郑爽的1.6亿，揭开了流量的新衣_风闻

文 | 符琼尹

编辑 | 何润萱

崔永元事件过去近三年后，影视行业又一次处在税务风暴前夕，且还是因为一番“求锤得锤”的爆料。

4月26日，张恒在微博爆料，其前女友郑爽拍摄《倩女幽魂》片酬高达1.6亿元，并通过签订“阴阳合同”来规避相关规定，存在偷税漏税行为。两天后，官方已有行动，上海市税务局第一稽查局已予受理，正在依照税收法律法规进行调查核实；北京市广电局已启动对相关剧目制作成本及演员片酬比例的调查。

央视评“谁偷税逃税谁就得凉凉”

巧合的是，据天眼查数据显示，最近接连有明星关联公司注销的消息，仅从3月算起，相继注销公司的就有魏大勋、姚晨老公曹郁、何炅父亲、邓超、唐嫣、文章、赵本山、朱正廷、孟美岐、吴宣仪、沈腾。

有律师对**毒眸（ID：DomoreDumou）**表示，注销一方面是后续查证难度会增加，另一方面也可能是为了迎接之后的税收政策调整，“先注销，然后再注册在一个税收政策更优惠的地方。”

无论接下来税收风暴是否会重演，此次关于演员片酬的讨论已经摆上台面。

拍摄77天，赚1.6亿元是什么概念？有微博网友这样换算：月薪一万的人，要不吃不喝工作1333年才能赚到，年薪百万的人则需要160年。按照2020年“脱贫”标准，这是4万人一年的收入。

但这1.6亿元，还是郑爽妥协后的结果。在她和张恒的对话里，她“希望能有1.8亿”，未能如愿后，她表示“算算每天200万可以拿就算了”。

究竟是什么样的演技，能值得起“每天200万”？但公众心里已然有个论调：郑爽不值得。

郑爽只顾“爽”

在郑爽心心念念，想要1.8亿片酬的2019年1月，大环境其实已经有过几轮明星“限薪”的呼吁和要求了。

2018年6月，中宣部、文化部、税务总局、广电总局、电影局五部门联合发布《通知》，明确要求每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

行业也紧随其后发声。两个月后，爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站、六大影视制作公司联合发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》。在遵守《通知》规定片酬比例的同时，规定演员的单集片酬（含税）不得超过100万元，总片酬（含税）不得超过5000万元。

而就在郑爽开始和《倩女幽魂》（后更名为《只问今生恋沧溟》）片方走合同，并开始正式拍摄的2019年4月份，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会发布《关于严格执行电视剧网络剧制作成本配置比例规定的通知》，再次强调从业人员严格执行限薪政策。

上述通知还强调，若片酬情况不符合规定且无正当理由或隐瞒不报的，所属协会需上报国家广播电视总局，视情况依法采取暂停直至永久取消剧目播出、制作资质等处罚措施。

郑爽《倩女幽魂》（后更名为《只问今生恋沧溟》）定妆照

“顶风作案”的郑爽还能“狮子大开口”，不知道有多少底气来自于她母亲在财务上的熟练运作。

根据张恒的视频爆料来看，针对这1.6亿的片酬，郑爽的母亲刘艳主要在两个层面上运作：阴阳合同和避税。

阴阳合同中的“阳合同”，对应的是4800万片酬的演员聘用合同，刚好卡在“5000万片酬”的天花板下。其余的1.12亿，则通过“阴合同”以增资的名义，分期转账转入了刘艳实控的上海晶焰沙科技有限公司名下账户。

而“阳合同”支付的4800万，据视频中刘艳所述，本应缴纳40%的个人所得税，但“不划算”，如果让郑爽以新沂萃珊雯影视文化有限公司签约艺人的身份来缴税，只需缴纳20%的税。

图片来自张恒微博@张恒KN

郑爽对于这些操作，似乎并无畏惧，她更关心钱何时能到账。在张恒曝出的对话里，她频繁催款“啥时候打钱啊”“钱钱钱啥时候呢”。

赚片酬之外，她的野心还在更大的地方：通过自建APP，把流量的收益集中在自己手上，不让微博“赚差价”。

据张恒曝出的2018年8月的聊天记录显示，郑爽彼时已经接触过不少软件开发团队，“磨合的差不多了”，并认为这个自建APP的下一步是平台化，“和明星合作，不管在粉丝管理上，还是个人宣传，都比微博更个人化，而且可以作为片酬收入之一，作为影视剧的营销支出，也解决了明星的大问题。”

