长音频战略一周年，MAU破亿，腾讯音乐再进击_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/路柯。

2021年，在长音频赛道，头部玩家依旧热度不减。

一年前，腾讯音乐娱乐集团（TME）召开了一场声势浩大的“脑海发布会”，正式发布长音频战略。时隔一年，伴随着长音频战略迎来周年节点，TME于4月23日召开2021腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会，整场发布会呈现了三个核心信息。

其一，TME首次公开了在长音频业务的用户数据，截至2020年底，长音频业务月活跃用户数（MAU）历史性突破1亿。自2020年正式发布长音频战略，经过了一年的生态布局与发展，TME的表现让长音频行业其他玩家不可小觑。其二，宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听，整合资源优势，持续深入布局长音频领域。其三，开启“周年用户福利大赠送”活动。活动期间，用户在收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴，通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容。

这是TME针对长音频赛道的又一次重大升维，意味着其长音频布局逐渐形成集束性能量，在推动音乐+音频深度融合的同时，释放出声音产业的更大价值与想象力。

一周年进阶：MAU历史性破亿

目前，音频赛道已进入“百亿级”市场规模。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2022年中国长音频市场规模有望达到543.1亿元，2023年中国在线音频用户规模将超9亿。

虽然行业的整体基本盘处于向上增长趋势，但是仍然面临行业渗透率低、沉默消费力未被唤醒等问题。数据显示，历经9年的发展，长音频行业渗透率仍然只有8.75%，长音频的破局点，究竟在哪里？

对于这一问题，TME此次发布会释放了一个利好信号：自2020年正式发布长音频战略后，经过一年的生态布局与发展，截至2020年底，TME长音频业务月活跃用户数（MAU）历史性突破1亿，而根据多个行业第三方报告显示，这个数据已经在长音频领域居于头部领先地位。

TME的这一组数据，则释放出长音频行业隐藏的巨大动能，彰显出行业未来发展的无限空间。这一里程碑式突破，不仅将为集团自身带来未来的新一条增长曲线，而且还将带动长音频迅速完善自身生态，在文娱形态中实现强势破圈。

2021腾讯音乐娱乐集团长音频品牌升级发布会

在TME长音频用户快速增长背后，实则有着从内容出发进行布局的长线逻辑链条。如今，“耳朵经济”进入风口期的论调早已兴起，而长音频作为一种数字内容形态，其终究还应回归到内容本身。只有在业态上创新，打造出破圈的创新产品，从根本上提高行业渗透率，才有希望看到在眼球经济笼罩之下的时代，耳朵经济有机会靠近主流。

一年来，TME不断通过资源优势与整合能力，以“内外联动”助力优质长音频出圈：对内，TME加大流量、资金扶持力度，通过旗下产品推出主播全薪计划、2020新IP计划等扶持计划，激发原创内容爆发力，打造全链条内容矩阵；对外，TME与阅文集团战略合作开发长音频IP等动作，为长音频市场带来新变量；同时收购懒人听书，联合小宇宙开发播客内容，助推有声书、播客在大众圈层的传播与成长。

内外联动带来了内容、品类与体验的增量，这尤其体现在爆款IP与内容自制两大形态。目前，TME拥有《雪中悍刀行》《剑来》《盗墓笔记》《诛仙》《斗破苍穹》《庆余年》《全职高手》等大热IP。为了解决长音频自制弱势情况，TME还邀请明星、头部主播入驻，产出《榜样阅读》《遇见诗》《我和我的家乡》《国宝的奇妙之旅》等，发挥音频人文与文化深层价值；同时，TME还积极培育电台主播和UGC主播生态，充分激活音频内容生态圈发展活力。

音乐与音频生态融合

在整个文娱产业链中，音频内容具有天然的兼容性，向上可以承接各类文娱板块延长内容，是连接网络文学、影视、动漫、综艺节目等上游IP衍生链条的“万能接口”。而要形成一条具有赋能力、成长性的长链条，必然需要整个泛娱乐生态板块的联动。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“TME将通过在线音乐和社交娱乐服务的联动，助力长音频业务发展，朝着‘中国领先的一站式在线音乐与音频娱乐平台’这一目标加速迈进。”

