从传统动态漫到Vomic，漫画IP在视频时代加速衍变_风闻

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　　文丨顾贞观

　　编辑丨张风屹

　　“戴耳机打开立体环绕音效，爽飞了！”

　　不久前，于哔哩哔哩漫画平台上线的Vomic《小智怪谈》，让诸多漫画粉直呼恐怖、吓人。显然，相比图文形式的漫画，Vomic这种声音与漫画结合的内容产品具有更强的氛围感和代入感，以及更直观的情感冲击力。

　　Vomic，之前也被称作分镜广播剧，最早由日本集英社推出，它在日本漫画产业中已被广泛应用，只是更多时候是作为漫画、影视剧、游戏的辅助宣传而存在。

　　如今，除了画面的动态化，重新定义了Vomic的哔哩哔哩漫画，也更为强调声音的重要性与听觉上的全新体验。

　　在哔哩哔哩漫画推出Vomic作品前，国内动态漫画的发展已经走过了八年时间，这一介于漫画与动画之间的新物种，逐渐吸引了越来越多的入局者。

　　在万物皆由图文时代向视频时代过渡的当下，漫画也不例外，这是动态漫画出现及发展的大背景，也是它存在的合理性。只是，新物种的发展难免磕磕绊绊，时长过短且更像是漫画IP的宣传PV、视觉效果上限较低、难以匹敌动画等，皆是传统动态漫画面临的问题。

　　找到痛点，才能解决痛点。作为新的细分类型，哔哩哔哩漫画推出的Vomic，正在试图通过全新的内容体量及视听体验打开漫画内容的突破点。

　　从传统动态漫到Vomic

　　动态漫画，简单而言就是在漫画图片的基础上，利用后期软件加入一系列动态效果，以及旁白、对话、背景音乐等，将静态漫画转变为可以连续观看的动态视频。

　　在国内市场，动漫迷很早之前就开始自制同人动态漫，而专业内容制作方入局，则起始于2013年狼烟动画工作室推出的《山海师》，这一漫画IP的衍生瞄准的本是动画，最终因资金有限选择了动态漫。

　　《山海师》动态漫

　　国内海量漫画IP待孵化的现状与动画产业产能不足之间的矛盾，成为了动态漫这一产物问世的契机之一。相比于动辄千万投资的动画，成本降低了几十倍甚至几百倍的动态漫投入低、周期短，因此成为了不少动漫工作室的选择。

　　据相关数据统计，2018年市场共计上线29部动态漫作品，到了2020年，这个数量已经达到225部，市场规模飙升背后，是入局者的增多。除了燃也文化、聚灵文化、抖动文化这三家头部动态漫公司外，优爱腾等视频平台也加入到了动态漫的出品中。

　　在图文时代向视频时代过渡的大背景下，动态漫的定位很清晰，那就是直指视频市场，这也是越来越多的玩家加入这个赛道的原因。

　　如今，不同平台在动态漫制作上的侧重点和表现形式各有不同。2020年前后，腾讯动漫推出漫动画，先后上线了《19天》《我不是教主》等作品，2021年，快看漫画推出了竖屏漫剧，先后上线了《掌中之物》《沈升》等作品。

　　《沈升》动态漫

　　除了竖屏模式外，漫动画和漫剧与传统动态漫并无太大差别，也未孵化出较为出圈的爆款作品。

　　如今，市场常见的动态漫时长都在三至五分钟左右，这也让多数作品都停留在赶剧情的阶段，缺乏深度与观赏性，动态漫作品质量参差不齐。

　　头部精品内容缺失的结果，就是动态漫破圈困难和商业化能力有限的现状。目前，如《斗破苍穹》《战国千年》等头部动态漫在视频网站的热度，都很难与头部动画较量。此外，因尚未成为主流载体，动态漫也未摸索出成熟的商业模式，目前多数动态漫仅靠会员付费创收。