和她的大野心相对的，是她在日常开销上的斤斤计较和近乎奇葩的操作——

她不愿意花2000元带小狗去看病，决定放在鞋盒里丢弃；在超市吃东西从来不付钱；做假机票来申请报销……郑爽在金钱上的“寸土必争”，过去就已有不少例子：和爸爸一起开通的付费问答，一个问题收费666元；在知乎的自拍教程，一套69元；还没算上她在闲鱼上卖的耳环、二手被套床单等等闲置物品。

任外界规则林立，她圈地自“爽”，还要紧紧把大钱、小钱都攥在自己手心。

“你月入多少爽？”

此次片酬风波，除了让广电部门和税务部门开始清查税收之外，也引发了网友们对于收入的讨论。大家在这荒唐的事情里再次明白：明星对钱的度量衡，与普通人完全不同。

今年年初代孕风波之前，在沈阳、北京、上海均有房产的郑爽在微博回应该事件时，暗示自己没有钱，“我怎么有钱呢？我16岁出道，2016年合约到期，之后从经济到助理甚至化妆服装都揽下了……很抱歉我年轻就想多攒点钱，存款投资收租金”

郑爽微博目前已删除，图片来自网络

郑爽一句“我怎么有钱呢？”折射的是行业内许多明星对财富的认知。“我们拍一部戏的片酬可能够老百姓花一辈子。”像秦海璐这般实诚的明星不多了，更多明星对“致富”仍有向往。

去年宣传新片时，李一桐发博艾特金晨说2021年的终极目标是脱单，金晨转发称“咱先致富吧”；白敬亭对2021年的希望是“财富自由”，弹幕适时补充“说出了所有人的心声”，就不知此自由与彼自由之间的距离有多远了。

在购房这件事情上，我们与明星之间也有着鸿沟。

去年5月，赵露思在微博回应热搜争议时说“我没买热搜 有这钱我肯定还房贷”，意味着98年出生的她已经有了房产。王鸥也曾在《我家那闺女2》中说“早就想退休了，是因为北京的房子太贵，要不然早退休了”，在观察室里的大张伟发出疑问：“是要买小区是吧？”

而当一些接地气的名词成为流量，明星们也会马上征用，试图让自己“接地气”“跟热点”一把。去年10月，“打工人”一词走红时，微博就曾策划话题“打工人的日常”，邀请明星发布自己在工作中的点滴。

鹿晗也曾多次征用这一词语。在鹿晗去年参演的综艺《哈哈哈哈哈》中，他与邓超、陈赫等明星需要通过做短工来赚取费用。或许是为贴合此设定，在综艺播出前不久，鹿晗官方及节目组官方，一直在用“打工人”一词来做宣传。同时期鹿晗发布的新歌《别来烦我》，宣传语也为“打工人之歌”。

脱离了《哈哈哈哈哈》的语境去看鹿晗，他与“打工人”并不沾边。他在节目路透中的一件连帽大衣，就价值三万元以上；那首“打工人之歌”里所写的“搭上末班地铁绷着脸 离线的我一整天”“是否厌倦朝九晚五 工作让人麻木”也很难与他划上等号。

如今，“爽”在网友的调侃中已成为一个计量单位。“你月入多少爽”的问题下方，普遍的回答都是小数点后面拖着四五个零。但对明星来说，多拍几部剧，多上几部综艺，或许人生中终能迎来“一爽”。

在如此巨额的数据面前，饭圈似乎也开始对过往的打鸡血和集资有所反思。“所谓‘氪金改命’的追星观和频繁的集资行为，真的大可不必”豆瓣鹅组有帖子说道，而底下的最高赞评论为：“氪金不是改命，而是在给百万日薪的演员上供”。

“他比你过的好多了，量力而行的花钱买买自己需要的，到头来，谁也不欠谁，就挺好的。”有粉丝在微博如是说。

1.6亿背后的资本迷局

虽然郑爽在 “顶风作案”，但是在2018年、2019年官方要求片酬不能超过5000万后，整个大环境确实有了好转，这在各公司的财务数据上都有所体现。

爱奇艺CEO龚宇曾在2019年2月的电话会议上表示，2018年8月之后，内容的采购和制作成本都有明显下降，“采购成本从最高的1500万一集电视剧回落到了800万以下，自制内容主要成本在演员片酬方面，在不断降低，目前一个顶级演员的片酬是五千万元人民币。”

头部剧集公司华策影视也在2019年年报中提及，“2019年，播出平台与制片方共同对行业价值链进行了重塑，艺人片酬等劳务成本大幅下降，制作端成本不断提升，影视剧制作的成本结构进一步优化。”

然而，多位制片人对毒眸表示，虽然演员片酬被严格规定在5000万元以内，但平台“以数据表现定演员评级”的标准却并没有改变，在此标准下，流量演员依然能拿到最高的片酬。

