赋能《创造营2021》，快手给出综艺进化论_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

“2595万票，恭喜刘宇打破《创造营》C位魔咒！”在邓超的一声欢呼下，热闹了一整个春天的《创造营2021》落下帷幕。

随着这档关注度极高的综N代来到了第四年，关于类型疲软的质疑声此起彼伏，因此，今年的《创造营2021》一开始就从各个维度出发带给观众新鲜感。不管是邀请国民度更高的邓超、宁静加入，进一步掳获大众流量，还是学员选择方面，《创造营2021》更加国际化，日本、泰国等多国学员相继登场、制造惊喜，让“世界的参差”成为爆梗。

内容的传播，离不开渠道的辅助。为了完成高效的流量释放，《创造营2021》今年还有重要的“幕后一招”——“长+短”结合上的努力。《创造营2021》的长视频内容是传统式载体，负责前端的直接流量，而长视频之外的短视频内容矩阵则是后端加持，将《创造营2021》推向全民，前后端的结合，形成了一套稳定的流量循环供给机制。复盘《创造营2021》今年的话题趋势，短视频发力方面的幕后推手“老铁”快手也正式浮出水面。

另外，快手也在海花岛的成团夜结束当晚，向刚刚成立的国际男团组合“INTO1”抛出了橄榄枝，让INTO1以“快手青春创造官”的身份加入快手，未来以直播和短视频形式和快手用户产生更多元互动，INTO1刚成团的第一个“星辰大海”便已确定。

通过这次对《创造营2021》的赋能，快手娱乐在综艺布局上的“巧匠神探”身份也逐渐揭开。

赋能《创造营2021》，快手如何成为民选综艺的流量巧匠？

作为一档民选综艺，《创造营2021》与快手的缘分由来已久。

早在节目播出前，快手作为短视频合作方，邀请全体创造营学员入驻，不仅在站内发布学员的独家动态，还推出了学员助力、明星联动、破圈挑战赛等在内的多种创新玩法。

截止目前，#创造营2021#在快手的话题总播放量突破114亿次。《创造营2021》在站内相关热搜上榜超500个。用户可以在“快手人气BUFF榜”为喜欢的学员投票助力，多样化地追星，消费到独家、真实、有趣的明星内容。

与此同时，《创造营2021》的热度吸引快手站内不同圈层的用户加入互动，不仅限于传统意义上的“秀芬们”。

在主题曲挑战赛中，井胧的姐姐、农民爷爷、普通少女、广场舞大爷大妈等千万个普通人都跳出自己心中的《世界那么大，我们一起闯》，结合快手达人地域分布广的特点，《创造营2021》在快手实现了真正的破圈。据快手数据显示，截至目前《创造营2021》主题曲挑战赛相关内容站内快手热榜上榜15个，累计播放量达3亿。

借由《创造营2021》人气选手甘望星“鬼”的身份，快手邀请有着“道士”绰号的姜云升共同直播，满足网友心中“道士捉鬼”的玩梗需求。以这种跨圈互动的形式，这场姜云升在快手“踢馆创造营”的直播两小时内收获19个站内热搜、3个微博热搜，包括#姜云升甘望星划拳##韩美娟放过姜云升吧#等，直播间总观看人次超过349万，直播互动量超过155万。

直播期间，不少快手直播的用户直接跳到腾讯视频，在弹幕留言“快手来的”。作为短视频平台，快手在娱乐宣发上的能力逐渐凸显，节目正片中看不到的内容，可以在快手一网打尽，也满足观众对于学员背后故事、私下性格的好奇心，形成台上台下的趣味反差，快手与长视频平台逐渐形成互补之势。

据公开数据显示，2019年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频；截至2020年6月，短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的88.3%，人均单日使用时长已经达到了110分钟。作为拥有超3亿日活的国民短视频平台，快手有望通过国民娱乐的路径加速破圈。

《2020中国网络视听发展研究报告》

快手不仅帮助《创造营2021》在站内实现成功营销，也丰富了自身的用户层次，双向激活市场。据快手娱乐透露的数据显示，从30岁以下的节目观看主力，到31-40岁的中龄群体，均处于《创造营2021》的辐射范围内；地域上，南北多线城市全面覆盖，实现真正意义上的“全民娱乐”。

除了成团完结的《创造营2021》，另一档民选综艺《青春有你3》在快手也有所动作。不仅以官方账号入驻快手，在站内也发起了《青春有你3》的主题曲挑战赛，当选秀小哥哥遇到广场舞大爷大妈会是怎样的化学反应，这种强反差引大众围观。截至目前，快手达人“三根葱”的视频播放量已经达到2224.7万。

可以看出，“快手特色”的破圈联动，以及面向多圈层受众的强辐射能力，越来越得到综艺出品方的青睐。

达人反输综艺，快手“化身”造星神探

说起《创造营2021》，这里就不得不提到学员韩佩泉，当年一句“百因必有果，你的报应就是我”洗脑全网。在《创造营2021》节目中，韩佩泉以具有反差性的实力，在初舞台惊艳不少观众，虽然没有挺进决赛圈，但他的reaction视频被很多观众熟知并喜爱。