　　最早的Vomic同样隶属于动态漫范畴，它是以漫画分镜为基础，融合镜头剪辑与声优配音的产物，这看似与动态漫并没有实质性区别。

　　但如今，哔哩哔哩漫画重新定义了从集英社引用的Vomic概念，这一新细分类型有机会规避掉传统动态漫发展中的痛点，也有孵化出爆款作品的潜力。

　　首先，哔哩哔哩漫画打造的Vomic作品，时长都在10-20分钟，它更接近广播剧与动画的单集长度。时长的增加让Vomic可以更详略得当地展开故事，从而让动态漫的艺术观赏性更高。

　　其次，哔哩哔哩漫画打造的Vomic对标的是广播剧的高配音水准，这是最为关键的，因为对动态漫而言，声音的重要程度远超想象。

　　“视觉收”则“听觉放”

　　动态漫发展之初，定位本是动画的“平替”，当时很多动态漫都更像PPT，因为它们都只是在少数的动态画面中穿着了大量的静态画面，这自然极为影响观感。

　　如今，随着投资额度的提升和头部平台的入局，如《逆天邪神》《战国千年》等人物动作及打斗画面流畅度较高的动态漫开始出现。但对动态漫而言，它的视觉上限始终是难以媲美动画的。

　　再精品的动态漫，在空间立体感、画面连续性与层次感、人物灵活度等维度都很难达到动画的水准，这是由它自身的定位及属性所决定的。

　　在剧集、电影等内容品类制作中，视觉为主、听觉为辅是一贯的常态，但在动态漫制作中，当视觉只能为辅时，为主的听觉发挥的作用就尤为重要了。因此，哔哩哔哩漫画推出的Vomic才会将声音作为重点，强调与专业人气声优合作下，“声”临其境、“声”动形象、“声”入人心下的沉浸式视听体验。

　　《小魔头暴露啦》Vomic

　　从哔哩哔哩漫画的首季Vomic片单来看，《小魔头暴露啦》《反派初始化》《幽冥诡匠》《小智怪谈》等作品背后集结了业内顶配声优阵容，如虚拟歌姬洛天依声源的提供者山新、为《秦时明月》《全职高手》中重要角色配音的夏磊，以及赵路、沈达威、谢添天等人气声优。

　　与声优圈长期合作关系的建立，是平台的Vomic项目吸引众多头部声优的关键。此前，在哔哩哔哩漫画众多宣传PV中，就屡次有顶级声优的加持。

　　这些专业声优的演绎与音乐、音效结合，可以让Vomic作品更好地塑造人物性格、反映人物内心世界、推进故事情节、通过气氛渲染展现典型环境，并辅以画面的视觉冲击强化感染力，调动观众情绪。在这个提前下，Vomic能做到的不仅是让漫画简单在形式上动起来，也将让漫画人物与故事真正“跃然纸上”。

　　这也是Vomic强调高质量声音的底层逻辑。

　　如今，《小魔头暴露啦》《反派初始化》《小智怪谈》等Vomic作品已于哔哩哔哩漫画上线，从用户“代入感超强”、“配音和脑海中的想象对应起来了”等评价也不难发现，高质量声音为动态漫带来的增益。

　　《小智怪谈》Vomic

　　可以说，高质量声音表演正是弥补动态漫局限性的存在，因为它为动态漫创造了更立体的感受空间。脱离画面，Vomic可以作为一档高质量广播剧单独来聆听，而与画面结合，它为观众带来的则是更全面的全新视听体验。

　　动态漫诞生以来，不少配音工作室也会借助动态漫进行配音宣传，可见声优圈对动态漫这种形式早有接触与了解。如今，哔哩哔哩漫画开启Vomic 作品孵化，也为声优们提供了一次与漫画平台长期深度合作的新尝试。

