小屏幕里的大上海_风闻

“这里是一副宽广壮阔、斑驳陆离的画卷，中国与外国的礼仪和道德相互碰撞，东西方的最好与最坏在这里交融。”

普利策奖得主、知名华人摄影师刘香成在他的一本书中这样形容上海。

自19世纪中叶开埠以来，上海这座魔幻之都，从来不缺传奇。

（一）

那本书的名字叫做**《上海：一座伟大城市的肖像》，**“伟大”二字被冠在上海头上，用以形容这座城市之于整个中国，甚至整个世界的价值，丝毫不显夸张和狂妄。

作为中国的经济中心、金融中心，上海百余年的城市发展史，几乎就是近现代中国波澜壮阔的经济变革缩影——19世纪六七十年代，世界上第一个工业国家英国，将工业革命带到了上海，翻开了中国近代工业的史篇。

20世纪中叶，上海繁华的大世界、百乐门、大光明，上演着旧中国消费时代的浪潮起落；1994年，上海电影《股疯》以小人物的悲喜，映射出中国证券行业的风云诡谲，而在影片最后，股市中的失意人摇身一变，带着客户看起了房地产，指着一片荒芜的浦东说，那里将大有作为。

然而，在新世纪的互联网经济浪潮中，上海却在长时间里缺乏代表性企业，这座城市似乎放慢了脚步。

（二）

2018年初，一篇题为《上海是怎么错失这些年的互联网机遇的？》的“檄文”一石激起千层浪，文中有一句灵魂审判：属于上海的黄金时代谢幕了，这座城市正在为它的保守付出代价。

短短三年过去，事实证明，勇于在每个时代里奋力进击的上海，并没有“谢幕”。

这座城市是有韧性的，始终在寻求突破。

近几年，上海本土的互联网公司，已经开始崛起——

拼多多成为中国成长最快的互联网公司，市值、年活跃买家数都贡献了抢眼的成绩；

从前的“小破站”B站，也在过去的一年中频频“破圈”，昔日的二次元文化小圈子聚集地，已经成为今天最受Z世代年轻人追捧的文化标杆；

小红书、得物等一批紧紧把握住当代时尚女性、潮流青年脉搏的“第二梯队”力量也跃跃欲试。

“海派”互联网公司，已经成为中国互联网新格局中一支耀眼的队伍。

“十三五”收官、“十四五”开局之际，2020年底，上海市政府提出**“五型经济”**概念——创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济、流量型经济。

这些“概念”，是基于不同维度来勾勒上海作为国际一流大都市的核心竞争力。

在实现的抓手上，上海提出了“在线新经济”，旨在大力发展互联网“新基建”。

为何是“在线新经济”？

2020年的疫情黑天鹅让每个人都刻骨铭心，在疫情最严重时期，线上流量呈现爆发态势——资讯、电商、生鲜、教育、医疗，无一不是如此。正是这样的经历，让大家对 “在线新经济”的核心重要性达成共识。

后疫情时期，“在线新经济”持续发力，展现形式上不断出新，越来越多的互联网力量也开始瞄准上海。近日，北京快手科技有限公司与上海市政府新闻办公室签约战略合作。

（三）

很多人不禁要问：为什么是快手？

众所周知，上海互联网经济奋起直追的这两年，正是短视频和直播乘风破浪的两年。2021年初，快手港股上市，是中国短视频和直播行业的标志性事件。快手成为名副其实的“国内短视频第一股”。毫不夸张，今日中国，已经是一个短视频无处不在的中国。

虽然上海近几年在电商、中长视频和潮流社交领域，颇有斩获，但短视频和直播始终是一块短板。

短视频+直播生态已经成为当下不可或缺的互联网基础设施。正在互联网下半场寻求领跑位置的上海，当然迫切需要补齐这块短板。

正是在这种背景下，双方的合作应运而生——上海市政府提供良好的营商条件，以及打造在线新经济的硬件平台，快手则负责搭建线上流量和短视频内容生态，同时落地建设区域商业化运营中心，线上线下形成合力，助推上海城市发展。