韩佩泉在整个《创造营2021》期间成了各个平台的热搜常客，甚至到了成团夜，他也凭借红毯造型和观看王嘉尔的reaction表情帮助《创造营2021》打开成团夜当晚全网话题。

早期，韩佩泉以“韩美娟”的身份在快手分享了多个搞笑魅力的短视频，受到了老铁们的喜爱，但“欢乐喜剧人”并不是他唯一的特点，其实他一直有一个深藏心底的歌手梦。此前，韩佩泉曾参加了多个音乐综艺，却屡屡碰壁，借助快手平台，他翻唱了一首首优质动听的歌曲，让更多人见证到他的反转魅力。虽然韩佩泉没有成团，但老铁们不会放弃任何人，依旧热烈欢迎韩佩泉回归快手。

韩佩泉快手主页

4月19日，韩佩泉来到快手扫楼，从“下岛”到“上班”，简直无缝衔接，与快手员工的互动也仿佛回家一样自然亲近。不仅和员工唠嗑，还在现场表演了《爱上哪闯上哪闯》。扫楼当晚，韩佩泉以“韩美娟”的形象上线与金靖一同直播，两位“欢乐喜剧人”同框，搞笑效果直接拉满。

两人不仅在直播间进行了搞笑模仿、方言唱歌等多个互动，还加上了卖货PK，看“娟言娟语”和“靖言靖语”哪个更厉害。整场直播总观看量459万，并快速带动站内外声量， #金靖问韩美娟要刘宇微信##金靖不相信米卡素颜#等话题陆续登陆微博热搜。

除了韩佩泉之外，快手也在积极发掘其他有潜力的站内达人， 证明快手与综艺行业建立了更紧密的合作关系，不仅丰富达人们的发展路径，也进一步提升快手在娱乐界的产出能效与影响力，或许未来快手将会涌现越来越多的“韩佩泉们”，让更多人见证到快手的造星能力。

综艺不止，快手娱乐王国初具雏形

坐拥超3亿日活，快手的内容创作能力不断升级，无论是基于站内用户的内容需求，还是实现站内达人的破圈愿景，快手发力综艺内容都是顺势而为。

通过与市场上大热综艺的不断互动，快手逐渐找到了入局综艺的基本“方向盘”，其一是流量赋能市场综艺，其二是“新星”培养输送，现阶段两线并行，相辅相成。

综艺内容，一直是娱乐业态不可或缺的一部分，慢慢补齐综艺版图后，快手正在构建从明星达人到影视综艺的娱乐生态闭环。

在2021快手光合创作者大会上，快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠表示，快手已经形成由老铁圈特色艺人与流行娱乐明星构成的“双圈”，积累1500个明星账号，总体粉丝量达到8.7亿。李梦璠认为这些数据透露出一个信号：“快手明星规模和消费土壤已经有了一定的体量，但用户对明星和娱乐的内容需求还远远没有被满足。”

快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠

明星营销方面，快手的“双圈特色”更加明显，既有周杰伦、杨幂、迪丽热巴这类国民度明星，也有INTO1、R1SE、SNH48等新生代艺人群体，同时还兼顾宋小宝、小沈阳、唐鉴军等为主的老铁圈特色艺人，分别覆盖不同的用户并实现内容的扩容和升级。

不断补齐适配各个年龄层用户的明星内容后，为了进一步满足用户对于娱乐内容的多元化消费需求，快手也找准时机，加速完善自身在影视综艺方面形成组合拳的方法论，因此，一年多的时间内，快手在影视项目、娱乐活动、热门综艺等内容上都有发力，并且相继获得市场肯定。

影视宣发方面，比如前不久清明档爆款电影《我的姐姐》。作为《我的姐姐》重点宣发阵地之一的快手，平台庞大流量载体、多元生态内容以及海量明星达人等等资源的加持，让业界看到快手电影宣发的爆发力和精细化运作的新可能，最终，《我的姐姐》实现了口碑与票房的双丰收。

除了院线电影，网络电影的短视频宣发大迈步也在快手上得以实现。2021年的“网络电影春节档”重点影片《发财日记》，其主演宋小宝不仅独家入驻快手发酵内容，直播首秀还售出了超过40万张优爱腾票券，直接带动影片的热度及转化。

《发财日记》剧照

在大型娱乐晚会方面，快手虽然小试牛刀，但也效果斐然，比如2021快手橙白娱乐盛典直播，累计预约人数突破2036万，上线当晚整体观看用户高达2.6亿，创下诸多热点话题。

而到了今年一季度，快手又在综艺方面交出一份满意的答卷。赋能《创造营2021》只是一个开始，快手也将在承载用户更多娱乐诉求的综艺内容上进一步大展拳脚，未来的全民综艺必然少不了快手的身影。

成为综艺节目的“巧匠神探”后，快手的娱乐生态脉络已经逐渐清晰。在一个流量高速转化的大循环机制下，配合着不同的短视频玩法，以及站内各个生态的联动效应，快手迅速实现影视宣发、明星营销、娱乐活动、综艺内容等多样形式一一着陆，紧紧抓住广大普通用户的需求，快手娱乐将“人民的娱乐”贯彻到底。

舞台已经搭建好，快手期待着每一位“明星”的入场。