爆火14天，被全网封杀！比吃播更不要命的行业，凉了！_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-04-22 14:19
文/ 金错刀频道 祥燎
听过吃播，你听过喝播吗？
最近两周，由于被官媒曝光在聚光灯下，喝播彻底出圈。
和畸形的吃播一样，喝播网红也相当会自残。
吃播是一次性吃下十几斤食物，喝播则通常是一次性喝下几斤白酒。
不仅拼酒量，有时还拼速度——短短几十秒，一口喝下一瓶几百毫升的高度白酒。
为了证明喝的是白酒，一些网红在开喝前有一个常规操作：点酒。
有的人用纸巾蘸酒，纸巾能点燃，说明是真酒；还有人先是对瓶喝了一瓶白酒，再把口中最后一点酒吐出来点燃。
后来点酒就成了保留节目，如果不点，不少观众会质疑：“你不点火我有点怀疑你。”
观众是看爽了，但对于喝播，《人民日报》评论道：用酒量换流量？对问题“喝播”必须当头棒喝！
官媒发话，平台自然动作迅速，很快就封禁了一批喝播账号。
但是，历史告诉我们，简单地封杀注定无济于事。
1
封杀了大胃王，
却催生出更畸形的吃播
从吃播到喝播，为了赚流量，不要命的网红们对自己的胃毫不留情。
毕竟，动嘴大概是门槛最低的一件事了。
也正因门槛低，很多网红要想突围，只能吃得更多或吃得更怪。
普通人吃都会辣得不行的火鸡面，硬是强忍着泪水吃完了12斤。
用4斤的猪油泡10人份的拉面，不仅吃光拉面，连猪油也一滴不剩地喝进肚子里。
一波波游走在作死边缘的操作，把观众看吐了，央视也忍无可忍。
去年8月，央视批评这群牛鬼神蛇在“误导消费，浪费严重”，热闹的吃播产业瞬间沉寂。
网友原以为能清净两天，没想到自己too young too simple。
大胃王吃播倒下了，其他畸形吃播起来了！
还是去年，一名叫“佩琪”的女童，揭开了**“儿童吃播”**的黑暗面。
视频中的她，年仅3岁，体重已达70斤，她的父母却继续放任她吃汉堡、炸鸡等高热量食品，并拍下视频，配以“三岁70斤小胖妞”“6个包子只够塞牙缝”“几秒吃完”等猎奇标题发到网上。
更过分的是，父母还常常以“胖子”“猪”“小区第一肥”等词形容她。
有时孩子都向父母哀求“别弄了别弄了”，父母却充耳不闻，拼命往她碗里夹菜。
网友留言提醒“别给孩子吃那么多”，父母轻描淡写地回应：她只喜欢吃炸的。
相比成人，儿童没有选择权，更缺乏自我保护意识，“儿童吃播”的性质更为恶劣。
所以不久之后，这些视频就被全部下架，大快人心。
除了“儿童吃播”，在大胃王吃播被禁后，同样变态的**“宠物吃播”**也风靡一时，甚至至今也偶尔能看到。
为了博眼球，宠物主人会让宠物一顿吃下远超正常食量的食物，比如一次喂一个月狗粮。
又或者，让它们尝试各种奇怪的食材。一名网红直接给宠物吃辣椒，把狗辣哭了也无动于衷；另一位网红，强行往狗嘴里塞跳跳糖，接着就拍摄狗的表情反应。
遭殃的不仅是猫狗等常见宠物，有一个博主就给自己养的两只蜗牛喂了柠檬、螺蛳粉、QQ糖，甚至魔鬼辣椒。
图源：深燃
最后，当各类畸形吃播终于被扫进历史的垃圾堆里，新的垃圾又诞生了——喝播。
换汤不换药的内容，却依旧刺激神经。
2
喝播也凉了，
但自残式直播还将继续
如果说正常的吃播还能推广地方美食文化，那么喝播几乎毫无积极的作用。
对瓶吹，一次性喝下大量白酒，让人看着肝疼，这是喝播的基本操作。
但如此喝酒，同质化很严重，必须喝得有创意才能吸睛。
比如“混饮”，“啤的漱口，白的打底”“白酒尽兴，啤酒溜缝”“爱拼才会赢”，话术一套一套。
还有人发明了“挤压式”喝酒法，把酒瓶里的酒都倒在塑料瓶里，用嘴堵住瓶口，再把瓶子用手使劲一挤，满满一瓶酒瞬间挤下了肚。