短视频和直播“新基建”为这座城市带来的变化，正在发生。

在这次合作中，外界可以看到，“上海发布”领衔上海快手政务号矩阵率先上线，这是快手为上海打造短视频时代名片的第一步。其实，在政务宣传和城市推广上，快手早已拥有丰富的成功经验——岳阳、张家界、锡林郭勒等，都是在快手平台上脱颖而出的“网红城市”，这些案例，集中展示了短视频与直播在打造城市名片上的超能力。

上海这座城市的个性与品格，向来独特——海纳百川、兼容并包、中西融合，这些鲜明标签，已经在无数小说、散文诗歌、音乐、影视剧等内容形式中展示过，它们被称为**“海派文化”**。相信在短视频和直播的镜头里，上海今后定会焕发出无穷魅力。

此次快手与上海的战略合作中，建设商业化区域运营中心是一个重要决策，这会给素有“广告之都”称谓的上海，带来新势能。消息发布后不久，快手就有了实在的动作。

在近期备受瞩目的上海车展中，快手**“快说车”**频道对上海车展进行了全程全方位的短视频+直播“云看展”。频道多位头部主播不仅以自身的专业知识向线上用户介绍新车看点，还开创性地通过服务电商，帮助车企引导线上的意向客户到线下体验交易，赋能助力企业发展。

更值得期待的未来是数字经济。短视频+直播作为基础设施的快手平台与上海的产业有着天然的契合度。

比如前文提到的汽车行业，1958年新中国第一辆“凤凰牌”轿车在上海嘉定落地，嘉定渐渐发展成为世界级汽车中心，而快手在汽车垂类的短视频和直播上，深耕多年，网罗大量汽车领域KOL和爱好者，能够充分连结消费者、主机厂、媒体和产业上下游。

再比如电商领域。毫无疑问，长三角是中国电商产业中心。作为中国最大的消费之都，上海是消费品流转与消化的理想地。

前几年，上海奉贤区特别打造的“东方美谷”，致力整合产业链和服务链，形成强大的产业集群。而作为直播电商的领军企业，外界关注到，近年来快手的电商业务增长势头持续强劲，就美妆产业而言，快手发布的《2020快手美妆行业数据价值报告》显示，在站稳低线城市核心主战场之后，快手美妆电商在高线城市也获得了高增长，呈现出高消费能力的特征。

结合双方不同的特色优势，上海用园区、供应链、人才服务奠定产业基石，快手通过短视频和直播激活上层生态——双方相互需要、合作共生，实现产业链闭环。

（四）

其实，仔细梳理就会发现，快手在媒体融合和政企合作上，经验颇丰。

早在2019年，快手就在江西与省级广播电视台建立了战略合作关系，探索传统媒体发展的短视频路径。这次合作，不仅帮助传统电视台实现了内容上的转型，更让广告、直播电商等业务以多元方式变现——传统媒体能在移动互联网时代里不掉队，很难得。

此外，快手在与佛山、金华、重庆、景德镇等地的合作，都为当地产业带来了新的活力——

在佛山，家居电商直播带货和制造业云展销是主要发展着力点；

在金华，快手为其打造了“网红直播+电商平台+供应链”的新型互联网贸易体系；

在景德镇，快手则提出“买陶瓷，上快手”特色IP，促进景德镇传统产业数字化升级。

值得注意的是，政企合作并非新鲜事。不过，以往的案例，常见的是单点式合作，短期内或许能刺激当地某项产业经济的活跃度，却很难对整个产业产生深远影响，更不用说对于整座城市的建设意义。

这次快手和上海的合作之所以令人期待，是因为用短视频+直播，对产业链巧妙赋能，是快手擅长的；寻求本地多样性特色产业升级和综合性经济转型，也是城市个体需要的。这个意义上来说，“产城合作”是有益的探索。

（五）

不同的时代演绎不同的“伟大城市”。上海这张中国独有的名片，之所以伟大，是因为在数百年的东西方文化交融、传统与潮流碰撞之下，不畏挑战、主动改变，始终游走于历史最前沿。

今天的上海，拥有中国最完备的城市基础建设、最友好的营商环境、最健全的高端产业链、最密集的人才资源，这些是经年累积的“硬件平台”。今天的中国互联网公司，历经20余年的孕育生长，早已壮大成为新经济里最活跃的力量。

在数字经济时代里，城市既有的产业与服务亟待升级，这既要有坚实的硬件基础，也需要不同的互联网平台注入生机和生气，营造良性循环的线上“生态”。

这一点，正在发生。