2021春交会：“主流红”与“市场冷”，影视公司制作收紧继续“安全牌”?_风闻

文 | 糖炒山楂

没有太多意外，建党100周年的主题引领下，“红”是今年春交会的视觉主色调。只是这抹热烈并没有延续到现场乃至影视行业中，去年被迫转移到线上举办也没有让热情积聚，“冷清”仍然是大部分现场人的直观感受。

从春交会的官网来看，最终参展项目有822部，较之去年的996部明显下滑，其中电视剧项目646个、网络剧97个；同时，处于开发和制作阶段的项目数量继去年之后再度下滑，前期筹备项目仅有53个、拍摄制作的项目为10个，去年分别是93个和20个，而向前追溯至2019年，仅拍摄制作中的项目便有106个之多。

**大幅减产的同时，去库存仍然是现实倾向，首轮和二轮发行的项目分别达到了96个和45个。**在娱乐独角兽梳理的34家头部影视公司155部片单中，首轮和二轮多轮发行项目近40%；以参展剧目最多的华策影视为例，25个项目中处于筹备、拍摄和后期制作的共有6部，其余皆为发行需求，二轮多轮发行更是有8个之多。

数据的背后，一方面是受到疫情、影视寒冬等多方因素的影响，影视公司在新剧筹备上更加谨慎；另一方面，当下影视剧的发行早已不单纯依赖于线下交易会，头部项目大多早在筹备或拍摄中就已锁定了播出平台，是以当前的春交会更像是一个宣传和与行业人士沟通的契口。当然对于一些剧目的二轮多轮发行、海外发行，线下交易会仍然有其不可替代的作用。

古装剧遇冷、垂直品类爆发，“新主流剧”更加主流？

春交会搭建起了一个巨大的展台，将市面上正在制作或即将面世的影视剧整体带到了大众面前，而在这822部参展项目中，我们同样能够窥见接下来的市场发展趋势：题材洗牌并不是近年来的新鲜话题，古装剧遇冷、献礼剧爆发，现实题材受到追捧，也已然是行业共识，只不过2021年的市场“红”和“冷”都来得格外浓郁。

建党100周年的35部红色献礼剧，在春交会现场颇为夺人眼球。这种关注里，不只是题材的主旋律，还有市场的认可，Q1播出的《觉醒年代》和《山海情》先后斩获了豆瓣9.3分和9.4分的成绩，即将播出的《理想照耀中国》则拢聚了赵丽颖、王一博等新生代演员，主旋律剧不再是枯燥的说教，反而成为口碑担当和向年轻人靠拢，怎能不好看呢？

这也与《中国电视/网络剧产业报告2021》中预测的“新主流剧”或将更主流的发展趋势相统一。这种“主流”一方面是指题材上更加主旋律，致敬时代、致敬伟人的重大革命历史题材成为重中之重，聚焦冬奥会的《冬奥一家人》《冰雪之名》同样进入了献礼片单。

**另一方面则是投注市场后的主流化，主旋律不是曲高和寡，而是要以优质内容去吸引年轻人的目光。**近年来主旋律题材的制作愈发精良，报告指出，2020年以脱贫攻坚剧、抗击疫情时代报告剧为代表的主旋律题材，在宏大叙事与个体化呈现中，完成时代记忆的当代价值回溯和文化确认，更写实、更人性、更人文也成破题点。

和献礼剧一起在近几年备受宠爱的，还有**现实题材。**报告显示，2020年当代题材电视剧部数和集数占比均超过了六成，收视层面都市情感剧同样领跑市场，是观众的主流选择；不过，和往年现实题材入驻献礼片单相比，今年仍然出现了些许退潮，聚焦养老议题的《八零九零》在一众历史题材和年代剧中分外亮眼。目前该剧正在热播中，但市场热度仍待发酵。

一个值得关注的点在于，**在现实题材这个大品类里，越来越多的垂直行业正在被关注。**当代公安题材的《南锣警探》、当代军旅题材的《精兵劲旅》，还有关注缉毒警察的刑侦剧《冰雨火》，都在不断拓展现实题材中主旋律阵容；除此之外，文物修复等新鲜题材同样也在不断被挖掘中，现实主义的触角还将不断向更垂直的领域拓展。

