混战「五一档」：中国电影开启内卷模式_风闻
真探AlphaSeeker-真探AlphaSeeker官方账号-独家财报解读，深度探索商业本质。2021-05-01 12:16
作者 | 李静林
13部影片，题材覆盖爱情、悬疑、谍战、喜剧、动画……号称史上最拥挤的五一档，来了。
尽管今年的五一假期延长至五天，似乎是一个消费力释放的好消息，但包括《古董局中局》在内的多部影片无声撤档、好莱坞大片《黑寡妇》改档、顶流影片的缺席，让这个档期虽然热闹却又乏味。
截止4月29日晚间，今年五一档预售票房超一亿。许光汉主演的《你的婚礼》成为其中最热门的电影，其4月30日上映首日票房达到1.4亿，成为中国影史五一档首日票房第二名；张艺谋首部谍战片《悬崖之上》在上映首日票房为4618.6万。这两部本届头部影片的首日表现，相比几年前五一档影片《复仇者联盟4》在上映首日拿下5.02亿票房，着实有点“寒碜”。
没有进口片，中小体量的国产电影扎堆，对比2019年《复仇者联盟4》、2018年《后来的我们》、2017年《速度与激情8》……也难怪今年五一档的影片们被称为“最弱片单”。这背后一方面折射了遭遇重创后的影视公司如履薄冰，另一方面也是行业整体情绪的切面。光线勉强撑场、华谊陪跑、博纳缺席，影视板块上市公司也基本沦为气氛组。
春节档《你好，李焕英》的大爆发给了中国电影一丝的振奋，但那远远不够。熬过了艰难的2020，行业还需要更多的胜仗向市场与资本证明电影产业的价值。而这个五一档也成为了观测产业的一个窗口：电影行业，缓过来了吗？
光线撑场，博纳缺席
今年五一档拉开序幕前，有很多有意思的细节：有些影片来了又走，如颇受关注的《古董局中局》、《世间有她》等无声撤档，于谦主演的《狗果定理》因技术原因调档。还有一些则是临时空降，比如《你的婚礼》。直到假期的前一周，五一档最终片单才得以确定。
不断变化的动作意味着对“不确定性”的惧怕和发自内心的焦虑感。虽然春节档振奋人心，但那毕竟是少数者的胜利，水面之下，大量的影视公司徘徊在生死边缘。一个项目定不好，整个公司都遭殃。一位不愿透露姓名的电影制片人告诉「资本侦探」，档期的重要性甚至高过了内容，整体大盘的热度决定了片子能分得的蛋糕总量，蛋糕当然越大越好。
“但这中间充满变数，比如头部吸金影片撤档，就会吸引一些片子空降。也有可能定档后，发行排片都未达预期，所以临时撤档。”
一档定乾坤的烦恼不止在于小公司，即使是手握多张牌的头部民营电影公司压力也很大。
今年五一档，万达电影、博纳影业都没有主控影片参与。
翻看财报，万达电影连续两年巨亏，2019年亏损47亿，2020年更是亏损了67亿之多。受疫情影响，2020年，万达电影全年票房收入仅为27亿元，同比减少65.5%，观影人次7511万，同比减少62.7%。多亏《唐人街探案3》最终45.23亿的累计票房，万达电影才在2021年第一季度实现了业绩的转正。
而本来有《中国医生》参赛的博纳影业也选择了在这个五一沉默。去年11月，历时1140天的煎熬等待，博纳影业终于IPO成功过会 ，但这之后便杳无消息。作为中国电影公司在资本市场上的风向标，博纳的生存情况，对于后续有想法的公司来说，至关重要。
另一位重量级玩家华谊兄弟则只作为喜剧《阳光劫匪》的联合出品方，以配角的身份参与到了今年的五一档。春节档上，参投《你好，李焕英》让华谊兄弟大赚一笔，但其主投电影《侍神令》票房惨淡，累计仅仅2.73亿。
其实今年春节档时，光线拿出了刘德华、万茜的爱情喜剧片《人潮汹涌》。然而，同档期热片《你好，李焕英》收获了54.1亿票房，雄踞中国内地票房榜第二名，《唐人街探案3》也拿到了45.2亿的高票房。相比之下，《人潮汹涌》总票房仅7.6亿，过低的排片和不及预期的成绩，令光线受挫。
五一档也许是光线赢回一口气的战役。
根据猫眼专业版数据，截止4月30日，《你的婚礼》有超过110万人标记了想看，而其他影片，被标记最多的也就只有28万。根据猫眼专业版预测，《你的婚礼》最终票房可能达到9.5亿，张艺谋的《悬崖之上》，预测内地总票房只有3.04亿。从预售情况、排片占比和影迷期待等角度综合来看，光线影业出品的《你的婚礼》，大概率会成为今年五一档票王。
除了票房翻身，光线传媒在2021年第一季度还实现了财务数据的翻身。根据财报显示，2021年第一季度，光线传媒营收达到2.4亿，同比增长573.14%，净利润达到1.98亿。要知道在2020年，光线传媒利润下滑近七成，其主投电影票房总计不足20亿。
《悬崖之上》和《秘密访客》都是悬疑片；《追虎擒龙》和《扫黑·决战》同属“犯罪+动作”类型题材；合家欢喜剧片《阳光劫匪》以及京味喜剧《寻汉计》都是喜剧；就连相对同质的动画片也有三部挤进五一档，分别是《猪猪侠大电影·恐龙日记》、《冰雪大作战2》和《恐龙飞车》。对比2019年五一档，动画片只有两部，且上映时间也有所间隔。4月19日上映的《神奇乐园历险记》最终收获了1709.7万票房，5月1日上映的《悟空奇遇记》，也拿到1770.9万票房。
但在没有绝对爆款炒热市场的情况下，体量相差无几的中小体量影片们互相竞争，其实容易变成一场内耗。今年的五一档电影市场再度呈现宣发周期短、仓促应战的局面。
谁在加码？
值得一提的是，一片哀鸿中，互联网公司在电影产业中的份量越来越重了。
今年五一档，抖音文化以联合出品的身份参与了两部电影，分别是《秘密访客》和《悬崖之上》。刚刚成立一年有余的抖音文化（厦门）有限公司，已经参与出品了九部电影，其中不乏《我和我的家乡》、《刺杀小说家》这样的高票房、好口碑作品。
从宣发主阵地到电影幕后的出品方，抖音越来越深度地参与到电影行业之中。
爱奇艺影业同样参与了两部电影，分别是《扫黑·决战》的出品方以及《秘密访客》的联合出品方。
刚刚在春节档打了胜仗的阿里影业，此番又站在了两部电影的身后，分别是《秘密访客》和《悬崖之上》。4月20日，阿里影业发布盈利预告，预计截至2021年3月31日，其净亏损将至少减少90%。阿里影业也成为阿里大文娱业务线下，为数不多的亮点。
腾讯影业在今年的五一档中，是《秘密访客》的联合出品方之一，而猫眼则是《寻汉计》的出品方之一。
当然，如此拥挤的局面，一定程度上也有利于电影行业的洗牌。想要在竞争者扎堆的环境中胜出，口碑就显得尤为重要。五一档已然开启，剩下的事情就交给观众，用一张张电影票，为真正的好内容买单。
这个加长版的五一假期和史上最拥挤的五一档，各路诸侯究竟是在混乱中相互损耗，还是有人最终脱颖而出，答案很快便可揭晓。