恶心人的喝法也层出不穷，例如用鼻子把一瓶二锅头全吸了进去。
这么喝酒，肯定不好受。一些网红在上演喝播时，就表现出身体不适，表情扭曲，甚至当场呕吐。
《人民日报》说道：如此拼酒，实乃“拼”命。
然而，即便这样的自残式直播会带来痛苦，他们以后恐怕还是会趋之若鹜。
归根结底：门槛低，收益大。
韩国著名大胃王——奔驰哥在一档综艺节目上爆料，他做吃播一年入账有10亿韩元，折合人民币大概592万元，比韩国大部分艺人的收入还高。
有人21秒就能赚10万块，做吃播赚的钱，比打工人在格子间里敲键盘赚的不止多一星半点。
喝播的流量和收益同样不容小觑。
一位西瓜视频主播告诉新华网的记者，自己做“喝播”1年多已积累了20万粉丝。“在直播里喝得越猛点击量越高，有一次5口喝完1斤高度白酒，观看量一下子就飙到了20多万。”
还有一位以“介绍养马经验”为主要内容的网红，原本一个视频只有几百到几千的播放量，但某一次更新的“挑战喝9瓶酒”的视频，播放量直接达到了4.5万。
有了流量，收益接踵而至，例如粉丝打赏、直播带货。
据业内人士透露，某些粉丝量过万的主播，一场三四个小时的“喝播”平均打赏收入约为1000元至3000元，如果接受粉丝的指定挑战，打赏金额可能更高。
天下熙熙皆为利来，在利益诱惑下，无底线的内容总是野火烧不尽，就像封杀了吃播，喝播却得以崛起。
这不得不让人警惕。人生几件大事“吃喝拉撒”，现在喝播也凉了，接下来难道要上演“拉播”？
是该认真管管了。
3
平台别再喝带血的流量了！
要想网络世界少点垃圾，不仅要规范无下限的网红们，更该管管那些成天睁一只眼闭一只眼的平台。
它们的默许和怂恿，给他们提供了肥沃的生长土壤。
最终的代价，也不仅仅是带坏网络风气这样简单。
今年3月，吃播网红“泡泡龙”骤然离世，尽管通告将其死因归结为“为拍摄反诈骗宣传视频，长时间高强度工作”，但大多数人都忍不住想：是大胃王吃播害了他。
“给年轻的老板上一课！”这是他曾经的口头禅。
在视频里，每当发现一家实惠的自助餐厅，泡泡龙就会进去大吃特吃，一旁的老板则一阵心痛，营造出一种喜感。
然而喜感背后，泡泡龙不断飙升的体重在一步步压垮他的健康，可是作为大胃王，他只能一直吃下去，直至酿成悲剧。
无独有偶，去年6月，沈阳一位王先生也因吃播倒下了，年仅30岁。
此前他所在的企业经营不善，他做过送快递、摆地摊等兼职，但杯水车薪。体重200斤的他，平时胃口就大，于是盯上了吃播，尽管短短半年重了80斤，家人无不担心，但他还是硬着头皮继续。
他没有成为泡泡龙那样的网红，没有网红主播那样的收入，吃播只是给他带来了些许收入，就足以让他停不下来。
6月23日，在他准备直播消灭一大碗红烧肉前，惨剧发生，救护车来得很及时，却无力回天。
在他们倒下前，“密子君”“浪胃仙”等坐拥千万粉丝的大胃王网红，是他们前进的方向。
只要像头部网红那样吃得多，收入也会水涨船高。大概在内心深处，他们是这么认为的。
从始至终，平台难辞其咎，毕竟决定什么作品能上热门的正是平台算法。
美食类视频原本就广受欢迎——根据《2019淘宝美食直播趋势报告》，仅淘宝一个平台就有超过16亿人次在淘宝收看过美食直播——这其中，大胃王吃播又极其吸睛，平台自然猛推。
在流量的诱惑面前，平台往往无视风险，继续推波助澜。
吃播如此，喝播也不例外。据媒体报道，平台其实早已注意到喝播的存在，也意识到了危险性，然而有的平台仅仅是在视频下方标注了“该行为存在风险，请勿轻易模仿”，却并未作出进一步监管。
只有等到官媒批评，舆论哗然，平台才会收敛，开展所谓的封杀。
然而，如果不能从源头治理，平台很快就会去发掘和享用下一个带血的流量。