资金支持给合作伙伴保驾护航。**面对一个IP不确定改编潜力的迷茫成为过去，“星光计划”一条龙包办业务为合作方免除了后顾之忧。

　　在为合作方提供保障的同时，优酷动漫也关注到了青年动画导演的困境。“一千零一夜计划”助力青年导演创作，可谓国漫的“百年大计”。计划将围绕挖掘青年导演，选拔创意策划案展开，为梦想青年扫清创作上的障碍。

　　参赛项目的最终立项，需要通过策划案和成片的两层选拔。“一千零一夜计划”为青年导演提供了极大的展示空间：不过分强调画面精度等指标，而是把重点放在创新能力和导演功力。为行业挑选下个时代的动画巨匠，从源头孵化指引时代前行的好作品。

　　值得一提的是，虽然从9月底选出8强到2022年4月出优秀成片的战线不短，但优酷动漫旨在把“一千零一夜计划”持续做下去，一年一届。优酷动漫中心运营负责人徐慧宇如是展望：“我们希望通过这个计划，实现对青年导演的助推，能够用102年，献给世界1001个梦，每年打造数十部有趣又有能量的作品。”

　　优酷动漫2021年春季发布会，给我们展示了梦想、创新、青春三块拼图。它们分别代表着：帮助青年导演实现动画梦想，为观众提供创新内容，为行业培养创新人才。

　　秉承阿里巴巴“让天下没有难做的生意”，优酷动漫显然还带着“动画无难事”的产业布局雄心。动画开发，优酷动漫的“星光计划”将更好的服务合作方。内容的全方位开发，优酷动漫背靠优酷剧集、阿里影业、大麦等大文娱生态协同。衍生品开发，优酷动漫又有阿里鱼、淘宝、天猫，锦鲤生活、拿趣的助力。

　　通过打通从动画，到影视游戏，衍生品的IP全链路商业变现能力，国漫的新时代大门已经敞开。不仅是对观众的，也是对片方和青年导演的。