　　Vomic不是哔哩哔哩漫画的简单试水，而是平台的长期实验方向。

　　此次，哔哩哔哩漫画首季Vomic项目《小魔头暴露啦》《反派初始化》《幽冥诡匠》《小智怪谈》等六部作品，是以少年、冒险、惊奇为关键词，而第二季则是以恋爱为关键词。从片单的丰富度和系列化也不难看出，哔哩哔哩漫画对Vomic的布局是多元且长线的。

　　漫画平台的视频化进击

　　在信息愈发碎片化且娱乐内容愈发海量化的视频时代，文娱平台对用户注意力的争夺日益激烈，如视频网站近一两年发力互动视频、竖屏短剧等新品类，都是为了通过内容扩张提升自身的竞争力，漫画平台也是同样。

　　传统动态漫、漫动画、漫剧、Vomic等出现的大背景，正是基于漫画平台寻求差异化竞争的大逻辑。下一阶段，漫画平台要发力的不仅是对独家及头部漫画版权的争夺及孵化，还有平台内容多样性的丰富、用户体验的完善。

　　如今，传统动态漫处于待出圈的阶段，腾讯动漫的漫动画虽起步较早，但尚未孵化出爆款，而快看漫画的漫剧还没进入规模化生产时期，在这一背景下，哔哩哔哩漫画的Vomic入局时间并不晚。

　　Vomic区别于传统动态漫、漫动画、漫剧的时长，以及其主打高质量配音的内容定位，都将成为哔哩哔哩漫画在平台差异化和多样化竞争中的优势。

　　Vomic的出现，是哔哩哔哩漫画在传统漫画阅读之外，对平台内容品类的一次补充，它将漫画读者从翻页阅读的图文场景带入了更为便捷的视频场景，这一更具广泛使用度的全新场景，是当下的漫画受众所需要的。

　　《反派初始化》Vomic

　　此外，“让漫画动起来”一直是很多读者的愿景，他们希望视频形式下的声音能为漫画带来新的生命力，就如在《小魔头暴露啦》的评论区，就有观众大呼“天啦，有声音的小魔头！”

　　对哔哩哔哩漫画来说，Vomic的推出不仅是为了获得更高的平台竞争力，也是为了在用户、IP孵化、商业模式等维度建立更成熟的平台生态。

　　用户层面，Vomic的受众定位虽是漫画IP的粉丝，但Vomic的视频属性注定了它比漫画具有更普遍的用户基础。除了原漫画的粉丝外，Vomic可以跨圈层吸引广播剧、动画等其它娱乐品类的受众，也可以吸引声优演员的粉丝，这都将为哔哩哔哩漫画平台带来新生用户力量。

　　IP层面，Vomic的推出是哔哩哔哩漫画对平台漫画IP的衍生与拓展。首季片单中《小魔头暴露啦》《反派初始化》《幽冥诡匠》等六部IP，皆为哔哩哔哩漫画的重点IP，其中《小魔头暴露啦》原漫画评分高达9.7分，阅读指数达到228.9万。

　　与网文IP横向打通影视、动漫、游戏等多元形式的逻辑及意义相同，哔哩哔哩漫画将漫画IP孵化为Vomic项目后，即可以通过视频形式在B站、微博等年轻人驻扎的平台推动IP影响力的提升与增值，让漫画IP被更多用户看到、了解，也可以通过多元形态之间的流量循环实现漫画与Vomic的双向赋能。

　　当跨圈拉新的用户通过Vomic被导流向原漫画后，这些新生力量也将为付费漫画的营收带来新增长点。可以设想，当Vomic的内容逐渐走向成熟、用户接受度越来越高后，它也将为漫画IP打开新的创收点，如Vomic可以参考广播剧开启整季付费模式，也可以像番剧一样开启会员观看模式。

　　作为动态漫领域的新产物，Vomic的发展上限，最终还是要交给时间来检验。但无疑，它是动态漫在国内的又一次衍变，也是漫画平台在视频时代的一次自我进化。