芒果超媒2020年净利润同比增长71%,《乘风破浪的姐姐》广告客户数超40家_风闻

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文丨余睿

编辑丨张风屹

4月25日晚，芒果超媒同时披露2020年年报和2021年第一季度报告。季报显示，2021年第一季度公司实现营业收入40.09亿元，同比增长47%；实现归属于上市公司股东的净利润7.73亿元，同比增长61.18%。

同时，据年报显示，2020年公司实现营业收入140.06亿元，同比增长12.04%；实现归属于上市公司股东的净利润19.82亿元，同比增长71.42%。

无疑，芒果超媒迎来了一个“开门红”。作为湖南广电旗下主流新媒体与湖南广电旗下传统媒体构成的双平台联动发展一直是芒果超媒的特色所在，除此之外，芒果超媒在会员粉丝化运营体系建设上，运用差异化用户定位的方法，实现了多渠道、多方式释放内容IP复合价值。

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自制内容实现多领域覆盖

芒果超媒在季报中提到，2021年第一季度，新媒体平台芒果TV《明星大侦探6》《乘风破浪的姐姐2》《婆婆和妈妈2》《阳光之下》《别想打扰我学习》《陪你一起长大》等综艺和剧集热播，广告收入和会员收入较上年同期大幅提升，是驱动2021年第一季度业务收入变化的具体因素。

而在自制内容领域上，芒果超媒则从综艺、剧集等方面展开，在2020年年报中具体说明：

1、综艺

2020年全年，芒果TV上线了超过40档自制综艺，《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《姐姐的爱乐之程》《说唱听我的》等创新综艺以及《密室大逃脱(第二季)》《女儿们的恋爱(第三季)》《妻子的浪漫旅行(第四季)》，2021年播出的明星大侦探（第六季）》《乘风破浪的姐姐（第二季）》《婆婆和妈妈（第二季）》等综N代节目也在不断升级。

开发芒果VR系统，在综艺《密室大逃脱》等悬疑、烧脑综艺题材上探索VR创新，同时推出《明星大侦探》互动衍生微剧《目标人物》。目前，芒果TV共创建了20个综艺节目团队，12个影视剧制作团队和30家战略合作工作室。

2、电视剧、网剧

剧集方面，芒果超媒采用自建工作室+外部战略工作室的发展策略，芒果TV以12个影视制作团队和30家“新芒计划”战略工作室为核心生产力，全力打造自主自控的影视制作体系。

疫情期间，芒果TV上线大型融媒体专题《防控新型冠状病毒肺炎疫情》，制作抗疫短剧《总有一天会胜利》向医护工作者们致敬。除此之外，还制作了《战旗美如画》《石榴花开2》《中国》《功夫学徒》《江山如此多娇》《百炼成钢》等优秀主旋律剧集。

2020年，芒果TV共上线57部重点影视剧，除偶像题材《下一站是幸福》《以家人之名》等剧外，还有年代剧《隐秘而伟大》《向阳而生》。2021年第一季度，芒果超媒更是“趁热”推出“扫黑除恶”题材剧《阳光之下》以及现实题材《陪你一起长大》等剧。

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各项业务协同发力

在年报中，芒果超媒就2020年全年从事的营收业务做了详细说明，其主要营业收入围绕芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售、其他主营业务和其他业务收入展开。

1、芒果TV互联网视频业务

芒果TV互联网视频业务销售模式主要分为广告销售、会员销售及运营商业务销售。

广告业务上，《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录，节目广告客户总数超40家；《下一站是幸福》创剧类广告招商新高，定制综艺开创“直播+综艺”的新模式，挖掘广告客户超40家。年报显示，2020年公司广告收入达41.39亿元，同比增长24%。

会员业务方面，会员超前点映、单剧付费点播等模式成行业新常态，进一步扩展了视频平台收入来源。2020年末，芒果TV有效会员数达3613万，较2019年末增长96.68%。2020年年报报告期内，会员收入达32.55亿元，同比增长92%。

通过“内容+会员+活动+品牌”多维互动，探索本地内容及垂直领域创新，2020年，芒果超媒运营商收入达16.67亿元，同比增长31%。

年度报告显示，2020年全年芒果TV会员、广告、运营商等各项业务持续发力，其运营主体快乐阳光实现营业收入100.03亿元，同比增长23.36%；实现净利润17.75亿元，同比增长83.17%。

2、新媒体互动娱乐内容制作

截至2020年年报报告期末，公司旗下天娱传媒、快乐阳光、芒果娱乐、芒果影视签约艺人共163位，新签约杨烁、黄圣依、袁咏琳等艺人；天娱传媒唱片音乐和影视音乐曲库歌曲近1500首，华晨宇《新世界》专辑销量累计超173万张。

2020年全年，芒果TV上线超百款各类单机、网游和H5游戏；电竞频道初具规模，自有独家版权电竞视频内容时长达5000小时，湖南省内IPTV电竞频道用户规模保持较快增速，省外电竞频道产品已落户14个省份。

3、媒体零售业务

电视购物方面，依托有线电视网络，在大屏端提供购物展示场景；媒体电商方面，拓展IPTV、OTT渠道，打造电商直播业态；外呼业务，构建私域IP，面向目标人群发布商品信息。

推出面向Z时代的垂直内容电商平台“小芒”，通过以短视频为主的内容创作分享和以推荐种草为特色的电商购物平台功能，形成以“视频+内容+电商”为核心的全新视频内容电商模式。2020年，芒果超媒媒体零售业务收入达21.04亿元，同比增加4.84%。

未来，芒果超媒还将在打好媒体深度融合下半场的方向上持续发力，聚焦主旋律作品的创作，以芒果TV视听内容为核心，恪守内容为王、以内容创新驱动平台发展的核心理念。

同时将长视频作为核心竞争力，坚持长视频内容战略，不断完善自制生产流程，推动新媒体平台芒果TV和传统媒体平台湖南卫视的深度融合，积极探索推进双平台的共创共享机制。在此基础上，芒果超媒还将继续发挥自制内容优势，不断提升内容质量，深挖长视频竞争的“护城河”。

在2020年年度报告中，芒果超媒公布了“芒果季风计划”，实行电视剧双平台定制，打造共有品牌，依托开放合作的运营生态，不断探索新的业态和商业模式，重构芒果影视剧生产体系。将“芒果季风”做成行业新品牌，塑造全媒体知名度，或许正是芒果超媒的下一步棋。

剧焦一线**（ID：TVfocus）**原创文章

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