郑爽对这一“财富密码”心知肚明。在2020年5月播出的《拜托了冰箱》中，她说“微博是一个很神奇的事情，可能有时候并没有那么多人知道我，但是通过微博很多人知道了我，那我的片酬就会涨。”

在一位影视公司CEO看来，郑爽拿1.6亿片酬的背后，是行业纯结果导向所致，甚至可以说是被行业鼓励的行为。

“**好内容和精良的制作是否能推导出高点击和高关注这一结果，是有不确定因素的，最能量化和确定的反而变成了流量艺人。**他们成了最稳定的卖钱因素，各个环节都愿意为他们买单，然后又单方面要求艺人们对抗人类贪婪的人性。”

在这样的导向之下，演员片酬依然直接与流量挂钩。

一位影视行业从业者告诉毒眸，去年开拍的一部IP剧，除几位主演外，其余演员只能拿到不足15万的片酬，“还得和平台签分约。”一位资深制片人也向毒眸证实了这一现象。“这几年以来，所谓数据不好的演员或者新人，片酬的确很低，某些平台也要求分约，所以我们谈演员也很被动。”

即便片酬仍随着流量上下波动，接受毒眸采访的多位制片人还是表示，在中国像郑爽这么“疯”的明星，没几个。1.6亿片酬能最终落实，与《只问今生恋沧溟》背后出品方北京文化的资本迷局不无关系。

2015年，世纪伙伴被北京文化斥资13.5亿收购，彼时其核心团队包括影视制作人边晓军、著名编剧严歌苓、著名导演张黎等，实际控制人为娄晓曦。

当年，北京文化雄心勃勃要打造电影、电视剧、经纪业务三驾马车，世纪伙伴就此扛起了电视剧版块。2018年，北京文化电视剧网剧业务收入为5.18亿元，超过电影业务收入，占公司总收入的42.98%。

没想到一年之后，情况大变。据2019年北京文化的年报，北京文化巨亏23亿元，其中仅世纪伙伴带来的损失就超过了14亿元。世纪伙伴全年确认收入仅为113万元，同比下滑99.78%，全年没有一部剧集确认收入。

急转直下的业绩，直接带来了团队的崩盘，而深水之下似乎有着更大的隐情。

2020年4月，娄晓曦实名举报北京文化董事长宋歌和北京文化副总裁张云龙，称“2018年，宋歌为北京文化公开发行‘可转换公司债券’，挪用上市公司资金进行业绩造假。涉及项目有北京文化投资电视剧项目《横店故事》的2400万元，2018年、2019年《大宋宫词》《倩女幽魂》（已改名为《只问今生恋沧溟》）两个电视剧项目的7800万元等。”

此后，北京文化发布公告，自曝2018年报虚增收入4.6亿元，虚增的收入刚好与没有播出过的《倩女幽魂》和《大宋宫词》披露的收入吻合，正是娄晓曦负责的板块。

对于《大宋宫词》《倩女幽魂》的造假到底由谁负责，至今尚无定论。此后，宋歌出售了娄晓曦的公司世纪伙伴，曾经13.5亿元并入的资产，最终以4800万元出售。

回过头去看，《倩女幽魂》早早就置身于风暴眼当中，但即使世纪伙伴已被出售，这个项目对于北京文化来说仍具价值——如果郑爽不出事的话。

娄晓曦于前几日接受每日经济新闻采访时说：“如果《倩女幽魂》正常播放，将给公司带来3.5亿元~5亿元的回款。就在2021年1月该剧播出的节骨眼上，郑爽就出事了。”

郑爽与北京文化之间的联系，也从《倩女幽魂》之后开始。2019年9月，郑爽成为法国杂志《JALOUSE》中文刊的创刊号封面人物，结束了其长达七年的时尚圈封杀令，而《JALOUSE》出品方的大股东太乐文化由太合音乐100%控股，宋歌便是太合音乐的董事之一。

没曾想，一年多过去，郑爽因代孕、1.6亿片酬等争议已成“素人”，《倩女幽魂》恐怕再难面世，北京文化也深陷泥沼。

为分散投资风险、缓解公司流动资金压力，就在4月21日，北京文化发布公告，将《封神三部曲》之三部影片各25%份额转让，转让价格均为2亿元，累计合同金额6亿元。

面对巨额亏损，北京文化还有很长的路要走。4月29日晚上12点，北京文化发布公告，宣布被“st”（被实施“其他风险警示”处理），据4月30日北京文化发布的2020年年报，其归属于上市公司股东的净亏损高达7.67亿元。部分董事还在公告中称，无法保证2020年度报告和2021年第一季度报告真实、准确、完整。

资本迷局绕了几圈，最终又困住了谁？我们不知道答案，但身陷迷城的人或许不止郑爽一个。