**古装剧持续遇冷，是这几年市场颇为关注的议题之一。**2021年春交会中，官方网站上被划分到古装题材的项目只有10个，这样的数据里还夹杂了《铁齿铜牙纪晓岚》《秦王李世民》《布衣天子》等多部“老剧”；从影视公司维度来看，155个片单中有15部古装剧，其中正在拍摄制作或仍在剧本创作阶段的占据一半，剩下多为已经播出的“老剧”。

从制作体量上来看，当下仍在制作中的古装剧除了《玉楼春》《梦醒长安》之外，基本都是中小型轻古装，大制作、大投资正在退出市场。以华策影视为例，3部古装参展项目中，《长歌行》《独孤皇后》已经在网络端播出，正在制作的《恩爱两不疑》主打轻喜剧，仅有30集。不过从报告来看，古装剧仍然是拉动网络剧播放量最重要的马车。

在“红”与“冷”的大趋势下，影视市场也在不断调整方向，寻求在内容市场最合适的位置。这会是内容创作上不断试错也不断精品化的一年，就像报告所预测的那样，未来的剧集市场：**新主流剧将更加主流、头部剧集群规模更拓展、人文主义价值观诉求更突出、商业美学从商业向美学转变。**一切都值得期待。

华策、完美仍是片单大户，“安全求生”成影视公司主诉求？

如果说交易会现场直观感受到了题材的洗牌，那在参展影视公司的布局里，我们更能够窥见行业的可持续发展和未来的内容空间。整体来看，华策影视、腾讯影业、完美世界、华谊兄弟仍然是片单大户，基本和去年情况相一致；耀客传媒、正午阳光、新丽传媒、柠萌影业等仍然鲜少发布片单，基本维持1-2部剧集的参展，且不乏已经播出的剧集。

**题材维度来看，古装剧遇冷的情况下，也只有以古装剧“起家”或见长的头部影视公司持续推出古装剧，但是在制作体量上明显出现下滑。**华策影视、腾讯影业、欢瑞世纪、嘉行传媒以及欢娱影视基本保持了人手一部的制作或拍摄中的节奏，和之前的古装剧风靡片单不可同日而语，而这些剧基本摆脱了大女主的影子，融入了轻喜剧、悬疑等新鲜元素。

值得注意的是，古装阵容中同样显眼的还有一类公司，坐拥《天龙八部》《狼殿下》等多部古装剧的一言一默、参展《铁齿铜牙纪晓岚》《秦王李世民》的六易九章，它们几乎每年都会出现在参展项目中，尤其是随着古装剧筹备减少，它们所占据的比例和收到的关注也越来越大。当然他们所瞄准的显然是三四线卫视的多轮发行，不断在电视上刷屏亦是如此。

如果说古装剧正在成为影视公司的烫手山芋，**主打农村题材、革命题材、主旋律题材的影视公司则在今年高调进入大众视野。**推出了《第十团》《最美的诺言》的长信影视、主打《家国恩仇记》《热血枪手》的长城影视、《恰同学少年》《伟大的转折》等老剧发行的和光传媒，因为和主旋律题材相关联，他们也自然而然搭上了“红色”顺风车。

对于华策影视、腾讯影业这样的头部公司来讲，多元化题材布局同样重要，不过相比押注古装爆款、主旋律等，**他们的重心明显放置在了都市情感剧中，这一类型题材在过审、发行、排播乃至市场效果上，都是占据较大优势的。**华策影视的都市情感剧占比超过64%，完美世界除了一部《光荣与梦想》其余都是现实题材剧，不过腾讯影业看起来更加雨露均沾。

题材布局之外，影视公司同样在积极响应打击注水剧的号召，155部剧有超过百部电视剧集数小于或等于40集，50+的超长剧集也多以之前制作的古装剧等为主；不过今年像《我是余欢水》《隐秘的角落》这样的短剧筹备同样不多见，目前仅有华谊兄弟推出的《海葵》和《轮回前的告别》。

影视寒冬乃至疫情的影响仍然在困扰着影视公司和影视产业，规避风险、内容布局上愈发保守，“安全”成为这一时期影视公司的最关键主图，不过集体收紧的制作还能满足大众市场对多元化、精品化内容的持续需求吗？这同样是隐患所在，尤其是在正在开发中剧集全面减产的后疫情时代。2021年，“红”是主流色，但我们更希望市场能够红火起来。