Netflix之后再登日本，国产动画的海外发行水平究竟发展到哪一步？_风闻

　　作者 / 不凡

　　一个不争的事实：近几年，随着国产影视的高速发展，海外发行越发成为各大视频平台的第二战场。

　　继4月9日登陆Netflix之后，近日， Sony宣布《天官赐福》再登日本的消息引发动画行业热议。报道称《天官赐福》日语配音版，将在7月登陆日本地上波Tokyo MX 频道和卫星电视频道BS11，并正式公开CV阵容：谢怜：神谷浩史，三郎：福山润，灵文：日笠阳子，南风：古川慎，扶摇：小林千晃，如此神仙阵容，粉丝们直呼要过年了。

　　娱sir细细盘算一番，《天官赐福》自去年10月在B站上线后，惊喜可谓一个接一个。今年2月，《天官赐福》动画播出特别篇，梦幻售后，满屏弹幕夸赞，给足了排面。截至目前，《天官赐福》动画积累了3.6亿播放量，超过700万人追番，喜提2020年B站最高热度的国创新番荣誉，豆瓣评分稳定在8.3。出海日本前，《天官赐福》还接连登陆Funimation、Netflix等主流海外流媒体平台，收视率一路走红，海外发行成绩可见一斑。

　　追本溯源，娱乐产业（ID：yulechanye）认为，《 天官赐福》良好的成绩离不开平台B站强有力的发行能力和海外影响力。据公开资料介绍，B站自2020年开展海外发行业务以来，截至目前，已有包括《天官赐福》在内的十多部动画，累计250集登陆海外，覆盖区域至东南亚、独联体国家、澳新、英爱、南北美等200+国家和地区。嗯，发力海外市场，B站是认真的。如今，成绩也初见端倪。

　　不止是《天官赐福》

　　2019年，B站正式立项根据墨香铜臭同名小说改编的动画《天官赐福》，消息一出，备受行业内外瞩目。时隔一年多，《天官赐福》正式上线B站，还原原著，制作上独具匠心，让其取得了口碑与点击量的成功。播出期间多次登上国内外社交网站的热搜和趋势榜单，在海外权威动漫网站MyAnimeList，动画评分8.8，一度高居世界总榜的TOP22。

　　不仅如此，《天官赐福》还取得了优异的海外发行成绩。目前，《天官赐福》先后在Funimation、Netflix海外流媒体平台亮相，并即将在Tokyo MX 、BS11等海外电视平台播出。英文字幕版动画则在美国、加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚、新西兰、巴西、墨西哥等地区上线。韩语字幕版《天官赐福》在韩国最大的动画新媒体平台Laftel同步播出。 

　　具体来看一组《天官赐福》上线Netflix的成绩：4月9日零点上线，上线当天冲至观看热门首位；第三方数据平台FlixPatrol显示，上线仅5天，其热度及播放量便在各区域有优异表现，目前仍在持续上升中。其中，泰国及越南地区排名为第5名；香港、马来西亚、台湾地区排名均为第6名；新加坡地区为第7名。

　　值得一提还有，《天官赐福》动画是Funimation首次播出中国动画作品。而成立于1994年的Funimation，目前是北美等海外市场最主流的动画观影平台，在全球多个国家，拥有超强的发行和大量的动画受众。而在B站，远不止一部《天官赐福》动画全面出海。另外两部国产动画《天宝伏妖录》、《仙王的日常生活》都将陆续在Netflix上线，此外，B站还就《百妖谱》、《我开动物园那些年》、《元龙》、《凡人修仙传》、《拾忆长安·明月几时有》、《大王不高兴》、《喂，看见耳朵啦！》、《汉化日记》等多部国产动画达成了海外版权合作，辐射范围为全球近200个国家及地区。其中，《天宝伏妖录》为首部上线Netflix的国产3D动画剧集。综合多部动画的成功出海及影响力来看，B站与Funimation、 Netflix的合作相当紧密。

　　事实上，时间再往前倒几年，Netflix也好，Funimation也罢，都鲜少采买中国动画。换言之，国产动画的海外征途并不顺畅。而随着近几年中国影视行业、流媒体的崛起和发展，像《刺客伍六七》、《大圣归来》、《罗小黑战记》、《大鱼海棠》、《肆式青春》、《未来机器城》等国产动画作品，有些在日本等掀起票房高潮，也有些被Netflix相中，买下海外流媒体发行权。

