互联网入局，打破了原来的价格体系，靠演员定价是世界上最落后的购销模式_风闻

我在微博上做过一个解释，高价片酬怎么来的，见上图。

在电视剧时代，片酬如何形成价格体系呢？电视台的收入依靠广告费，广告费主要靠电视剧招商，约占广告费的60-70%。

电视台最大的支出就是购剧费用，那么，任何具有基本财务常识的人，都知道量入为出，对吧。

某家电视台年广告收入十亿，那么可能拿出四亿购剧，剩余的收入还要做自制节目给员工发工资奖金，还要留点结余，对吧。

那么，整个市场就是这样，电视台广告费的总收入是天花板，往下刨去电视台的基础费用和结余才是整个市场的购片费，那就是全国电视台广告总收入的百分之三十到四十。

由此倒推，一部电视剧的成本应该是多少，并得出明星应该拿多少钱。这一切的基础建立在一个理性的、充分商业化的市场。

一个明星如果在电视剧时代拿1.6亿意味着什么，俩主演要拿走3.2亿，全剧成本5亿，如果电视台独家买，这是一家排名靠前的卫视的一年总购片预算，如果分摊几家电视台，那么,一年也只能买三四部剧。

从市场角度，电视台无法参加这个游戏。如同赌桌上，互联网出牌了，你跟不跟？正常人不会跟，因为市场接受不了，对吧。

但互联网就把电视台从赌桌上赶下去了，自己出牌自己跟，电视台想：虽然你们是SB，但你们真有钱。

互联网到今天为止，在长剧行业是亏损的。电视剧时代，大多数公司是挣钱的，电视台是挣钱的，因为所有人都在一个正常逻辑里，看市场，看成本，算利润，理性投资。

互联网给演员这么多钱，整个长剧每年赔几百亿，谁买单呢？资本市场。之前，互联网不计成本投入，是为了抢占市场份额，市场份额与资本运作的关系是不言而喻的。

以2019年计，爱奇艺亏损103亿，腾讯视频亏损30亿，优酷亏损105亿，其实就是给明星天价片酬，想搞个垄断的闭环的产业，从IP到流量明星打造到产品输出，曾几何时，影视公司都在资本化，演员也在资本化，共同催生高片酬。

早在2016、2017年前后我就说过，我认为明星拿高片酬是正常的，全世界都这样，但，行业整体亏损的情况下，不仅不共度难关，还逆市涨价，尤其一部戏拿到上亿，是罪恶的，会有报应的。

这不是经济问题，在中国，一个艺人几个月拿上亿片酬，可能是政治问题，当时，艺人们的疯狂，让我深深忧虑，觉得他们在作死。

今天，平心而论，演员整体片酬有所下降，已不再是郑爽1.6亿那个局面了。但，平台垄断，利益固化，都内卷了，不靠内容定项目，不靠内容定价，靠演员定价的购销模式是世界上最落后的购销模式。

美剧、英剧、韩剧的以编剧为中心，以故事为中心，以剧本定项目以剧本定价格的科学的经受市场检验的模式为什么不学？

因为，以剧本定项目将让平台改变目前的权力结构。以演员定项目最符合专业能力低、判断能力差又有着强烈权利欲的平台的需求。

反正钱烧的是二马的钱，权力是我的，利益是我的。

当然，在完成垄断之后，平台已经在整体下调购剧价格，更重要的是，基本不买剧，形成自制剧为主，但因为互联网基因，依赖数据，依赖流量不会变。

所以，平台希望将流量明星与商品零售带货结合，与粉丝消费结合，制造出新的消费市场，以实现盈利，但，目前遭遇了短视频的冲击……

总之，这个充满罪恶的畸形高片酬模式如果不改革，整治一下还会死灰复燃。话就撂这儿了。