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信

音乐与音频生态的融合，正是TME已经开始探索的方向。例如，酷我畅听爆款广播剧《雪中悍刀行》上线后，由国风音乐人霍尊创作并演唱的主题曲《雪中行》站内点赞超过11万，微博相关话题阅读量超过6300万；广播剧《谷围南亭》，作品中精准的配乐，更好得帮助了故事中的场景构建，为听众带来了深刻的“画面感”体验。

多元IP与内容的融合，让音乐流媒体与音频得以共融，不仅满足了用户日趋碎片化的娱乐与消费需求，也让TME多元化内容价值得以释放，构建声音产业第二条增长曲线，最终带动音频平台进入到生态体系联动、内容协同发展的长音频新时代。

合并升级：懒人畅听重磅上线

万物互联时代大大拓宽了市场边界，但目前长音频发展潜力仍未被完全激活。在移动端音频逐渐获得稳定用户的当下，为将相对独立的离散力聚合起来，搭建更有成效的音频生态与商业模式，“融合升级”成为声音产业未来发展的关键词：通过融合释放内容价值，满足用户泛娱乐需求，进而打破音频行业旧有的边界，为音频行业长期发展探索更多可能性。

此次腾讯音乐娱乐集团“声·势”长音频品牌升级发布会，在以“融合升级”带动行业发展方面又进一步。发布会宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级成全新品牌——懒人畅听，整合资源优势，持续深入布局长音频领域。此次全新品牌的推出，是TME在长音频赛道布局、持续耕耘的重要一步。

此次合并升级，也是将懒人听书与酷我畅听优势最大化，将懒人听书的亿级用户、海量内容、成熟优秀的长音频制作能力，与酷我畅听的明星内容、爆款IP、强大的宣发能力整合，将带来新一轮的增长浪潮。

对于全新品牌懒人畅听，腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人肖轶表示：“未来所有听众将在懒人畅听上获得更好、更全、更多的内容以及更优质的体验。懒人畅听将会向‘全声态音频平台’更进一步，给所有创作者和听众带来体验的提升”。而腾讯音乐娱乐集团长音频业务线运营负责人宋斌表示：“懒人畅听将依托TME庞大的用户优势，打造长音频流量平台，共享TME资源，打造有声生态圈，携手行业各方探索长音频文化价值与商业价值。”

文化普惠：周年福利大赠送

为进一步增加与用户的连接，将周年庆成果与用户同享。发布会上，TME还开启了“周年用户福利大赠送”活动。

基于腾讯集团与TME强大的商业生态资源，多年积累的社交广告方法论与丰富优质的创意音频内容库，用户在活动期间收听TME旗下平台精选付费长音频内容时，平台将给予用户全额补贴，通过收听、收看激励音视频即可畅享平台内海量优质的长音频内容，满足用户日益精细化的内容与服务需求，进一步推动长音频消费走入更多用户群体。

这无疑将大大增强长音频用户粘度，增强用户与平台的连接，进一步促进行业的提升，在完善用户视听体验的同时，进一步拓展长音频行业渗透率与商业形态的边界。

4月23日也是世界读书日，为提高我国国民阅读量，十四五规划纲要提出“深入推进全民阅读，建设书香中国”的目标。长音频是“知识+娱乐”的综合数字化载体，有声书更是居民的重要阅读媒介。此次的周年福利大赠送活动，势必将对促进培育用户多样化的阅读习惯，以及推动国民阅读率提高有着积极意义。

随着5G时代的到来，长音频将迎来一轮新爆发期，行业规模有望迎来指数型增长。TME品牌升级后，将从内生到外延持续布局全场景生态，通过多品类内容矩阵、不同内容属性受众布局，以更完善的生态带来更稳定的增长曲线，激发声音产业更大价值与想象力。