　　核心内因是国产动画在国际接受度、制作质量、品牌口碑、海外发行战略等方面有飞跃的提升，有着不可估量的市场前景。《2020年中国动漫市场前景研究报告-产业供需现状与未来趋势研究》显示，自2015年开始，我国的动漫产业就进入了高速增长期，在2016年的总产值已达到1305亿元，并一直维持着较高的增长率。动画市场方面，据相关机构的预计，2022年我国的市场规模将突破275亿元。

　　在不少业内人士看来，国产动画很有可能就是中国内容产业输出全球的下一个突破口。不论是如今势头正猛的B站，还是前两年就先行一步的腾讯视频、爱奇艺等，都在验证着这一说法。

　　此外，大环境也是加速融合的主因。同期，Netflix、Disney+、Amazon Prime Video、Apple TV+等流媒体平台向全球市场扩张，对于动画内容的需求，呼之欲出。基于此，娱sir认为，采买国产动画和国产动画出海，正在变成一场双向的奔赴。而B站有着强大二次元基因，这本身就是其后来者居上的关键。去年七月，B站在YouTube上搭建了国创频道 ，并在短短9个月的时间里累积了超过40万的订阅人数，已然成为中国动画出海重要阵地。

　　可以明确的是，在Netflix、Funimation们和B站的这场奔赴中，越来越彼此需要。

　　不止是动画，B站海外发行的打法是什么？

　　其实，早在几年前，B站的出海征途就开启了。

　　2018年9月，B站宣布收购日本公司Fun-Media部分股权，消息背后是B站之于动画产业上游的布局；次月，B站与腾讯联合宣布达成战略级合作，合作内容包括动画、游戏等ACG生态链条的上下游；

　　2019年，B站与索尼旗下Funimation联合宣布，双方将在动画内容领域达成战略合作；时间来到2020年，B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资。同时，双方还将在多个领域展开合作，尤其是动画和移动游戏领域。

　　仔细看，B站的每一步动作，都是打通海外发行有效通道的铺垫，每一阶段的发力都在潜移默化中夯实B站的海外发行能力。

　　而B站强有力的海外发行能力，远不止于国产动画。 由B站出品独播的纪录片《人生一串》相信大部分人都不会陌生，除了在国内引起了探索“烧烤美食”的热潮。在海外，《人生一串》还斩获中日韩电视制作人论坛中国代表作品奖，在第26届世界科学与纪实制作人大会，还作为唯一的国产自制纪录片，荣获大会特别推荐。除了这部纪录片，去年8月，B站联合出品的三部纪录片：《极度深海》《未至之境》《天行情歌》也入围美国杰克逊电影节终评名单（Jackson Wild Media Awards Finalists）。

　　某种程度来说，国际认可之于内容的出海有着极大的作用。这一点常见于奥斯卡或金球奖对海外大片在中国乃至全球票房收入的加成作用，譬如几年前的《爱乐之城》。 反过来也一样， 去年1月，《刺客伍六七》动画在Netflix上线，获得国外网友一番好评。而在此之前，它还是唯一入围具有“动画奥斯卡”之称的2018法国昂西国际动画电影节主竞赛单元的中国动画作品，提前收获了一批海外媒体关注。而此次Netflix买下《天官赐福》、《天宝伏妖录》、《仙王的日常生活》这三部国产动画，也和这些作品业已被海外受众验证的人气和口碑息息相关。

　　复盘以上提及的这些出海作品，本质上，文化领域，“内容为王”法则放诸于全球仍然适用。回到国产动画这一类别，想要在海外具备影响力，内核还是内容原创力。

　　娱sir认为，对平台来说，海外发行能力强大的底气正是在于其内容过硬，经得起全球市场、用户的考验。

　　从引入版权到联合出品，参与自制，再到独家出品、制作、出海，仔细看B站的内容出海记，背后是一套与平台布局适配的有节奏的行动。其一，主动走出去，积极与国际顶级厂牌建立人、项目的深度合作，打通合作通道的同时，自身平台上的内容库也得以填充，成功储蓄一批优质用户；其二，深谙海外市场，取长补短，增强自身作品质量；其三，加强自制，注重平台自主开发能力的培养。从而综合提升平台与内容的内力和影响力。

　　而不论是纪录片还是动画，有了强大的海外发行能力作为载体，也就能更进一步将中国文化传向全球。此番以《天官赐福》为首的国产动画，再传海外佳绩，助力国产动画成功进击海外市场的同时，也为日后更多作品的出海，打下了夯实基础。

　　从“借船出海”到“造船出海”，近几年，中国文化出海的作品越来越多，平台影响力和话语权也显著提升，内容出海形势可谓一片大好。一如前文所述，内容出海正在成为国内流媒体的第二战场。究竟，在海外发行这场流媒体新角逐中，谁能走的更远？我们继续观察。